Уроки - Коммуникативная функция музыки в рекламе 2 (2023)

Оглавление

показывать

Глава 1 История рекламы

§ 1. История зарубежной рекламы

§ 2. История рекламы в России

§ 3. Современные формы рекламы

Глава вторая. специфика рекламы

§ 1. Реклама и ее коммуникативная функция

§ 2. Психология рекламы

§ 3. Методы создания рекламы

третья глава. музыка в рекламе

§ 1. Основные принципы воздействия

§ 2. Использование музыки в рекламе

§ 3. Технические аспекты использования музыки в рекламе

окончательно

Библиография

показывать

Актуальность исследования. В 20 веке появилось много новых медиа. Технический прогресс увеличил их количество. Почти все средства массовой информации в настоящее время используются в рекламных целях. Благодаря им значительно увеличился размер рекламных кампаний. Реклама оказала огромное влияние на культуру всех существующих народов и во многом определяет их образ жизни. Реклама показывает, что есть, что носить, что попробовать, куда пойти и как расслабиться. Различия между цивилизациями и культурами постепенно стираются. Реклама стандартных бытовых товаров и продуктов питания. Некоторые виды европейских, американских и японских продуктов можно найти по всему миру.

Реклама — необратимое явление, коренным образом изменившее культуру и оставившее свой безошибочный след во всех существующих культурах. Однако сила рекламы полностью зависит от хорошо развитых средств массовой информации. Этих фондов не существовало в предыдущие века, что тормозило рост рекламной индустрии.

Поскольку ранние войны, миграция населения и новые религии влияли на изменения в культуре цивилизации, их функции в ХХ веке перешли к рекламе и множеству других инструментов пропаганды.

Вышеизложенное предполагает, что исследования в области рекламы и связей с общественностью сегодня так же важны, как военная стратегия и теология в прошлые века.

В 20 веке совершенствовались эфирные и кабельные методы записи и передачи звука. К концу века среда добилась превосходного качества звука. Эти результаты сразу же активно использовались в рекламе. Никогда раньше музыка не использовалась в таком количестве форм рекламы. Можно сказать, что в последние годы мы наблюдаем взрыв аудиорекламы. Поэтому необходимо изучать это явление в настоящее время.

Музыка является мощным средством воздействия на человеческие эмоции и чувства. В сочетании с таким мощным средством продвижения, как реклама, музыка может многократно его усилить. В настоящее время рекламодатели не владеют всеми ресурсами выражения музыки. Используя силу музыки, реклама может получить огромный охват.

Поскольку нечто подобное, вероятно, произойдет в ближайшем будущем, необходимы исследования, чтобы определить, в какой степени музыка может повлиять на потребителей. Это исследование позволит определить принципы работы этого коммуникативного процесса, отрегулировать его и предотвратить любые негативные последствия.

Степень научной разработки предмета

Теория рекламы хорошо разработана.

В последние годы в России опубликован ряд работ по исследованию рекламы. В этой работе К.А. Айзенштейн, Д.В. Беклешова, И.Л. Викентьева, И.И. Гольцекер, В. Евстафьев, В. Кару, А.П. Киселева, В. Константинова, И.Г. Макарь, В.Л. Музыкантов, В.В. Перепелицкий, Г.Г. Франасек, Ю.Н. Хачатурова, М. Алена, Ю.Ф. Аренс, Д. Барнетт, Б. Бернбах, Р. Гладзер, Д.В. Югенхаймер, Д. Дороти, Х. Дэвид, К. Кантер, А. Ноф, Г. Колон, Б. Кортленд, Дж. Кейплс, М. Майер, С. Мориарти, Д. Огилви, К. Роман, Р. Сперо, Г. Увейт, У. Уэллс, К. Хопкинс, А. Эйкоф и др.

Вышеуказанные работы позволили изучить влияние рекламы. Принципы его создания и работы.

Реклама — достаточно старое явление с некоторыми устоявшимися тенденциями. История объявлений помогает определить эти тенденции.

Реклама считается частью маркетинговой коммуникации. Ученые-маркетологи склонны применять более систематический подход к теории рекламы. Необходимость систематизировать данные из рекламной литературы привела к исследованиям в области маркетинга и связей с общественностью. Работы С. Блэка, В.И. Гарзова, Е.М. Деев, Ф. Котлер, Г.Л. Тульчинский, Г. Шармессон и др.

Большинство рекламодателей, создателей рекламы и распространителей рекламы усердно работают над тем, чтобы реклама эффективно стимулировала продажи продукции. В этом их основное предназначение и основная функция рекламы. Имеет смысл использовать музыку в рекламе для увеличения продаж товаров. Однако лишь некоторые работы (в основном научные статьи) специально включают музыку в свою рекламу.

Влияние музыки на человека хорошо изучено. Этой проблеме посвящено много работ. Хотя это явление поддается эмпирическому изучению, единой теории или всеобъемлющей концепции не существует. В этой статье делается попытка найти некоторые общие принципы воздействия музыки на людей. Они помогают объяснить происхождение первобытных чувств и эмоций, а также некоторые явления народной культуры. Эти принципы применимы почти ко всем типам музыки. При разработке этих принципов учитывались работы по физиологии, музыкальной эстетике, истории музыки, музыкальной психологии и т. д.

Хотите купить продукт, B.V. Асафьев, М.П. Бабкина , Бергер Л.Г. , Каган М.С. , Клюева А.С. , Маркус С.А. , Махлина С.Т. , В.В. Медушевский, Н. Менон, Е.В. Назайкинский Г.А., Со. ωάρια, Б. Чайтанья Дева, М. Чулаки, А. Швейцер, Дж. Шилленгер, Г. Шнеерсон, Д. Юэн и др.

В области музыкальной психологии исследования М. Блинова, А.А. Володина, Н.А. Габузова, Е.В. Назайкинский, А.Н. Сохора, Б.М. Теплова, В.С. Цукерман, В.В. Медушевский, Ю.Н. Тряпка подожди.

Акустика помещения оказывает большое влияние на звучание музыки. Поэтому в работе также используются акустические исследования.

Воздействие музыки на рекламу неразрывно связано с воздействием самой рекламы. Психология рекламы изучает этот эффект. Наука еще молода и еще не полностью сформировалась. Она не включает в себя объяснение всех психологических явлений, возникающих при восприятии рекламы. Психологии рекламы посвящены многочисленные работы российских и зарубежных ученых. В этой работе А.К. Боковикова, В.И. Гарзова, В.Е. Демидов, В.Г. Зазыкина, А.В. Запорожец, Р. Клацкий, А.Н. Лебедева, Б.Ф. Ломова, М.А. Мануи Лова и др.

Для систематизации приведенных сведений С.Н. проводит исследования в области культурологии и теории массовых коммуникаций. Иконикова, М.С. Каган, А.Ф. Лосева, С.Т. Махлина, Л.В. Петрова, Г.Г. Почепцова, Е.В. Соколова, А.Д. Тойнби, Дж. фон Нейман, А.И. Черный, А. Швейцер, А. Шопенгауэр и др.

Правовые ограничения на использование музыки в рекламе исследуются на основе «Закона о рекламе» и «Закона об авторских и смежных правах».

Исследование рекламы аудиотехники на основе информации, предоставленной ведущими производителями аудиотехники (AKG, Korg, Sony, Yamaha, Shure, Bellary, RFX, Procom, Boston, JBL, Soundcraft, Otari, Cubase) по запросу автора, Belling Da, и т. д.).

Цель этого исследования.

Исследование коммуникативного механизма музыки в рекламе и возможности его развития.

Научно-исследовательские цели.

Изучите историю, современное состояние и особенности рекламных коммуникаций.

Классификация коммуникативной функции музыки в рекламе.

Проанализировать особенности влияния музыки и шума на подсознание людей. Откройте для себя влияние музыки как в хронологическом, так и в синхронном порядке. Сравните западноевропейские влияния с различными модификациями восточной музыки - индийской, китайской, мусульманской.

Изучите методы оценки рекламы, используемые в настоящее время. Разрабатывайте новые методы аудиорекламы, чтобы повысить их эффективность.

Узнайте, как музыка меняется через каналы связи, например. записывать, играть, играть, слушать.

Целью исследования является коммуникативная функция музыки в рекламе.

Тема исследования ¾ Рекламные методы и приемы и принципы влияния музыки в рекламе на людей.

Методы исследования Вопрос о роли музыки в рекламе имеет большое значение именно из-за изощренности методов исследования: с позиций различных научных знаний. Методологическую основу работы составляет междисциплинарный подход, охватывающий культурологию, психологию, эстетику, физиологию, музыковедение, историю, акустику и радиоакустику, теорию рекламы и маркетинга.

- Изменения страницы -

Для решения исследовательских задач используется ряд научных методов. Системно-типологический подход к историческим исследованиям помогает целостно увидеть функцию рекламы в культуре.

Исторический подход позволяет изучать развитие рекламы в динамике культурных процессов, когда новые технологические ресурсы влияют на детали и особенности рекламы на каждом этапе ее формирования.

Сравнительный метод позволяет сопоставить особенности музыкальных влияний различных музыкальных течений, существовавших в разные эпохи.

Используя современный подход, изучается влияние музыки на современные условия существования рекламы.

Использование этих методов позволяет моделировать функцию музыки в рекламе.

Научно-исследовательские инновации.

Согласно истории рекламы, история музыки может быть воспроизведена в рекламе.

Музыка в рекламе выполняет пять важных коммуникативных функций:

а) информация;

б) экономическая;

в) образование;

г) социализация.

д) Эстетика.

В данной работе сравниваются периодические структуры музыкальных произведений и биоритмы человека. Между ними были обнаружены поразительные сходства. На основе этих выводов возникла теория о влиянии коммерческой музыки на человека.

Были разработаны новые способы организации музыкального контента в рекламе, которые повысят воздействие, улучшат понятность и сделают рекламу более приятной для потребителей.

В этой статье предлагается систематический подход к структурированному выбору оценок рекламы, времени, времени и музыкального воздействия для различных типов рекламы.

Выявляет и показывает особенности музыкального подбора и звуковой технологии по каналам коммуникации, на которые воздействует реклама.

практическая сторона работы.

Это исследование повысит эффективность рекламных кампаний.

Выводы исследования помогают прояснить правовую основу для рекламы.

Исследования помогают создавать новые музыкальные стили и направления.

Это исследование может быть использовано для обучения специалистов по рекламе и маркетингу.

Глава 1 История рекламы

§ 1. История зарубежной рекламы

Реклама является одним из древнейших видов деятельности. Он был явно современником коммерции, голосом купцов и ремесленников, а реклама характеризовалась постоянными изменениями. Появление слов породило новый вид рекламы. В последующие столетия реклама поглотила все новейшие средства коммуникации. Печать, гравюра, литография, фотография, звукозапись, радиовещание, появление телевидения и Интернета способствовали развитию рекламы.

Голосовые дикторы древних городов были глашатаями. Они информируют население о важных событиях и мероприятиях. Пионеры овладели искусством замены одной маски, что позволяло рекламировать самые разные товары и услуги.

В центре крито-микенской цивилизации были найдены картины, изображающие священнослужителей в перечне профессий, существовавших в то время.

В Древней Греции глашатаи ходили по улицам и распевали афинянам джинглы. Одна из песен поется так: «Чтобы глаза сияли, щеки были румяными и красота девушек сохранялась надолго, мудрые женщины будут покупать дешевую косметику у Exliptos». Эти песни можно считать ранними жанрами музыкальной рекламы. Мы их не слышим, но, возможно, они употребляли психоактивные вещества, разработанные пифагорейцами. Согласно Платону, нормы древнегреческой музыки могли влиять на привычки людей. Он сказал, что ионические и лидийские мотивы успокаивают и расслабляют. Они характерны для песенного напитка. Особенно любили сетовать и жаловаться смешанные лидийцы и строгие лидийцы.

Вестники существовали уже в Древнем Риме. Сенека в письме к Луцилию жаловался, что крики купцов, проходящих мимо его виллы, продолжают преследовать его.

Успех крика зависит от тембра голоса, значения слов, интонации, мелодии говорящего голоса, ритма речи, прически, одежды диктора, выражения лица, жестов. , и все предметы, которыми он жестикулирует.

Появление письма привело к рукописным рекламным объявлениям. При раскопках в древнеегипетском городе Мемфис было обнаружено одно из древнейших рекламных объявлений. Оно гласило: «Я, Рено, с острова Крит, толкую сны по воле богов».

В Помпеях при раскопках на стене было найдено около пятнадцати тысяч рекламных надписей. Один из них сказал: «Прохожие, идите отсюда к двенадцатой башне. Там у Сириуса есть подвал. Посмотрите сюда. Прощайте». Другой знак говорит, что можно арендовать "Вилла - хорошо построена. Работодатель должен подать заявку..." Некоторые объявления написаны стихами. Вот как один из них выглядит в русском переводе: "Вино здесь осел. Два осла пьешь лучше всего, четыре осла ты пьешь фалерно".

На старых улицах часто можно увидеть граффити, рекламирующие очки. Например, в одном из них говорилось: «20 пар гладиаторов будут сражаться в Помпеях в течение 6, 5, 4, 3 дней и состоятся в самом апреле [т.е. 8, 9, 10, 11, 12 апреля], охоты будут будь по всем правилам и навес расстелится.

Помимо рекламы зрелищ и напитков рекламировались и банные услуги: «В доходах Фаустины бани имеют обычаи города и предоставляют все услуги».

Стена также использовалась для политических волнений. Винничук Л. в «Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима» приводит несколько примеров подобных надписей: «Рыбаки, изберите Попидия Руфа эдилом». Или другое объявление: «Приглашаю сделать Смиренного эдила» И несколько объявлений, которые были просто грубыми: «Если кто откажется от Квинтиуса, пусть сядет рядом с ослом».

Случайные граффити на стенах римских городов портят внешний вид улиц. Многочисленные запреты ни к чему не привели, поэтому власти решили создать специальные площадки для объявлений. В людных местах появляются выбеленные и клетчатые участки стен. Позже их стали называть «альбомами». На этих «стендах» углем были написаны различные прокламации. Они также пишут новости. Богатые и могущественные заказывали для них альбомы на папирусе. Эти свитки папируса можно считать самыми ранними газетами, а содержащаяся в них реклама была основным продуктом печатной рекламы. В Британском национальном музее есть свиток с рекламой продажи рабов с «идеальным слухом на оба уха и зрением на оба глаза». Продавец гарантирует свою «умеренность, честность и смирение в еде».

При раскопках древнеримских городов, таких как Помпеи, Геркуланум и Стабия, были найдены не только настенные росписи, но и таблички. В отличие от современных табличек, они были канонизированы и не имели надписей. Целитель ставит сосуды с кровью на полку над дверью. Пекарь вешает жернова или колосья у входа в магазин. Продавец птиц - Птицы в клетках.

Знаки, которые они ставят на своих изделиях, являются гарантией качества изделий древних мастеров. На территории современной Индии среди предметов быта хараппской цивилизации (3-2 тыс. до н.э.) обнаружены надписи, отпечатанные на печатях, керамические изделия, медные ножи, изделия из слоновой кости и медные пластины. Некоторые пломбы имеют отверстия, поэтому их можно рассматривать «...как своего рода удостоверение или знак, прикрепленный к товару». В древности хорошие или плохие товары определяли по печатям известных людей.

V век нашей эры, раннее средневековье. Профессия пастора остается популярной. Это подтверждает реестр ремесленников и профессий города Парижа, в котором записано, как работают викарии, какие налоги должны быть уплачены и т. д. Там он, в частности, говорит: «Всякий парижский викарий (..) с первого дня, от зачисления его до увольнения его Купеческое братство должно 1 Денису, и ничего не должно, кроме воскресенья, или он был болен, или отправился в паломничество в Петербург Иакова, или на ту сторону моря (..), любой парижский священник может пойти в любую таверну, которую ему нравится называть».

Herald также широко используется в Англии. Английский статут 1368 года гласит: «Если кто-либо желает что-либо продать, он должен сообщить об этом через вестника, утвержденного графом-губернатором».

Сериалы «Крик Парижа» и «Крик Рима» появились в тринадцатом и четырнадцатом веках. Они собрали сотни криков эмиссаров, каталогизировали их и описали основные приемы, которыми пользовались эмиссары. Там же вы найдете описание одежды и жестов пастора.

В 1608 году в Англии появился аналогичный сборник эссе «Лондонский крик». Содержит примерно 168 уличных криков.

Проповедники и зазывалы могут быть чрезвычайно напористыми, а иногда даже агрессивными. Они не только кричали, но и хватали прохожих за руки и тащили в магазин. Поэтому их деятельность запрещена и ограничена во многих городах. Уже упомянутый «Реестр ремесел и ремесел города Парижа» конкретно гласит: «Никто не может и не должен приглашать или привлекать покупателя, который находится в другом ларьке или в другом доме; ." оштрафован на 5 су и заплатил 5 су Братству.

Английский статут 1368 г. предупреждает: «Никто не имеет права рекламировать что-либо криком. Если кто-либо сделает это, губернатор имеет право привлечь его к суду и оштрафовать. Во второй раз может быть отнято все его имущество». С голосами могли справиться, наверное, только особые люди, ¾ пасторов.

В средневековых городах для надписей использовали ¾ герба. Они в первую очередь выполняют функции индикаторов, в простом и легко читаемом формате. Обычно они показывают товары, которые производятся и продаются. Знаки обычно металлические и висят на кронштейнах на здании. Абстракция фасадов и их четко очерченные объемные формы обеспечивают хорошее восприятие вдали, с длинных сторон узких улиц.

Маркировка мало изменилась в эпоху Возрождения. Большинство людей до сих пор не умеют читать, поэтому на доске нет текста.

Ладить
- Изменения страницы -

В изготовлении вывесок участвовали многие известные художники. Вазари описывает в своей биографии Леонардо да Винчи, как он создал эмблему для крестьянина. Вазари пишет: «Г-н Пьеро да Винчи встретил в деревне фермера, который попросил его привезти во Флоренцию круглую тарелку, которую он вырезал из смоковницы, и отдать ее живописцу, чтобы тот написал на ней тарелку. ..приехав с этой тарелкой во Флоренцию, Пьеро поручил сыну нарисовать на ней что-нибудь особенное, но не сказал, зачем и для кого... Леонардо стал обсуждать, что писать? Он решил изобразить нечто ужасное, более устрашающее, чем древняя Медуза...» На этом панно Леонардо изобразил ужасающе величественное животное. Картина очень понравилась его отцу. Вместо того, чтобы отдать ее фермеру, он купил на рынке тарелку с изображением сердца, пронзенного стрелой, к большому удовольствию фермера.

Приведенные выше истории показывают, что в то время на вывесках было больше изображений, чем надписей. Возможно, это связано с неграмотностью большинства населения.

В 1720 году владелец антикварной лавки попросил своего друга, известного французского художника Антуана Ватто, нарисовать для него вывеску. Ватто изобразил интерьер магазина, посетителей и продавцов над ним. Позже логотип стал известным произведением искусства. Многие называют ее одной из картин мастера, не заметив в названии слова «символ».

Плакаты на стене иногда служат политическим целям. Накануне народного римского восстания под предводительством Кола ди Риенцо (ок. 1313–1351) на стенах городов повсеместно появлялись картины, изображающие видения приближающегося конца света. На одной из картин изображена аллегория христианской церкви в виде молодой дамы в белом, молящейся Папе: «Отец мой, мой князь и господин. Рим потерян, куда мне идти?»

Снимки вызвали возмущение и приблизили общественный взрыв. В 1347 году к власти пришел Кола ди Риенцо и приказал изменить изображение.

Геральдика получила широкое развитие в средние века и в эпоху Возрождения. Многие дворянские семьи имеют свой герб и девиз. Многие города, религиозные организации и бизнес-ассоциации также имеют гербы. Обычно на этих знаках изображены львы в боевых позах, оскалившиеся медведи, грозящие клювами орлы и другие хищники. Встречаются и изображения индюков, так как завезенные из Америки птицы считались хищниками. Торговля, ремесло и печать гильдии более мирны. Итальянский юрист Бартоло де Сакоферрато (ок. 1314 - конец 1350-х гг.) подробно описал его в трактате о знаках и эмблемах. Он определяет принципы и правила использования изображений. Например, геральдический конь изображен стоящим во весь рост, а Гентский алтарь мирно шагает по земле. В трактате описываются товарные знаки - гербы - известных оружейников, гончаров, кожевников, бумагомаров и др. Логотип гильдии является гарантией качества и носит рекламный характер. Бартоломео пишет, что мечи и другие предметы продавались бы лучше, если бы «умелый кузнец ставил на своих мечах и других предметах определенные клейма, по которым можно было бы узнать работу мастера (..), их также легче купить».

Artist Studio также имеет свой логотип. Они называются подписями. Подпись немного видоизменяется по мере того, как мастерская переходит из одной руки в другую.

Лукас Кранах Старший (1471-1528) имел характерный для того времени почерк. В центре его подписи изображен змей с перепончатыми крыльями, крылатой головой и кольцом во рту. Наследник студии Лукас Кранах-младший. использует тот же логотип с некоторыми изменениями.

Около 1500 г. Дюрер изготовил первый экслибрис. Она была сделана для друга художника, известного немецкого гуманитария Вилибальда Пиркхаймера. Экслибрис представляет собой изображение родного герба Пирихеймера с девизом: «Sibi et amicis» (Для меня и моих друзей). Библиотеки не являются чисто рекламными, но библиотеки в известных коллекциях очень полезны для продажи книг на аукционах.

Вернемся ненадолго назад и проследим появление совершенно нового вида рекламы — печатной рекламы. У него большое будущее, так как он позволит вам информировать большое количество людей о продукте или услуге, которую вы продвигаете. Именно этот вид рекламы приводит к созданию профессиональных рекламных агентств.

В 1450-х годах Гутенберг изобрел печатный станок. Двадцать два года спустя появилась первая печатная реклама. Его текст был наклеен на дверь лондонской церкви, а молитвенник якобы продавался прихожанам. Во второй половине 15 века печатные станки распространились по всей Европе. В 1465 году в Италии появился первый печатный станок. 1468 - В Швейцарии. 1470 - Во Франции. 1473 г. - в Бельгии и Венгрии, почти одновременно - в Польше. Печатный станок появился в Чехии и Англии в 1476 г., в Австрии и Дании в 1482 г., в Швеции годом позже и в Португалии в 1487 г.

Появляется богатый рынок печати. Кроме того, будет конкурс на релизы брендов. Самый известный издательский бренд того периода, вероятно, принадлежит венецианскому гуманисту Альду Мануцию (ок. 1450–1515). Они опубликовали произведения ¾ античных писателей, в том числе Аристотеля, Платона, Демосфена, Плутарха, Фукидида и Геродота. Русский первооткрыватель Иван Федоров (? 1583) использует общий контур печати, отпечатанной Мануцием, для обозначения своих книг. Его первая опубликованная книга появилась в 1564 году.

В 1498 году Альд Мануций опубликовал каталог своих первых 15 книг с указанием цен. В те годы издательства рекламировали только собственную продукцию. В 1466 году Эггштейн создал первую печатную рекламу в Страсбурге. Он висит у входов в соборы, университеты и гостиницы. Четыре других издателя последовали его примеру.

В этом же году появилась важная составляющая печатной рекламы — комментарий. Знаменитый немецкий издатель Антон Кобергер (1513?) соединил в своем "Каталоге" подробный комментарий к одной книге с систематическим перечислением 22 других книг, не забывая их достоинств. Заметьте, что это "новый" или "отличный, вполне точный" являются исправлениями. .

На стенах города стали появляться печатные листовки, рекламирующие различные товары и услуги. В это же время в Париже появился королевский указ, регулирующий рекламные кампании: «Запрещается распространять скандальные сатиры, вывешивать плакаты и выставлять напоказ любые другие произведения, которым грозит вывешивание». Условие: «Они (юмористы — прим. Авто.) должны за несколько дней до спектакля возле почтовых отделений расклеить афиши, предупреждающие людей быть в курсе спектаклей».

Эти ограничения не остановили распространение типов и размеров рекламы. Они просто ведут к поиску новых способов выражения.

Первые журналисты во Франции и Англии назывались нувелистами (журналистами). Для сбора информации эти ранние журналисты посещали оживленные места: кафе, небольшие магазины и зеленые насаждения.

Исследователь русской журналистики И. Н. Игнатов пишет: «Собрались ли толпы в садах, на рынках, базарах и в других местах, романисты сообщают новости, сообщают о войнах, странах, против которых нужно бороться, судах, инсайдерской информации. Дела государства. Им каким-то образом удалось собрать много достоверной информации, но, конечно же, они лгали, иногда непреднамеренно, иногда преднамеренно, иногда преднамеренно, пытаясь рассеять недоверие людей к себе и их интерес к информации, которую они получили для генерации. ... В их распоряжении были сотни посыльных-добровольцев, которые быстро распространяли новости по всему Парижу, почти так же быстро, как теперь газеты распространяют полученную информацию.

Эти первые репортеры создали пропаганду. Часто пишут на заказ. Клиенты - государственные чиновники и бизнесмены.

Общество того времени нуждалось в информации. Монтень хорошо выразил эту потребность общества в своем знаменитом «Опыте»: «Мой покойный отец, всю жизнь руководившийся опытом и мудростью природы, и в то же время с ясным умом, сказал мне однажды, что город, где он находился, известное место, где собираются все нуждающиеся, где они могут сделать заявление, чтобы ответственное лицо могло записать свои пожелания, такие как:

— Я хочу продать жемчуг или хочу купить жемчуг.

— Ищу попутчика для поездки в Париж,

-Найти учителя

- Я ищу студента.

Короче, одно, другое, кому что надо. На мой взгляд, такая мера должна значительно облегчить общественные отношения, потому что где и когда бы ни находились люди, состояние которых сложилось так, что они чувствуют, что нуждаются друг в друге, но еще не нашли друг друга, им становится крайне грустно.

Спустя десятилетия эти мечты Монтеня сбылись. В 1629 году Теофраст Ренодо (1585-1643) получил от короля разрешение на создание адресной книги. Вскоре в Париже было сделано воззвание: «С позволения короля! Вниманию всех, кто желает продавать, покупать, нанимать, сдавать внаем, обменивать и т. д. К господам, желающим нанять слуг, и к тем, кто хочет условия службы и разыскивая лиц, перечисленных в (..), пожалуйста, обращайтесь в адресную контору, уполномоченную Его Величеством Королем, для удобства публики, открытую ежедневно с 8:00 до 18:00 (..)».

Стоит отметить, что воспользоваться услугами адресной конторы может любой желающий за среднюю оплату 3 пенса. Статья 13 Королевского регламента гласит: «Адресат будет только посредником между богатым и бедным, между врачом и больным (..), насколько это возможно свободно».

В ноябре 1630 года, узнав о деятельности Адресного бюро, кардинал Ришелье официально уполномочил его распространять сообщения по всей Франции. Это побудило к изданию первого французского еженедельника, начавшегося 30 мая 1631 г. под названием «Вестник». Публикует различную информацию из других стран и внутренние официальные новости. Тираж газеты первоначально составлял 1200 экземпляров.

Все выпуски Вестника содержат рекламу. Номер три из 1631 имеет несколько рекламных объявлений. Один из них говорит: «Нынешняя засуха положительно сказалась на качестве минеральной воды. Здесь наиболее известны минеральные воды Кузницы. Они были введены более тридцати лет назад высококвалифицированным доктором С. Мартена и публики недавно королевский врач Бувар, чьи знания, опыт и честность оправдывали справедливость его выводов, высоко оценил эти воды и посоветовал Его Величеству пить их в качестве меры предосторожности. Весь двор последовал примеру короля».

Одновременно с объявлением Теофраст Ренодо опубликовал список объявлений Адресного бюро. Эта брошюра позже стала журналом «Petites Affiches» («Маленькие плакаты»).

Аналогичные рекламные издания есть и в Бельгии. Их делали из печатных листов, как во Франции. В Бельгии это сделал А. Верховен.

Английские газеты начали размещать рекламу позже, чем французские и бельгийские. Эти объявления впервые появились в Политическом Меркурии. В частности, в январском номере 1652 г. мы находим следующий текст: «Иренодия — героическая поэма, воздающая дань уважения лорду-генералу по его последнему возвращению, перечисляющая его успехи и заканчивающаяся. Напечатано в New Press, 1652 г.

Во время правления Кромвеля третье сословие становилось все более могущественным и начало активно развивать международные торговые пути. В то же время на рынке появились чай, кофе, шоколад и другие товары с других континентов. Торговцы должны продавать эти необычные товары. Необходимо распространять информацию о существовании этих продуктов и преимуществах, которые они обеспечивают. Для этого была организована огромная рекламная кампания. Были вывешены баннеры и брошюры с просьбами о посещении чайных, кафе и магазинов, торгующих колониальными товарами. Также есть красочные вывески и плакаты, рассказывающие о новинках.

Ладить
- Изменения страницы -

В 1657 году в Англии открылось первое чисто рекламное издание Public Advertiser. Редакция находится на Таймс-стрит. Намного позже улица станет улицей журналистов и символом британской прессы. Чай, кофе и шоколад стали продвигать сразу же, как только эта тема появилась на сцене. Кроме того, он содержит некрологи людей и животных, расписания отправления поездов и кораблей. Вот пример одного из сообщений: «Во второй половине дня в четверг, 9 августа, из прихода Свято-Николаевского храма пропал черный кудрявый ребенок в сером пальто, лет 9. Если кто может предоставить информацию о нем Беркеру сэру (адрес), его усилия будут вознаграждены.

В 1960-х годах в Великобритании появилось первое рекламное агентство. Точнее, это конторы, которые собирают информацию со всего мира и продают ее всем желающим. Иногда эти агентства размещают рекламу в газетах, но обычно они издают собственную литературу (бюллетени).

Благодаря размещению рекламы появилось много газет. Они были заинтересованы в привлечении рекламодателей, поэтому некоторые из них раздавали часть своего трафика бесплатно. «Сити Меркурий» запустил одно из первых подобных предприятий. В 1673 году газета сообщила читателям, что тысяча экземпляров бесплатно распространяется раз в неделю в самых оживленных районах английской столицы.

В середине 17 века английская реклама из простого вестника информации превратилась в интересующую людей. В прошлом реклама сообщала только информацию о продукте и не пыталась увеличить продажи продуктов, но теперь продажи взяли верх. Джон Хоутон во многом способствовал этому изменению. Он регулярно публикует сборник бюллетеней под названием «Улучшение животноводства и сбора». Все рекламные объявления в его коллекции имеют особый стиль и эмоциональную окраску. Издатель издает рекламный сборник под своим именем и гарантирует качество рекламируемой продукции. Некоторые из них таковы: «Все, кто хочет выпить бокал хорошего вина — я могу им помочь, потому что у меня есть информация об очень красивом месте… Я рад, что прочитал эту книгу, думаю, всем она понравится».

Джон Хоутон заявил в своей газете, что готов удовлетворить любой каприз своих клиентов. Например, впервые в истории в газете появилось объявление о браке. Создан целый раздел объявлений для свадеб. Такие объявления были новыми и необычными в 17 веке. В одном из первых отчетов говорится: «30-летний джентльмен говорит, что у него очень хорошее состояние, и он хотел бы жениться на девушке с доходом около 3000 фунтов стерлингов. Он готов обеспечить это по договору». В комментариях редактор заверил, что это было настоящее объявление, что оно было полезным и сделало их обоих счастливыми.

Через несколько дней Хортон подтвердил свою позицию: «Эти предложения искренни, и я обещаю относиться к ним с такой серьезностью и заботой, что никто не сможет обсудить их более доверительно, чем лучшие друзья. Вещи, где бы они ни были. Кто сделал объявление?

Несколько недель спустя Хортон улучшил созданный им сервис. В своей газете он рекламировал следующее: «Я знаю нескольких мужчин и женщин, чьи друзья хотят на них жениться. Время от времени я узнаю, кто близок к сделке, и обещаю держать это в секрете. Родители молодых людей, обратитесь ко мне и перестаньте беспокоиться о своем благополучии. Чем больше людей придет ко мне, тем лучше я смогу служить каждому».

Не все издатели так же ответственны за рекламу, как Холден. Многие из них писали, что не несут ответственности за содержание рекламных объявлений. Один из них (Талер) писал 21 марта 1709 года: «Джентльмен, имевший честь помогать даме из кареты возле исполнительной власти Белого дома, гадал, когда же он увидит ее для заключения союза».

Генеральный рекламодатель (ведущий рекламодатель) опубликовал аналогичную статью: «Дама в казино в прошлый четверг вечером (..) может встретиться со мной в воскресенье в 2 часа дня, если она хочет, или написать мне в (..) узнать информацию для нее от имени ее разрешение приносит великую радость ее покорной служанке».

Следует отметить, что персональные объявления оплачиваются по объявленному тарифу. Поэтому любая реклама, даже самая нестандартная, может быть опубликована. Например, The Times, основанная в 1785 году, иногда публикует ряд цифр и букв, которые мало кто понимает.

Многим мошенникам и шарлатанам дали простор для деятельности. В газетах стали появляться предложения инвестировать в совместные предприятия. Если бы кто-то сделал это, он мог бы потерять деньги, потому что человек, предложивший сделку, объявил себя банкротом после получения денег. Учителя думают об обучении иностранному языку в рекордно короткие сроки. Некоторые обещают, что за 100 шиллингов откроют секрет, благодаря которому их состояние удесятерится и т. д.

К концу 18 века в большинстве европейских стран были созданы специализированные рекламные издания. Они начали различать себя в зависимости от темы рекламы, которую они обслуживали. Во Франции «Афиша» продолжает появляться и публиковать новости о новых очках «Анонс». Они выходят два раза в неделю тиражом 50 000 экземпляров. В британской газете Morning Post были размещены объявления о продаже лошадей и экипажей. Информация о новой книге опубликована в Morning Chronicle.

Одной из первых газет в колониальной Америке, специализирующейся на рекламе, была Boston Herald в 1704 году. Действительно, до ее выхода на страницах ее еженедельного бюллетеня мелькали рекламные объявления. Аддисон и Стил, редакторы The Chatter, не только продолжают эту традицию, но даже публикуют советы рекламодателям: «Великое искусство написания рекламы заключается в том, чтобы найти правильный способ привлечь внимание читателя, что еще было бы слишком хорошо. " ГДЕ. «Сообщение может остаться незамеченным». Объявление о продаже бритвенных лезвий и запатентованных лекарств в журнале Tatler Magazine, 14 сентября 1710 года.

The Gazette, основанная Бенджамином Франклином в 1729 году, активно рекламируется. С его именем связан расцвет американской рекламной индустрии, и Франклин известен как отец рекламы. The Gazette имеет не только самый большой тираж, но и самую большую рекламу среди всех издательств в Соединенных Штатах.

Промышленная революция в Англии в 18 веке и в Соединенных Штатах полвека спустя способствовала росту рекламной индустрии. Многие владельцы бизнеса и предприниматели начинают понимать, что реклама дает прекрасную возможность увеличить продажи. На аналогичные товары существует конкуренция и особенно сложно продавать без рекламы.

В 1752 году в Великобритании был принят первый закон о рекламе. Что говорит закон и где рекламировать товар. Примерно в то же время ученый Д. Джонсон исследовал рекламный текст и пришел к выводу: «Искусство рекламы настолько близко к совершенству, что найти здесь что-то новое непросто. Но это имеет тенденцию задавать вопрос: не играет ли это с нашими желаниями и эмоциями?

В девятнадцатом веке изобрели двигатель внутреннего сгорания и джин (хлопковый джин). Эти и многие другие изобретения способствовали повышению производительности труда. В результате получился блокбастер. Склады многих заводов были переполнены. Требуется агрессивная и достаточно эффективная реклама, чтобы охватить своей сетью все пространство пространства и СМИ. Первым рекламным агентством, создавшим такую ​​сеть, было Volney Palmer. В 1841 г. Палмер объявил себя агентом в Филадельфии, затем открыл филиалы ¾ в Бостоне в 1845 г. и ¾ в Нью-Йорке в 1849 г. За рекламу в газетах он получал комиссионные. были известны своими необычными навыками ведения переговоров и умением заключать сделки. Их комиссионные составляли лишь часть гонораров, которые рекламодатели платили издателям. Сообщения обычно публикуются самими рекламодателями или кем-то, кого они наняли. Такие объявления часто сильно преувеличены и даже возмутительно скандальны.

"В конце 1800-х годов Джон Ванамейкер произвел революцию в сфере розничной торговли. До гражданской войны не было фиксированных цен на товары, продаваемые в магазинах. Цены менялись в ожидании богатства или спроса на наличные в определенную дату. Д. Ванамейкер стандартизировал цены. своих торговых сетей. Он наклеивал этикетки на витрины магазинов. Он также возвращал деньги за бракованные товары. За короткое время эта стратегия принесла ему огромную прибыль, и он смог расширить свою сеть магазинов. Д. Ванамакер уделял большое внимание рекламе и привлекал к производству рекламы лучших специалистов. В 1880 году он нанял известного американского писателя-рекламиста Д. Э. Пауэрса для донесения философии профессии до широкого потребителя. Д. Э. Пауэрс в то время использовал нестандартную технику создания рекламы на основе интересная новая информация.

Первая фотография появилась в газете в 1839 году.

В 19 веке большая часть рекламы размещалась в газетах или появлялась на плакатах и ​​брошюрах. В течение века журналы были средством массовой информации для богатых и образованных, но к концу века в американских журналах начала появляться реклама. Их присутствие стало возможным благодаря низким ценам на некоторые журналы и возможности рассылать их по почте. Первая реклама в журнале появилась в июле 1844 года. В «Южном вестнике» под краткой редакцией Эдгара Аллана По. Многие из журналов, которые начали размещать рекламу в том же году, существуют до сих пор. К ним относятся Cosmopolitan, Ladies' Home Journal и Reader's Digest.

Честность и достоверность рекламы в конце 19 — начале 20 веков оставляли желать лучшего. Рекламщики преувеличивали преимущества товара и не скупились на обещания. Например, в американской газете было сделано следующее заявление: «Вы хотите курить все время? Почему бы и нет! По крайней мере, вы можете курить эту трубку 24/7, не беспокоясь о никотине».

Разместите рекламу там, где это возможно. Например, в пригороде американского города размещается реклама кладбища. Над несуществующей могилой установлен мраморный памятник. Он говорит, что здесь похоронен человек, который застрелился из пистолета Кольт. Таковы преимущества этих пистолетов.

Бесчисленное количество подобных действий утратили доверие к рекламе. Кроме того, отношение к ней тоже весьма негативное. Даже в таких авторитетных источниках, как словари Брокгауза и Ефрона, мы можем найти статью, которая везде ломает рекламу.

Все изменилось в 20 веке из-за законов, регулирующих рекламу.

Реклама появилась в ХХ веке. Соединенные Штаты Америки играют важную роль в этом процессе. Даже в начале этого века рекламная индустрия была наиболее развита в США. Это подтверждает К.А. Айзенштейн в своей книге, написанной в России в начале этого века. В предисловии он пишет, что методы и советы, использованные в книге, «выросли из колыбели успешной рекламы Соединенных Штатов Америки».

В области рекламы США занимают лидирующие позиции. В начале и середине 20 века ни одно европейское учреждение не могло конкурировать с американскими учреждениями.

Несколько слов нужно сказать о человеке, который сделал американскую рекламу такой важной. Это гиганты рекламного мира со всеми технологиями. Каждый из них возглавляет свою делегацию. Они обучают своих сотрудников. Их агентство — не просто рекламная фабрика, а рекламная школа. Многие талантливые рекламщики начинали свою карьеру с этих рекламных монстров. Можно сказать, что эти люди сделали современную рекламу. Перечислим имена величайших рекламщиков 20 века — это Альберт Ласкер, Стэнли Ресор, Рэймонд Рубиком, Лео Беннетт, Клод С. Хопкинс, Билл Бернбах (Билл Бернбах и Дэвид Огилви.

Альберт Лейскер (1880-1952) 44 года руководил крупным рекламным агентством Lord & Thomas. Сначала он был сотрудником агентства, а потом начал искать счета для агентства. Когда ему было двадцать, он купил контрольный пакет акций компании. Через несколько лет он купил 95% акций агентства.

Ладить
- Изменения страницы -

А. Лейскер умел получать рекордно высокие гонорары, и считается, что он зарабатывал на рекламе больше, чем кто-либо другой. В 1918 году Леск работал над кампанией Теодора Рузвельта. В последующие годы он не раз помогал организовывать походы.

В своем учреждении он диктатор. Он сказал: «Я владею компанией, поэтому я определяю политику. «Лорд и Томас» - это бренд, который продвигает Альберт Д. Ласкер». С другой стороны, он хорошо платил своим сотрудникам и учил их рекламировать себя.

Его агентство рекламирует многие крупные компании. К ним относятся General Electric, Quaker Oats, RCA и Lucky Strike.

Лейскер никогда не вступал ни в один рекламный клуб или ассоциацию. Обычно избегает конкурентов.

Во время Великой депрессии Ласкер сократил заработную плату всех рабочих на 25%, но сам все равно зарабатывал 3 миллиона долларов в год. Между тем, 50 мужчин и женщин, которые работали с ним в том году, были заживо сожжены.

В 1942 году он решил прекратить рекламу. А. Д. Ласкер передал свой бизнес трем талантливым молодым людям: Футу, Коуну и Белдингу. Через десять лет он сам умер. Агентство Альберта Ласкера Lord & Thomas наняло ¾ самых известных копирайтеров того времени, Клода Хопкинса. По меркам 1930-х годов он получал невероятную зарплату — ¾ 185 000 долларов в год. К. Хопкинс много занимался прямой почтовой рассылкой. Он проанализировал ее эффективность и создал набор принципов и законов рекламы. Он резюмировал свои выводы в журнале «Научная реклама» (1923). К. Убедитесь, что вы знаете, что лучше. Таким образом, реклама по почте была первой, кто установил многие из наших основополагающих законов. "

Стэнли Ресор (1879 - 1962) был не менее важной фигурой в рекламе. Возглавляет рекламное агентство J. Walter Thompson.

Когда агентство начинало свою деятельность, оно приносило 3 миллиона долларов в год. 45 лет спустя агентство выросло до одного из крупнейших в мире и начинает приносить доход в размере 500 миллионов долларов.

Секрет его успеха заключается в его способности привлекать талантливых людей и относиться к ним с таким уважением, что они никогда не покидают его компанию. Среди них много известных рекламных деятелей, таких как Сэм Мик, Джеймс Уэбб Янг, Генри Стентон, Кен Хинкс и Гилберт Кинни. Ни в одном другом учреждении так долго не было команды такого высокого уровня.

Ризор никогда не доминировал, как Лайскер. Консультирует сотрудников и дает им возможность высказаться. Его письменный стол был разработан самостоятельно. Когда к нему пришли в поисках работы, он предложил выбрать род деятельности, которым хотел бы заниматься новичок.

С. Разор был человеком строгих принципов. Он отказывается от рекламы сигарет и алкогольных напитков, а также наркотиков. Хотя многие компании, например Camel, предлагали ему огромные деньги.

Его агентство проводит много исследований среди потребительских групп. Они собрали информацию о наиболее часто покупаемых товарах и проанализировали эффективность различных рекламных кампаний.

Он первым в США открыл офисы своего агентства в других городах страны.

Заведение считается «университетом» рекламы. Многие сотрудники смогли освоить там рекламные навыки и начать собственное дело. Одним из них был Дэвид Огилви.

В отличие от А. Д. Ласкера, С. Ризор не ушел в отставку добровольно, а оставался начальником бюро до 80 лет. Это была его вина, потому что он запустил вводящую в заблуждение рекламную кампанию.

Другой важной фигурой в мире рекламы был Раймонд Рубикам (1892-1978). Он бросил школу в возрасте 15 лет и начал путешествовать по стране. За короткое время сменил множество специальностей и мест работы. Он работал клерком в судоходной компании, представителем различных компаний, осведомителем и газетным репортером. Он начал заниматься рекламой в возрасте 24 лет в качестве копирайтера в рекламном агентстве Филадельфии F. Wallis Armstrong.

Руби Кэм проработала в агентстве три года, и ей это не понравилось. В 1919 году он перешел в крупнейшее в то время рекламное агентство NW Ayer. Находясь там, рекламные объявления, которые он написал, были включены во все антологии рекламных шедевров. Один из них рекламирует рояль Steinway. Название: «Орудия бессмертия». В самом объявлении говорится, что Steinway — самое высокое пианино в истории музыки. Как и во времена Листа и Вагнера, Рубинштейна и Берлиоза, Steinwijk по-прежнему остается превосходным инструментом.

Четыре года спустя Р. Рубикейм покинул NW Ayer и присоединился к Джону Орру Янгу, чтобы сформировать агентство Young & Rubicam. Их стартовый капитал составляет 5000 долларов. Затем учреждение стало крупнейшим или, возможно, вторым по величине. Продажи в 1960-х и 1980-х годах составляли около 3 миллиардов долларов в год. В компании работали многие известные рекламщики и дизайнеры, в том числе Вон Флэннери, главный арт-директор Америки. Работает в рекламном дизайне.

Рэймонд Рубикам считает, что рекламировать товары можно без ложных аргументов и преувеличений, и это не ухудшит их продажи.

Ранний успех Young & Rubicam был достигнут благодаря их крупнейшему клиенту, General Foods.

Р. Рубикам не так консервативен, как Стэнли Ризор. Когда американцы сбросили бомбы на Японию в 1946 году, Рубиком сказал в интервью, что они сделали это, чтобы заставить Японию сдаться, а Соединенные Штаты стать моральным лидером в мире.

Он проработал в своем агентстве двадцать один год, что значительно меньше, чем у других рекламных гигантов.

Теперь рассмотрим деятельность другого рекламного гиганта — Лео Бернетта (1891–1971) (Leo Burnett).

Первоначально он был репортером Peoria Daily Journal. Позже он нашел работу в рекламном отделе Cadillac, откуда перешел в рекламное агентство в Индианаполисе. Десять лет спустя он перешел в агентство Erwin Weisley Agency в качестве главы отдела. В 1935 году Барнетт основал собственную брокерскую фирму в Чикаго. В течение следующих двух десятилетий он превратил заведение в крупнейшее в мире.

Он является лидером и основателем Чикагского института рекламы. При создании объявления соблюдаются три основных принципа:

1. Производительность прилагается к каждому продукту. Наша первоочередная задача — обнаружить и использовать его.

2. Когда вы достигаете совершенства, вы можете быть не полностью удовлетворены результатами своей работы, но вы никогда не сможете испачкаться.

3. Погрузитесь в свой предмет, работайте усердно, с любовью, честолюбием и прислушиваясь к голосу своей интуиции.

Его агентство устанавливает очень высокие стандарты качества рекламы. Для поддержки этого был создан Комитет по творческому обзору. Все работы арт-директора и копирайтера должны быть одобрены ею перед публикацией в прессе.

Величайшим изобретением Лео Барнетта была рекламная кампания сигарет Marlboro. До сих пор его изобретение все еще используется. Почти на всех рекламных продуктах Marlborough изображен свободолюбивый ковбой-мачо, спускающийся по ущелью. Эти джинсы можно увидеть в Китае, Японии, Великобритании, Австралии и по всему миру. За последние 35 лет немногие рекламные изобретения были столь мощными.

Самым молодым из упомянутых выше рекламных гигантов был Билл Бернбах (1911-1982). Он окончил Нью-Йоркский университет со степенью бакалавра английской литературы. Затем он устроился на работу в Почтовую службу агентства Шенли. Затем он работал в агентстве Weintraub.

Во время Великой Отечественной войны он поступил на военную службу. Потом он устроился на работу в агентство Грея. Четыре года спустя он вместе с Недом Дойлом и Максом Дейном основал рекламное агентство. Зарегистрированный капитал учреждения составляет $ 1200. Фонд был назван Дойл Дейн Бернбах. Через несколько лет она вошла в десятку крупнейших компаний мира с годовым оборотом в 1 миллиард долларов. Он создал такую ​​атмосферу в своем учреждении, где процветал талант.

Стал известен благодаря рекламному агентству Volkswagen. Volkswagen Beetle плохо продавался в США. Компания обратилась к агентству Doyle Dane Bernbach, и они начали продавать 500 000 автомобилей в год. Они создали культ Volkswagen в Америке, противопоставив эти маленькие экономичные автомобили гигантским полноразмерным американским автомобилям. Например, плакат в различных американских газетах и ​​журналах изображал крошечный автомобиль в большом сером прямоугольнике. Внизу плаката находится описание технических характеристик машины. Этот плакат был создан в 1962 году писателем Юлианом Кенигом и художественным руководителем Хельмутом Кроном.

Дойл Дейн Бернбах организовал множество успешных рекламных кампаний для многих компаний.

Теперь мы рассмотрим деятельность одной из самых значимых фигур в рекламе – Дэвида Огилви. Французский журнал экономики сравнил его с деятелями промышленной революции, такими как Адам Смит, Эдисон, Карл Маркс, Рокфеллер и Форд. В 1949 г. Д. Огилви основал небольшое рекламное агентство на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке. Он назвал его Огилви. Через несколько лет оно вошло в четверку крупнейших рекламных агентств мира со 140 офисами в 40 странах.

Агентство рекламирует практически все существующие бренды. Давайте выделим некоторые из самых успешных рекламных кампаний, которые он создал. Когда он начал рекламировать Rolls-Royce Motor Cars, компания продавала 10 000 автомобилей в год. Им удалось продать 40 000 автомобилей в год благодаря рекламной кампании, организованной Дэвидом Огилви. Успех компании основан на вере в то, что Rolls-Royce — самый тихий автомобиль в мире. Слоган на каждой рекламе гласит: «100 км/ч, самый громкий звук нового Rolls-Royce с электрическими часами». В самой рекламе подробно описано, через какие устройства автомобиль получает эти свойства. Успех был также похож на успех, который он построил для немецкой компании Mercedes-Benz.

Не менее важная рекламная кампания Ogilvy для мыла Dove. Это мыло можно рекламировать как мыло для грязных рук для мужчин, но оно превращается в мыло для чувствительной женской кожи, потому что женщины обычно покупают мыло в магазине. Благодаря рекламе мыло имело огромный успех, и предприятие Dave's Lady Soap работает до сих пор.

Однажды к Д. Огилви обратился директор компании Schweppes, производившей безалкогольные напитки. Огилви решил использовать яркую внешность своей клиентуры для продвижения своего напитка.

Огилви считается мастером телевизионной и журнальной рекламы. Он не любит рекламные щиты и другие формы уличной рекламы.

Ладить
- Изменения страницы -

Помимо успешных рекламных кампаний, Д. Огилви написал несколько книг по теории и истории рекламы. В своей первой книге «Исповедь рекламщика», опубликованной в 1954 году, он описал создание и рост своей рекламной компании. В другой своей книге «Огилви о рекламе» он описывает методы создания успешной рекламы и истории ведущих рекламных агентств.

Вот некоторые факты, важные для истории зарубежной рекламы. Первая радиореклама появилась в 1922 году на нью-йоркской радиостанции Weaf. Первая радиореклама появилась в 1922 году.

Реклама появилась в ХХ веке. Сильные течения затронули каждого жителя нашей планеты. Каждый, кто идет по улице, смотрит телевизор, слушает радио или читает газету, ежедневно сталкивается с рекламой.

В 1950-х годах общий объем рекламной индустрии составлял 10 миллиардов долларов в год. В 1970-е годы этот оборот вырос с 40 миллиардов до 8 миллиардов. В 1980-х годах он преодолел отметку в 100 миллиардов.

С 1970-х по 1990-е годы газетная реклама постепенно сокращалась. Увеличилась телевизионная реклама. Объем радиорекламы с годами не изменился и остается на низком уровне. В журналах меньше рекламы.

Появление новых, более совершенных средств массовой информации позволило рекламе достичь таких гигантских размеров. Никогда в прошлые века реклама не приносила столько доходов, как сейчас, и не покрывала всю территорию нашей планеты за ничтожно короткое время.

§ 2. История рекламы в России

Уличные крики были записаны в Риме, Париже и Лондоне и изданы соответствующие сборники («Крики в Париже», «Крики в Риме» и «Крики в Лондоне»). В России такой сборник еще никто не издавал, но это не значит, что такого рода рекламы не существует. На всех рынках и биржах звучат многочисленные призывы купить тот или иной товар. Однако неизвестно, были ли специальные торговые посланники или сами торговцы использовали свои звонки для рекламы своих товаров.

Изображение лубка — старейший вид изобразительной рекламы в России. На этих изображениях вы найдете изображения продуктов, а иногда и их описания. Аналогичный рекламный проспект можно найти в знаменитом сборнике лубочных картинок Д.А. Ровинского, которых насчитывается несколько тысяч экземпляров. Эти изображения предназначены для развлекательных целей, поэтому реклама на них имеет хорошее чувство юмора.

Плакаты появились в России в 17-18 веках. Обычно рекламирует частные и государственные мероприятия. С 12 июня 1783 г. по 19 марта 1883 г. право изготовления плакатов принадлежало государству. Афиши печатаются от имени театров и трупп в типографиях под контролем государства.

В 18 веке у многих дворян были свои театры. Актеры в них были крепостными. Плакаты, рекламирующие это зрелище, можно найти в музеях и архивах.

Старые русские афиши часто описывают тему спектакля и упоминают актерский состав. Рассмотрим небольшую часть аналогичного плаката от 11 мая 1828 года, где упоминается о спектакле в Крепостном театре Болховского уезда в имении помещика Юрасовского:

"В сей день - по свидетельству крепостного поручика Алексея Денисовича и брата крепостного майора Петра Денисовича, у Александры Денисовны Юрасо Солят обед по особому рассказу, с участием духовного хора Алжира. На родине Сурьянинский-театр представляет: "Средиземноморский разбойник" или "Милостивый алжирец" Большой балет-пантомима, разделенная на 3 действия, г. Глушковского, с боями, маршалами и великими представлениями (..) Сыграет крепостная Петра Денисовича Юрасовского Тришка Барков следующая большая шутка перед всеми… скоро он будет на флейте, поет как собака, мяукает как кошка, рычит как медведь, мычит с коровами и телками, воет с курами, кукарекает как петух, он заплакал бы, если бы дитя, как упавшая собака, выло бы, как голодный волк выло бы, как голубь, заворковало бы и начало орать на себя.

Есть и популярные плакаты. В коллекции лубков Д.А. Ровинского также расположены плакаты, в том числе и следующего содержания: «С любезного разрешения местного топ-менеджмента сюда прибудет британская компания. Сначала девушка стартует с более чем двадцати поз, как бы указывая сюда, чего никогда и нигде не делалось. еще в мире до совершения. И тут озорной толстяк делает такой удивительный прыжок, это против природы, да, делать...» Текст напечатан на традиционном лубочном фоне в окружении 13 фигур комиков в позы.

В изготовлении плаката также участвуют профессиональные художники. А. Агин сделал плакат, рекламирующий подписку на 100 своих дизайнов для «Мертвых душ».

После 1883 года государство утратило монополию на производство плакатов. Плакаты начали выпускать многие частные типографии. Однако вскоре монополию на изготовление плакатов получили актеры русской группы Рыкаров. Он был утвержден как единственный продавец и производитель плакатов в Санкт-Петербурге и Москве. Рыкалов напечатал все афиши, а также анонсы, программы и билеты. Мало того, что правление Королевского театра не платило их постановкам и коробейникам, так еще и получало от Рыкалова по 5000 рублей в год. Рыкалов берет 10 рублей за постеры подписчиков. годами. Кроме того, плакаты запрещены по всему городу. Просто погулять в театре. Одни и те же постеры, раздаваемые подписчикам, рекламируют не одно шоу, а сразу несколько. По сути, они содержат информацию о театральном репертуаре любого периода.

В 1897 году в Петербурге прошла первая выставка плакатов и афиш. В коллекции более 700 карт разных стран.

Наиболее выдающимися русскими художниками, писавшими плакаты того времени, считались В. А. Андреев, И. Порфиров, С. С. Соломко и И. С. Галкин.

Плакаты и афиши 19 века отличаются легкостью и даже яркостью красок и изобразительных деталей. В 1890-х годах типографии обратились к фотолитографическим методам воспроизведения. «Возможность точно воспроизвести оригинал с помощью фотографии позволила художнику расширить палитру, чтобы общий образ напечатанного изображения был изменен и обогащен».

Объявления в русских газетах появились довольно поздно, так как газеты появились только в 18 веке.

В "Ведомостях" Петра Великого рекламы почти нет. Газета является правительственной газетой, и в ней нет фиксированной системы рекламы. В первой рекламе (1719 г.) упоминалось об использовании минеральной воды и предлагалось посетить новые курорты. Ценность этого курорта заключается в наличии минеральных источников. В статьях упоминалось, что сюда приезжали многие влиятельные люди, такие как царица Прасковья Федоровна и А. Меньшиков. В объявлении сказано: "Эти воды лечат разные тяжелые болезни, а именно: цингу, ипохондрию, желчь, болезни желудка, рвоту (..), камни и если это песок или мелкие камни, то выводится почками (..)" .

Как и первые европейские газеты, «Ведомости» публиковали списки недавно изданных книг. Например, в номере от 31 мая 1710 года находим, что «По приказу Его Королевского Величества книга не печаталась амстердамским алфавитом до 1 июня 1710 года сего». Библиографическая информация систематизирована в 15 разделах, в которых мы находим: «Ассамблея или образец», «Как писать разным людям», «Военная архитектура или наука нападения», «Образец», «История взятия Трои», «География или земной шар», «Краткое описание Дневник».

В 1728 г. «Ведомости» были переименованы в «Санкт-Петербургские ведомости» и изданы Академией наук. Издание стало выходить регулярно. В первый год газета выходила раз в неделю, затем два раза в неделю. В этом выпуске впервые в России стали показывать рекламу. Они были размещены в разделе для прессы с такими заголовками, как «Продажи», «Контракты», «Уход» и так далее.

"Торгово-промышленные слои столичного населения, отечественные и иностранные предприниматели видели в газете способ рекламировать свою продукцию. Редакция шла на них добровольно и преследовала свои финансовые интересы: тираж газеты был небольшим (500- 600 экз.), продажи 4 экз. в номере академии было недостаточно для оплаты издания газеты, объявлений издавалось все больше и больше, и со временем они были выделены в специальное приложение («приложение»).

С 1756 года Московский университет начал издавать «Московские новости», и почти сразу же появились коммерческие объявления.

Страна неоднократно запрещала и ограничивала поток рекламы, но это привело к росту скрытой рекламы. Такие рекламные объявления напоминают современную рекламу, которая позиционируется как информационная статья, но оплачивается так же, как и реклама.

С 1825 по 1864 год основной поток рекламы шел через два издания: торговую газету (издававшуюся Министерством внешней торговли) и частный еженедельник «Купец».

После 1861 года многие правительственные запреты на коммерческую рекламу были сняты. Отмена крепостного права также способствовала развитию капиталистических отношений. В результате в газетах и ​​журналах появилось множество объявлений. Особенно активную рекламу давали популярные издания, такие как «Голос» (1863–1884), «Петербургский листок» (1864–1916), «Московский листок» (1881–1916), «Новое время». В том же году появилась первая российская рекламная компания. Самым авторитетным и крупным из них был офис торговой компании «Метцер».

В конце 19 и начале 20 веков рекламная индустрия была беззаконной. Многие объявления являются поддельными. Рекламные объявления часто публикуются издателями под видом информации и интервью. Такая реклама приводит к общему негативному отношению к рекламе. Такое отношение к рекламе ярко отражено в определении слова «реклама» в изданном тогда же словаре Брокхауза и Эфрона.

Злоупотребление рекламой в то время было международным явлением. Ф. Энгельс, живший и писавший в то время, говорил: «…первое правило торговли — молчание, сокрытие всего, что может понизить цену на тот или иной продукт. Отсюда делается вывод, что в торговле больше всего можно выиграть от невежества и доверчивости других.Потенциальные интересы также могут придать вашему товару свойства, которых у него нет. Короче говоря, коммерция есть узаконенный обман, определяющий идейный смысл и направление, форму и метод капиталистической коммерческой рекламы.

У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти, Д. Югенхаймер, У. Уайт пишут об одном и том же негативе в рекламе начала и начала 20 века.

Как и печатная реклама, медийная реклама активно развивается в России. Витрины используются для демонстрации как можно большего количества товаров. Чем больше товаров выставлено, тем «богатее» считается витрина. Ночью витрины магазинов освещаются электрическими или керосиновыми лампами. Иногда и то, и другое происходит одновременно, потому что зимой стекло замерзает и его нагревают керосиновые лампы.

В магазине тканей рядом с образцами тканей выставлены цветные литографии, изображающие манекены и женскую одежду. Картины меняются в зависимости от времени года. Магазины, торгующие мехом, выставляют витрины с пушистыми животными, иногда даже со львами и тиграми, вокруг которых размещается товар. В обувной витрине в центре огромный ботинок, украшенный гербами и медалями. На показанных туфлях размещены блоки, а на ботинках есть «правила».

Ладить
- Изменения страницы -

В мундирном магазине бронзовые нагрудники кавалергардов или кирасиров обычно выставлены в центре витрины, с бронзовым шлемом с эмблемой орла. Платиспарта и пайетки вставлялись в боковые отверстия на груди.

Магазины часов обычно имеют несколько необычных часов в центре витрины, а иногда и большие часы с надписью «нужное время».

Витрины магазинов одежды часто украшены очень естественными манекенами. У них обычно натуральные волосы и борода. Иногда используется полуманекен (торс с головой вместо ног, обычная манекен-основа). Человеконенавистнические манекены выставлены в витринах женских салонов для демонстрации причесок. В салонах с маникюрными кабинетами модели женских ручек с невероятно тонкими пальчиками размещают в витринах на бархатных или атласных подушечках.

Аптечные витрины выглядят очень необычно. Их украшают огромные стеклянные шары, наполненные красной, синей или зеленой водой. Иногда вместо шаров ставят грушевидные бочки, похожие на перегонные кубы. Ночью они подсвечиваются сзади.

Витрины канцелярских магазинов забиты огромным количеством товаров, а посредине часто лежат огромные карандаши. В мебельном магазине есть уютный уголок в витрине. Например, двуспальную кровать с простыней и одеялом и кучей подушек на кружевной наволочке, перед ней расстелили коврик или медвежью шкуру, а на тумбочке вазу с букетом цветов (искусственную, из курс). , и будильник и лампы под капотом.

В витринах магазинов электроосвещения висят люстры, а под ними расставлены многочисленные настольные лампы. Витрины антикварных лавок и книжных лавок переполнены товарами.

На витринах часто отображается информация о сниженных ценах. Там же может быть размещена дополнительная документальная информация об отправлении.

Витрины супермаркетов заполнены огромными репродукциями еды. На молочных витринах выставлены гигантские кубики «масла» и «сыра» в виде кругов и шариков. Яйца вырезаны из дерева. Внутренняя часть молочной бутылки окрашена в белый цвет.

В витринах мясных лавок выставлены модели овец, на которых висят куски «мяса». Обычно на тарелке лежит поросенок и его разрезают на кусочки для украшения. Если в магазине продается дичь, покажите куропатку, утку, куропатку, фазана и курицу.

Колбасная витрина полна макетов сосисок, сосисок и сосисок. Похожая ситуация и в рыбных магазинах.

За исключением того, что бакалейщик не использовал реквизит. Они представили специи, чай, кофе и другую продукцию в фирменной упаковке. На него часто наклеивают рекламные плакаты. Они рекламируют чай фирм Высоцкого, Перлова или Попова, какао "Жорж Борман" или голландское какао "Ван Хаутен" и т.д.

В витрине фруктовой лавки в специальных ящиках выставлены восковые модели яблок, груш, бананов и т.д. Эти ящики имеют специальные гнезда, в которые помещается только один фрукт. Торговля фруктами и специями редко консолидируется. Овощи часто продаются с мясом.

Витрины винных магазинов забиты всевозможными бутылками. Бутылки с вином обычно размещают горизонтально, а водку, ликеры, ликеры и коньяк — вертикально. Иногда бутылки ставят донышком к посетителю. Внизу рекламная надпись. Афиши винной и водочной компаний висели в одном окне. Наиболее распространена реклама ликеров Benedictine и San Raphael, последний известен как «Друзья желудка». Отечественные компании рекламируют коньяк «Сустов», водку и настойки Smirnoff, крымские и кавказские вина.

Витрины табачных лавок заставлены разноцветными коробками с этикетками российских и зарубежных марок, большими коробками с гильзами, потому что тогда курильщики сами набивали себе сигареты. Иногда в середину ставят турецкий кальян. Табакерки также были украшены изображениями курящих негров, турок, индейцев и европейцев.

Компания «Колобов и Бобров» наняла поэта для рекламы своих сигарет. Поэт описывал продукты под псевдонимом «Дядя Микей» и даже умудрился включить в текст призы.

На витринах магазинов кондитерских изделий основная позиция принадлежит крупным компаниям-заказчикам рекламы. Это фирмы: "Жорж Борман" и "И. Крафт" (блок шоколада), "Г. Ландрен" (Монпансье), пачка сухого печенья "Бликген ан Робинсон" и др. Тарелки завернуты в фантики и выставлены в Витрины магазинов также украшены множеством сувениров, красиво перевязанных ленточками.Карамели и монпансье наливают в большие цилиндрические горшки.На Пасху витрины магазинов украшают "шоколадными яйцами".

Иногда в витрине есть несколько слоев банок, каждый из которых содержит разные виды конфет. Все товары указаны по цене (за фунт).

Магазины, которые продают шоколадные батончики, печенье и сладости, как правило, не продают торты и пирожные. Вот для чего нужны конфеты. Там мы можем найти многослойные торты, украшенные множеством орнаментов, в том числе изображениями людей и животных. Эти пироги - пустышки. Подобные конфеты можно найти или заказать в ассортименте конфет.

Русские символы тоже очень разные. В 18 веке на большинстве табличек не было надписей. Вместо этого к киоску прикрепляются изображения продаваемых товаров. В 19 веке правительства неоднократно издавали и отменяли постановления, запрещающие изображение предметов на вывесках.

В этот период возник ряд ремесленных традиций. Так, в магазине, торгующем очками, на двери висит огромное пенсне с голубыми очками в железной оправе. Иногда зрачки выгравированы на очках. В часовом магазине вместо таблички с именем владельца на циферблате обычно висят большие оловянные или деревянные карманные часы. Магазины шляп продают плоские жестяные цилиндры или шляпы-котелки. Логотип химчистки — перчатка из резного дерева со скрещенными пальцами. Почти такая же, но плоская, висела на журнальной перчатке. Позолоченные сапоги и сапоги часто висят над обувными магазинами.

Над пекарней всегда висит булочка, вырезанная из дерева и позолоченная. Иногда поверх булочки прикрепляют зубную коронку.

У колбасы тоже есть своя подпись — окорок с позолоченной кожей и расписными надрезами. У ремесленников на окраинах города есть свои особенные эмблемы. Знаком сапожника был высокий жестяной ботинок, выкрашенный в черный цвет, а у портного были ножницы.

Медный умывальник часто вешают над парикмахерской, хотя он и не используется для бритья, но сохраняет свое символическое значение.

Улицы дореволюционных городов были увешаны вывесками. Они висят над магазинами, между этажами домов, на балконах, между дверями, даже на брандмауэрах (глухих стенах домов). Многие вывески выполнены в едином стиле. Особенно, если они рекламируют аналогичные продукты. Одну и ту же вывеску заказывают владельцы нескольких магазинов, иногда даже фасады делаются в стиле вывески, например, многочисленные Чичкины сыроварни в Москве и Бландова в Санкт-Петербурге — все фасады имеют белое стекло.

Написанием надписей занимались многие известные живописцы. Достаточно вспомнить Никоса Пиросманишвили или Л. Бакста.

Тем не менее, словесные товарные знаки по-прежнему более распространены, потому что образные знаки дороже и были запрещены в различные исторические периоды. Обычно знак пишется маслом на железной крыше и втискивается на носилки. Надписи, написанные на стекле, встречаются реже. Их размещают между витринами и дверьми. Иногда встречаются стеклянные фасадные вывески.

После прихода к власти Коммунистической партии в 1917 году коммерческая реклама постепенно пришла в упадок. Это связано с отсутствием конкуренции между компаниями. Однако в период новой экономической политики многие предприятия еще не были национализированы, множились частные конторы, наблюдался кратковременный рекламный бум. В 1925 г. вышла книга по теории рекламы, написанная инженером М. А. Мануйловым. В предисловии к книге говорится о необходимости рекламы в Советской республике: «Можно было бы подумать, что раз наши тресты имеют монополию на производство и распределение товаров народного потребления, то и реклама не нужна. мы не должны забывать, что хотя у нас новая экономическая политика, жизнь еще не была во всех отношениях социалистической, мы должны искать потребителей не потому, что компании должны конкурировать друг с другом, так сказать, чтобы «привлечь» покупателей, а главным образом из-за нашей плохой организации распределительных агентств. Отсутствие налаженной работы, ничтожно малые точки распределения по соседству в виде складов, магазинов, универмагов и т. д. Обращаются несколько раз в год, у них нет каталогов и т. д.'

Владимир Маяковский в период нэпа и позже активно занимался рекламой. Придумывайте оригинальные предложения и рисуйте плакаты. О рекламе он писал: «Без рекламы не самый надежный бизнес… Реклама — вот в чем дело. Реклама должна напоминать вам обо всем, даже о самых красивых вещах… Подумайте о рекламе».

После выхода России из НЭПа потребность в рекламе отпала. Однако он продолжает существовать и расти, но в небольшом количестве. Позже была создана ассоциация «Союзторгклама», которая занималась продвижением товаров для внутреннего рынка. Другое объединение, Внешторгреклама, вывело советскую продукцию на внешние рынки.

Теория рекламы была разработана в Советском Союзе. Дегтярев Ю. А., Корнилов Л. В., Огилви Д., Беклешов Д. Б., Богачева Н. М., Бойков В. А., Бурьян М., Шляшевская И., Гользекер И. И., Хачатурова Ю. Н., Кару В., Франасека И. и др. Большинство рекламных работ появилось в 1960-х и 1970-х годах. После распада Советского Союза и перехода к рыночной экономике рекламная индустрия в России стала развиваться особенно динамично. В 1980-х и 1990-х годах было выпущено больше рекламы, чем за все предыдущие 70 лет.

В то время как сфера коммерческой рекламы явно находилась в упадке, политическая реклама в Советском Союзе была чрезмерно развита. Есть основания считать советскую пропаганду формой рекламы.

Согласно определению рекламы, используемому в этом документе, реклама должна быть формой платной массовой коммуникации с явным источником финансирования. Коммунистическая партия распространяла свои идеи через советские СМИ. Медиаработникам платят, значит, эта реклама платная. Кроме того, особо активные пропагандисты были награждены Сталинскими, Ленинскими и государственными наградами. На самом деле единственный способ, которым артисты и средства массовой информации могли получать хорошую зарплату, — это производить рекламную продукцию, продвигающую коммунистов и их идеи. Хорошо известно, что такая реклама финансируется из государственных средств правящей Коммунистической партией. Словом, советская пропаганда — это реклама. Тем временем Коммунистическая партия стала крупным рекламодателем. Почти все деятели культуры являются производителями рекламы, а СМИ, театры, школы и многие другие организации — распространителями рекламы. Люди по всей стране стали целью рекламы этого плана. Противниками коммунистического строя являются все существующие на нашей планете государственные системы.

Политическая реклама в СССР была массовой и неограниченной в средствах массовой информации.

Ладить
- Изменения страницы -

В период реформ коммерческая реклама снова стала важной. Некоторое влияние на его развитие оказал способ политической пропаганды. Благодаря им фальшивые инвестиционные фонды, такие как Чара и МММ, стали известными, популярными и способными обмануть миллионы вкладчиков.

Заключение раздела «История рекламы».

Реклама является неотъемлемой частью маркетинга. Масштаб рыночной конкуренции отражается в масштабе рекламы. Рыночные отношения являются средой, в которой существует реклама, и необходимы для ее существования.

Увеличение объема СМИ приводит к увеличению объема рекламы. Даже в СССР количество СМИ прямо влияло на количество пропаганды. В настоящее время мы наблюдаем непрерывный рост и расширение рекламной индустрии по причинам, упомянутым выше, а именно усиление конкуренции и огромный объем средств массовой информации.

§ 3. Современные формы рекламы

Все придуманные средства массовой информации являются и станут новыми формами рекламы. Появление печатного станка вскоре было использовано рекламодателями того периода для своих рекламных нужд. Та же участь ждет радио, кинотеатры, записываемые носители, телевидение и Интернет. Благодаря большой предприимчивости рекламщиков и необычайному мастерству многих из них, в конце 20 века мы имели огромное количество видов рекламы. В дополнение к прямой рекламе существует ряд видов деятельности, смежных с рекламой и часто неотделимых от нее: связи с общественностью, продвижение по службе, прямой маркетинг (особенно часть, называемая мерчендайзингом) и реклама.

Среди разнообразной современной рекламы можно выделить восемь основных видов:

Наружная реклама.

автобусная реклама.

Печатная реклама.

реклама на радио

ТВ-реклама.

Прямая почтовая реклама.

Продвижение сувениров.

Размещать рекламу в Интернете и других компьютерных сетях.

I. Наружная реклама ¾ Это уличная реклама. Наиболее распространенные типы:

рекламный щит. Наиболее распространенные размеры ¾: 9 х 12, 3 х 6, 3 х 4, 2 х 3, 2 х 4, 1 х 2 и 1,2 х 1,8 метра. Обычно они располагаются вблизи автомагистралей и мест скопления транспорта. Рекламные щиты обычно принадлежат определенным компаниям, которые сдают их в аренду рекламным агентствам и рекламодателям. В последние годы активно используются билборды с надстройками, то есть на билборды крепятся дополнительные детали и конструкции, описывающие рекламируемый товар. Этими конструкциями могут быть пачка сигарет, гигантское радио и т. д. Иногда встречаются так называемые кинетические щиты. Эти щиты имеют движущиеся объекты. В результате изображения могут поворачиваться, уменьшаться и уменьшаться. Например, чтобы проиллюстрировать заголовок «Кот, который поймал рыбу. Сейчас в зоопарке Миннесоты», дизайнер разместил в центре щита два гигантских кошачьих глаза, окруженных плавающими рыбами. Кроме того, глаза кошки двигались, когда она смотрела на рыбу.

Брандмауэр ¾ — это глухая стена здания, покрытая рекламными щитами. Обычно на стену вешают рекламные плакаты (из пластика или ткани) или на стену крепят рекламное сообщение. В СССР «Великий брандмауэр» активно использовался в политической рекламе.

Крышные установки и знаки. Их название говорит о том, что их размещали на крышах и фасадах зданий. Иногда используется подсветка. Рекламодатель оплачивает создание и размещение вывески, но не должен платить арендную плату за размещение.

Трехзначный рекламный щит ¾ представляет собой рекламный щит, состоящий из призм с углом поворота 120 градусов. Эти призмы вращаются, меняя изображение на щите.

Призма вижи ¾ Небольшие рекламные коробочки или призмы, установленные на световых стойках и специальных опорах. Они изготавливаются из пластика или металла. Обычно в виде какого-нибудь многогранника. Нанесите рекламные сообщения на любую поверхность, покрасив или приклеив. Иногда на него кладут часы или стрелки.

¾-колонны – это небольшие рекламные щиты с внутренней подсветкой. Их размещают на заборах и постройках. В отличие от призм-вижа они никогда не монтируются на столбах. Они постоянно прикреплены, а открытие стеклянной стены позволяет заменить рекламу.

Трехсторонние столбы установлены на улицах города. Рекламные объявления размещаются по обе стороны от такой сцены. Эти шкафы не имеют ничего прикрепленного к полу, кроме ножек, на которых они стоят. Их можно легко переместить в другое место или снять, не повреждая дорожное покрытие. На него наклеиваются рекламные сообщения, а иногда они прячутся под пластиковым щитком у основания.

Кронштейны и панели ¾ Небольшие рекламные щиты, установленные на столбах. Иногда они освещаются изнутри или снаружи.

Тротуарная вывеска ¾ Небольшой рекламный плакат на четырех ножках. Их выставляют на улицах городов, часто рядом с объектом рекламы. Их можно легко снять, повернуть, переставить или заменить. Иногда у них есть специальное место для написания мелом, например, изменение меню ресторана или магазина.

Электронное табло ¾ представляет собой электронный дисплей или плакат с электронным модулем. Табло используются для разных целей, и конфигурации создаются в зависимости от использования. Биржа использует табличку с названием валюты или символом, прикрепленную к корпусу, а электронный блок отображает изменение курса обмена. В случае табло, используемого на станции, может отображаться время прибытия и отправления. Таблицы лидеров отличаются от других видов онлайн-рекламы тем, что они отображают только текст и цифры, и, в отличие от списков лидеров с прокруткой, простые таблицы лидеров редко меняют содержимое.

Видеостены ¾ — это видеоэкраны, которые размещаются на стенах оживленных помещений и зданий. Они показывают рекламу сегментами по 10-20 минут, которые повторяются несколько раз в день.

Run Line ¾ представляет собой электронное табло с текстом пробега. Разместите его в людном месте. Размеры варьируются от нескольких миллиметров до трех и более метров. Он может состоять из большого количества ламп накаливания или светодиодных ламп. Эта форма наружной рекламы оказала влияние на телевизионную рекламу. В телетрансляциях полоса производительности располагается внизу или вверху экрана.

Неоновая вывеска ¾ — это рекламный щит, плакат, украшение или вывеска, состоящая из разноцветных неоновых огней. Вечером и ранним вечером они привлекают внимание, когда другие типы рекламы не могут этого сделать. Кроме того, изображения таких ламп могут мигать, мерцать или меняться, играя всеми возможными цветами. Неоновые огни позволяют подсвечивать фасады зданий, названия компаний и рекламные слоганы на зданиях. Неоновые огни могут быть любой формы и цвета. Для заведений, работающих в ночное время, таких как казино, ночные клубы и т. д., неоновая подсветка является одним из важнейших видов наружной рекламы. Американский город Лас-Вегас ¾ является игорной столицей Соединенных Штатов ¾, известным своими неоновыми вывесками.

Дюралайт ¾ представляет собой плату, состоящую из лампочек. Бывают двух типов: «Фиксирующие» (с функцией непрерывного огня) и «Погоня» (охотничьи фонари). В варианте "Погоня" мигает или мигает флажок. Он привлекает больше внимания, как и любой движущийся объект. Эта форма рекламы постепенно вытесняется более современными формами световой рекламы. В настоящее время его часто используют для подсветки вывесок магазинов, клубов и заправок. Иногда фасад здания усыпан мигалками, что очень эффектно и впечатляюще.

Гибкая лампа ¾ Изображения и текст состоят из гибких разноцветных фотолюминесцентных трубок, пластин, нитей или волокон, которые светятся разными цветами под воздействием УФ-излучения. Этому материалу можно придать любую форму и легко изменить.

Витринная реклама ¾ – это товарно-рекламные плакаты, которые размещаются на витринах или витринах магазинов. Это достаточно дешевый и простой способ привлечь покупателей. В России витринная реклама имеет давние традиции. (см. раздел История российской рекламы);

Ротафиш и лайтбоксы ¾ — это лайтбоксы, обычно из винила с внутренней подсветкой. Эти коробки имеют рекламные изображения снаружи. При этом Rotafish ¾ – это почти плоские коробки, а Lightboxes ¾ – громоздкие объекты. Они часто предлагаются в виде рекламируемых продуктов, таких как пачки сигарет или бутылки Coca-Cola. Их можно размещать в витринах магазинов или на стенах домов. Иногда они бесплатно распространяются производителями товаров.

планшет. Их изготавливают из любого материала, но сегодня обычно изготавливают из латуни, алюминия, меди или пластика. Они могут быть плоскими, вогнутыми и выпуклыми. Эти знаки обычно размещаются на дверях различных корпоративных офисов.

Тени, каплуны или навесы и тенты ¾ - это шторы, которые размещаются на витринах или витринах, офисах или отелях. Их изготавливают из пластика, ткани или ткани с резиновой пропиткой. Часто на нем размещают рекламу, логотип компании. Эти козырьки можно сложить. Некоторые из них ярко освещены ночью.

Баннеры ¾ представляют собой тканевые или пластиковые плакаты, которые вывешиваются на улицах города тросами от зданий или фонарных столбов.

баннер. На них изображен символ компании, а иногда и слоган компании. Такие же флаги часто вывешивают в большом количестве перед зданиями компаний и магазинами.

Воздушные шары и дирижабли. Воздушные шары могут быть воздушными шарами (наполненными гелием) или воздушными шарами (надутыми горячим воздухом). Газ необходим для заправки дирижабля. Рекламной поверхностью служит фюзеляж самолета, иногда под ним висит плакат. Иногда запуск воздушного шара сопровождается рекламной акцией.

Надувная конструкция. Многие компании делают надувные копии своей продукции, которые размещают в точках продаж и на выставках. Эти объекты привлекают любознательных, особенно детей, что обеспечивает память о марке и повышенный спрос на нее.

Реклама авиакомпаний. Рекламные плакаты размещают на самолетах и ​​вертолетах, летающих вблизи мест массового скопления людей (стадионы и пляжи). Этот постер обычно вешают в задней части самолета и он намного больше самого себя.

Ладить
- Изменения страницы -

Воздушная реклама или «воздушные пушки». Этот вид рекламы осуществляется с помощью мощных проекторов, направленных в небо. Их свет виден с большого расстояния и привлекает людей в ночные клубы, дискотеки и другие развлекательные центры. Эти фары имеют лампы мощностью от 2 000 до 10 000 Вт. Видимость варьируется от 2 до 70 километров.

два. Особой и развитой формой наружной рекламы ¾ является автобусная реклама. Эта концепция охватывает все формы доставки и рекламы доставки. Объявления о трафике ¾ — это гибридный тип объявлений. Она включает в себя элементы наружной рекламы и теле- и радиорекламы. Каждый вид транспорта имеет свои уникальные типы объявлений:

Метрополитен наклеивает наклейки (самоклеящиеся этикетки) в вагоны и на них. Обычно это небольшие наклейки (48 х 12 или 30 х 40 см) с напечатанным на них рекламным плакатом. Рекламные щиты размещают в метро с подсветкой и без. Обычно такие знаки размещают на станциях, перронах, пешеходных переходах и эскалаторах. Вывески и аудиовизуальное оборудование также могут быть размещены для воспроизведения рекламы. Из-за большого трафика реклама в метро считалась эффективной для товаров массового спроса.

В автобусах, троллейбусах и трамваях реклама размещается на бортах и ​​стенах салонов и может воспроизводиться через встроенные громкоговорители. Этот вид рекламы может охватить достаточно широкий круг потребителей, от пассажиров автобусов до владельцев автомобилей класса люкс.

Такси также используются в рекламе. Фотобокс (басорама) размещается на крыше автомобиля. Наклейки (декали) наклеиваются на двери, задние крылья и приборную панель.

Автомобили и грузовики могут быть использованы в рекламе. Объявления размещаются по обе стороны от него по дизайну или применению.

На вокзалах и в аэропортах размещают указатели, электронные табло и табло, видеоэкраны и аудиоколонки, воспроизводящие рекламные сообщения.

Рекламу размещали на бортах самолетов и кораблей. Техника нанесения рекламы на эти объекты чрезвычайно сложна, поэтому изображения нельзя менять очень часто.

3. Другой распространенной формой рекламы является печатная реклама. Делится на несколько подвидов:

новостная реклама. Эта подкатегория включает все виды журнальной рекламы, т. е. газеты, журналы, отраслевые журналы и сводки. Существует несколько подвидов этого типа, каждый из которых производится и оплачивается по-разному:

а) на страницах издания размещается прямоугольник, содержащий небольшой рекламный плакат;

б) Могут быть созданы специальные рекламные материалы и уведомления, обычно называемые «рекламой», а иногда и именуемые антрефайлами.

в) Некоторые издания размещают на своих страницах частную рекламу.

г) Иногда вверху страницы имеется рекламная зона шириной 3-5 см, обычно называемая кауком.

2. Книжная реклама, включая различную книжную рекламу. Вскоре после изобретения печатного станка в книгах стали появляться каталоги будущих изданий. Несмотря на то, что еще так рано, еще не все издательства используют книжную рекламу. Современная книжная реклама может принимать следующие формы:

а) в виде страниц рекламной информации в конце книги;

б) размещены на обложке в виде рекламной информации;

в) В виде рекламной претензии в самом тексте.

г) В виде так называемых буллмарков, цветных закладок, размещаемых издателем в книгах.

3. Брошюра ¾ – специальное издание, посвященное компании или определенным продуктам. Брошюры распространяются среди потенциальных клиентов компании и потребителей продукции.

4. Флаер ¾ — это небольшое одно-двухстраничное издание, демонстрирующее продукт или компанию. Они могут быть отправлены по электронной почте или предоставлены во время торгов.

5. Плакат ¾ большого формата (обычно формата А0, А1, реже А2) рекламного издания. Их размещают на улицах и в концертных залах. На улице есть специальные плакаты. К ним можно отнести различную наружную рекламу.

6. Каталог ¾ – это «печатное издание, рекламирующее ряд товаров или услуг, с краткими описаниями и ценами».

7. Прайс-лист ¾ – это перечень цен и товаров компании.

8. Пресс-релизы ¾ Отчеты о проделанной работе или событиях для использования в СМИ. Пресс-релизы обычно пишут сами сотрудники компании.

4. Различные виды рекламы ¾ реклама на радио. Этот вид рекламы был очень эффективным и популярным до появления телевидения. На данный момент это не так влиятельно, как телевидение. В процессе долгосрочного развития радиореклама появлялась во многих различных типах:

Обычно это радиореклама. Иногда они содержат только голос ведущего, иногда сопровождаются специально сочиненной музыкой. Различают следующие виды: а) затемнения или короткие сцены, воспроизводимые в рекламных роликах; б) джинглы или песни для продукции (джинглами в России называют музыкальные радиозаставки)

Прямой эфир от диджея вместо предварительно записанного промотекста. Иногда этот текст сочиняется ди-джеем спонтанно, как некая импровизация, и тогда называется Ad’lib.

Рекламная заставка для самих радиостанций. Существует два основных типа: а) начальные экраны, на которых объявляется название радиостанции и ее программ; б) экранные заставки, которые рекламируют радиостанцию ​​и подчеркивают достоинства этой конкретной радиостанции.

В настоящее время наиболее распространены радиостанции двух типов: AM (амплитудная модуляция) и FM (частотная модуляция). Кроме того, интернет-радио продолжает жить. AM-радиоприемники передают звук, изменяя амплитуду электромагнитных волн, которые они создают. Эти волны днем ​​огибают контуры Земли, а ночью отражаются от верхних слоев атмосферы, значительно увеличивая радиус распространения. Местные AM-радиостанции имеют радиус действия 25 миль и рассчитаны на 100-250 Вт. Региональные радиостанции могут охватывать радиус более 1000 км. Их мощность достигает 50 000 Вт. Относительная сила AM-станции зависит от частоты сигнала. Чем ниже частота, тем дальше распространяется сигнал. Радиовещательные станции, которые используют вариации радиочастот для передачи звука, называются FM-станциями. Сигналы этих радиостанций распространяются в пределах поля зрения и зависят от высоты радиоантенны. Цифровое радио уже существует в Европе и США. Это позволяет получить более высокое качество звука. Цифровое вещание позволяет передавать текст и изображения вместе со звуком, что открывает заманчивые перспективы для развития радиорекламы.

5. Телевизионная реклама, безусловно, самая эффективная и дорогая. Он очень разный:

Это рекламные ролики и клипы.

Прокручивающаяся строка текста внизу или вверху экрана.

Объявления?

маленькие значки в углах экрана.

Знаки для спонсоров телерадиовещательных, спортивных, музыкальных и драматических программ, которые постоянно попадали в кадр во время показа этих событий.

Рекламная информация предоставлена ​​ведущим программы.

ТВ-заставка.

шесть. Довольно интересный вид рекламы Директ-мейл (Direct mail). Этот вид рекламы рассылает листовки, брошюры и другую рекламную информацию потенциальным клиентам по почте. В нем есть элементы печатной рекламы, но в то же время это совершенно отдельный жанр. Многие рекламодатели специализируются на этом виде рекламы. Благодаря этому перфомансу американской рекламной компании Ogilvy & Mather удалось закрепиться.

Только этот вид рекламы может быть уверен в своей эффективности в ближайшем сценарии, потому что известны отклики и список получателей. Прямая почтовая рассылка позволяет вам выбирать из широкого круга потребителей, которые могут приобрести ваш продукт.

Семь. Очень распространенной и хорошо развитой формой рекламы являются памятные сувениры. Сувениры обычно маркируются названием компании и реквизитами. Сувениры делятся на три категории в зависимости от их стоимости:

Самыми дешевыми являются календари, полиэтиленовые пакеты и визитки.

Дороже ¾ зажигалки, брелки, брелоки, блокноты, ручки, блокноты, папки и т.д.

Самыми дорогими сувенирами являются калькуляторы, портфели, миниатюрные канцелярские принадлежности и т.д.

В своей книге «Реклама: теория и практика» К. Сэндидж перечисляет восемь преимуществ рекламных памятных вещей:

«Рекламные предметы ¾ полезные и полезные предметы, которые имеют ценность сами по себе и распространяются без каких-либо обязательств со стороны получателя».

Рекламные сувениры можно сохранять и использовать, предоставляя повторяющиеся рекламные ссылки.

Рекламные сувениры распространяются среди ограниченного числа людей и могут оказывать целенаправленное воздействие на определенную аудиторию.

Рекламные памятные вещи можно размещать там, где не могут разместиться другие виды рекламы, например, в кошельках, спальнях, офисных стенах и столах.

Рекламные сувениры охотно и с благодарностью принимаются получателями, создавая атмосферу доброжелательности и признательности.

Рекламные памятные вещи не только гарантируют, что рекламная информация будет прочитана в первый раз, но и создает бесчисленное количество повторных впечатлений при хранении и использовании подарков и демонстрации их другим. "?

Ладить
- Изменения страницы -

Рекламные сувениры ¾ довольно недорогой вид рекламы.

«Рекламные предметы облегчают и дополняют другие рекламные и рекламные мероприятия, предоставляя важный элемент, который непосредственно влияет на людей».

восемь. Новой формой рекламы является реклама в Интернете и других компьютерных сетях. Интернет имеет огромную аудиторию в странах по всему миру. Реклама в интернете очень разная. Это основные виды:

Баннер ¾ — это небольшой рекламный щит, который размещается по всему Интернету. Тап (щелчок) по такому щиту переносит посетителя на рекламный сайт, интернет-магазин, казино и т.д. компании. Иногда на баннере изображен мультфильм с музыкой. Плату взимает владелец страницы, на которой размещен баннер.

Зарегистрировавшись в поисковой системе, вы можете сделать свои веб-страницы доступными для широкого круга пользователей. При поиске информации люди часто обращаются к поисковым сайтам, которые являются агрегаторами информации. Регистрация позволяет вам рекламировать свой сайт, размещая информацию о нем в базах поисковых систем.

Электронная почта с информацией о веб-сайте или веб-странице. Существует также прямая почтовая рассылка в Интернете. Распространение обычно осуществляется специальными программами.

Рекламный сайт или веб-страница ¾ — это информационно-мультимедийный продукт, который размещается на одном из серверов, подключенных к сети Интернет, и может быть расшифрован через наиболее распространенные компьютерные корпуса.

Доска для заметок. Они размещают рекламу от частных лиц и компаний. Доски объявлений бывают платными и бесплатными.

суд. В разделе форума вы можете оставлять сообщения, соответствующие теме форума. Например, вы можете найти деловых партнеров или продавать большие партии товаров в любой стране мира.

Деловой чат ¾ Место для общения в режиме реального времени. Набрав текст на своем компьютере, вы можете за считанные секунды отправить его другим пользователям, подключенным к этому чату. Деловой чат похож на развлекательный чат, но со строго определенной темой общения (например, продажа акций на бирже).

бесплатные серверы. Такие серверы используются только в рекламных целях. Разместить информацию о своей компании на таком сервере может житель любой страны, при условии размещения рядом с ним рекламного баннера сервера. Владелец сервера изменил рекламную информацию на этом баннере и оставил баннер на месте. Некоторые серверы перестают быть бесплатными по прошествии определенного времени, и компании, размещающие свои веб-сайты на этих серверах, обычно не против платить за обновление веб-сайтов.

Реклама в интернет-СМИ. В Интернете есть свои телеканалы, газеты, журналы, радиостанции, клубы и т. д. Вы можете размещать информацию во всех этих местах.

Рекламу также можно разделить на направления действия:

Финансовая или коммерческая реклама¾ – это все виды коммерческой и деловой рекламы.

политическая реклама. Он включает в себя агитацию и создание политического имиджа конкретного политика или политического движения.

СРП. Такая реклама помогает нужным, но убыточным предприятиям (музеям, симфоническим оркестрам) удовлетворить необходимый спрос.

Образовательная реклама ¾ – это реклама таких вещей, как "не мусорить", "не курить", "платить налоги" и т. д.

Законодательная АД ¾ – введение в действие обязательных законов и законодательных актов.

Религиозная реклама — это реклама религиозных групп и сообществ.

Личная самореклама — это реклама, адресованная физическому лицу, например, тому, кто ищет работу или спутника жизни.

Помимо основного вида акций, есть еще и побочные мероприятия. Современные рекламные агентства без него не обходятся. Один из них — продвижение. Стимулирование сбыта ¾ – стимулирование сбыта, продвижение товара. К таким рекламным мероприятиям относятся организация выставок, участие в выставках или ярмарках, организация уличных продаж, организация выставок, привлечение покупателей и т.д.

Продвижение является относительно сложной рекламной деятельностью, поскольку экспоненты должны иметь возможность правильно демонстрировать продукцию и правильно использовать аудио- и видеопроекционное оборудование. Постоянных сотрудников компании часто используют в рекламных целях, но их обучение иногда не позволяет осуществлять эту деятельность профессионально. Также есть некоторые проблемы с использованием удаленных работников, таких как художники и звукорежиссеры, например, новички, которые не понимают особенностей продукта, а финансовые затраты слишком высоки.

Люди лучше покупают, когда есть возможность получить что-то бесплатно. В рекламе обычно говорится, что если вы покупаете продукт, вы его получаете. Важен не только сам приз, но и механизм лотереи. Журнал «Реклама» сообщает, что компания, рекламирующая свое пиво в сети пабов, использует специальные стеклянные подставки, меняющие цвет при соприкосновении стекла со стаканом для льда. При этом на поверхности подставок выгравированы надписи, которые позволяют туристам узнать собственные победы и поражения.

Другим примером продвижения является продвижение General Motors. При покупке Chevrolet Blazer Jeep покупатели получают магнитную карту с бесплатным бензином на год.

Предложения можно делать на улицах, в магазинах, ресторанах, выставочных центрах, торговых центрах, концертных залах, школах и даже квартирах. На самом деле, пока есть люди, это можно сделать.

Стимулирование сбыта может принимать форму выставок, презентаций, розыгрышей, шоу, бутербродов (люди с рекламными плакатами на спине и груди), аттракционов, фестивалей (таких как фестивали туристических агентств), выставок и т. д. Почти все рекламные акции связаны с призами и подарками. карты, ведь зрелище может и не смешное, но мало кто может отказаться от бесплатного продукта или еды.

В то же время Стимулирование продаж ¾ является относительно экономичной рекламной кампанией, по крайней мере, по сравнению с рекламой на телевидении и в печати.

Крупные рекламные агентства не любят акции, потому что они приносят очень мало дохода. Обычно рекламные агентства берут процент (7-10%) от общей стоимости медийной рекламы. Промоакции – это услуга, предоставляемая рекламными агентствами. Оплачивается отдельно и цена ниже заявленной. Поэтому акции и подобные мероприятия называются ¾ BTL (ниже линии), т.е. ниже той линии уровня цен, в которой заинтересовано рекламное агентство.

Аналогичной рекламной кампанией является паблик рилейшнз (паблик рилейшнз, непрямая реклама). Это форма пропаганды, направленная на создание общественного мнения о товаре, производителе, продавце и стране, в которой он находится. Связи с общественностью предполагают создание специальной системы управления социальной информацией, включающей в себя весь процесс производства и продвижения информации, целью которой является создание благоприятного отношения к рекламодателю в его публичном кругу интересов. Это деловая политика, направленная на то, чтобы завоевать благосклонность определенного общества, профессии или отдельного человека. Очень важно получить обратную связь, чтобы в ходе реализации можно было внести необходимые коррективы.

В отличие от рекламных акций, связи с общественностью обычно проводят сотрудники компании, а не рекламные агентства.

После Первой мировой войны президент Вильсон учредил первую в США государственную фирму по связям с общественностью. В дальнейшем такие сервисы в основном будут создаваться государственными органами с целью оказания информационного воздействия на общественное мнение. Подобные услуги присутствуют во многих коммерческих структурах с конца 1940-х гг.

Связи с общественностью имеют множество определений. В своей книге по связям с общественностью Блэк Сэм пишет: «PR — это искусство и наука достижения гармонии через взаимопонимание, основанное на истине и полном осознании».

Известный американский специалист по связям с общественностью из Сан-Франциско дал иное определение связей с общественностью: «Связи с общественностью — это одна из управленческих функций, предполагающая установление и поддержание связи, взаимопонимания, позиционирования и сотрудничества между организацией и общественностью. Подумайте о решении различных проблем: информирование руководства об общественном мнении и помощь в разработке ответственных мер, обеспечивающих административную деятельность в общественных интересах, способность реагировать на изменения, заранее предвидя тенденции, с исследованиями и открытым общением в качестве основного вида деятельности.

Санкт-Петербургский автор Тульчинский Г.Л. дал следующее определение в своей книге «Связи с общественностью»: «Связи с общественностью - это управленческая деятельность, основанная на фактической информации для достижения гармонии между интересами компании и ее социальной средой». Тульчинский также привел список целевых объектов из PR-мероприятий:

1. Рыночная среда (потребители, заказчики, субподрядчики, заказчики, кредиторы, партнеры и т.д.)

2. Полномочия (судебная, законодательная и исполнительная).

3. Общественные организации или некоммерческие организации.

4. СМИ.

5. Население.

6. Сотрудники самой компании.

Тульчинский относит спонсорство к деятельности по связям с общественностью. Спонсорство может принести вам восторженные отзывы в СМИ и на сцене крупного концертного зала. Спонсорство также помогает развитию многих творческих коллективов.

Публичность – еще один вид деятельности, связанный с рекламой. Разница между прямой рекламой и рекламой незначительна в том смысле, что реклама в СМИ платная, а реклама может предоставляться бесплатно.

Реклама — самый дешевый и, пожалуй, самый доступный вид рекламы. Публичность – это информация о компании, сообщаемая средствами массовой информации в виде новостей. Средства массовой информации приносят бесплатную рекламу. Это отличает пропаганду от рекламы. В плане рекламы оплачиваются только услуги журналистов, фотографов и других, необходимых для производства и подачи сообщения. Законы нескольких штатов не позволяют платить деньги за рекламу.

Ладить
- Изменения страницы -

Чтобы получить информацию о компании в СМИ, необходимо создать интересные новости. Программа, одинаково важная для большинства зрителей, радиослушателей или читателей. С этой целью были организованы пресс-конференции и презентации для журналистов. В СМИ рассылается много пресс-релизов, т.е. краткой информации о событиях в компании. Иногда для пиара. Компании создают искусственные новости. Новостями могут быть нестандартные рекламные акции, скандалы и судебные процессы, а также информация о сотруднике компании. Американский супермаркет использовал весьма нетрадиционный способ рекламы, который вызвал широкую огласку. Супермаркеты расположены в отдаленных частях города. Из-за этого его редко посещают покупатели. Расходы на рекламу составляют около 20 000 долларов, но вы можете провести рекламную кампанию гораздо дешевле.

На крыше разместили пушку, из которой стреляли однодолларовыми купюрами. Новость облетела почти все СМИ. Кроме того, люди в супермаркете в то время были все на словах.

Иногда СМИ больше интересует информация о сотрудниках компании, чем о компании в целом. Такая публичность особенно важна в России, где СМИ часто берут деньги за деловые новости. Некоторые авторы пишут, что в России вообще нет бесплатной рекламы. Такие заявления явно основаны на попытках продвигать менее важные или неактуальные новости.

Доти Дороти считает, что не все формы рекламы необходимы. Несколько разделов книги Д. Дороти «Связи с общественностью» посвящены выбору правильных средств массовой информации для рекламы той или иной компании. Например, вы можете транслировать интервью с руководителем компании по национальному телевидению. Все его соседи и знакомые будут считать его знаменитостью, но продукция компании не обязательно будет продаваться лучше. Также важно, чтобы рекламная карьера не занимала все рабочее время предпринимателя, так как это может негативно отразиться на его бизнесе (он не успеет выполнить свою основную задачу). Хотя информация о медиатрафике бесплатна, очень сложно выбрать медиа, полезные для компании. Этот выбор следует делать так же и с такой же тщательностью, как и выбор позиции объявления.

Публичность может принимать различные формы: информация о компании в новостях, информация о корпоративном слиянии или поглощении компанией другой компании, радио- или телепередачи о мероприятиях компании, время от времени демонстрация рекламного щита компании (например, во время спортивных соревнований). трансляция), новости о нестандартной рекламной кампании компании, новости о сотруднике компании, комментарии об иске, организованном компанией (например, против кого-то, кто мог быть нанят специально для того, чтобы опорочить компанию) и так далее. В странах, где многие потребители негативно относятся к рекламе, таких как Россия, реклама является наиболее эффективным средством продвижения продукции. Многие думают, что обычно рекламируются дорогие товары низкого качества, поэтому покупать их неразумно. Эти люди утверждают, что реклама не имеет на них никакого влияния. С другой стороны, реклама эффективно влияет на этих людей, потому что это не прямая реклама, поэтому слово «реклама» больше не может ассоциироваться с продуктом. Таким образом, информация о товаре доходит до потребителя без отрицательного прилагательного «реклама».

Публичность — это основная форма рекламы артистов. Ни один певец, художник, танцор или музыкант не может прославиться без использования рекламы. Прямая реклама часто не способствует повышению популярности артистов. Реклама шоу может принимать форму интервью с артистом, видеоклипов (иногда не рекламных), скандалов из жизни артиста, газетных статей об артисте, трансляции концерта артиста по телевидению, радио или информации в СМИ. Интернет и радиопередача информации о музыке, концертах, шоу и т. д.

Прямой маркетинг ¾ — это маркетинговая кампания. Взаимосвязанная система управления бизнесом, производством и маркетингом, основанная на обширных исследованиях рынка. Основные функции маркетинга: планирование ассортимента, сбытовая и маркетинговая деятельность, ценообразование, организация рекламы, продвижение и распределение товаров, хранение и транспортировка товаров, управление сбытовым и торговым персоналом, оказание услуг и др. Основная цель - установление создать условия для приспособления производства к общественным нуждам и требованиям рынка, разработать систему мероприятий по обеспечению продвижения товаров от производителя к конечному потребителю, включая анализ конкурентоспособных товаров и услуг, деятельности всех конкурентов и отраслей, максимизирующих прибыль Изучение направления роста.

Известный теоретик маркетинга Филип Котлер считает, что маркетингом занимаются все люди. Это касается продажи недвижимости, поиска работы, сбора средств на любые нужды, продвижения идей, потому что для этих действий нам нужно знать, что такое рынок, кто активен, как он работает и каковы потребности.

Маркетинг определяет стратегию рекламной кампании. Рекламу можно рассматривать как часть маркетинга. В книге Ф. Котлера «Маркетинг» рекламе отведено 33% места. Однако не все направления маркетинговой деятельности включают рекламу. В то же время невозможно создать хорошую рекламу, не прибегая к маркетингу. Например, многие рекламодатели (Рон Андерсон, Дэвид Огилви и др.) используют процесс под названием «Позиционирование» для создания рекламных продуктов. Целью этой деятельности является определение целевой аудитории и использования продукта. Например, мылом можно мыть собак, грязные мужские или женские руки. Мыло можно использовать во многих других процессах. Когда Д. Огилви делал рекламу мыла Dove, он позиционировал это мыло как средство для мягкой, женственной кожи. В его основе лежало сообщение о том, что женщины чаще покупают хозяйственное мыло, чем мужчины, поэтому реклама с таргетингом на мужчин не будет иметь успеха. Если мы думаем о СМИ как о руках рекламного агентства, имеет смысл думать о маркетинге как о его мозге.

Есть еще один вид рекламной деятельности, непосредственно связанный с маркетингом и продвижением – это мерчандайзинг. В это понятие входит работа рекламного агентства как в головном офисе, так и непосредственно в точке продаж. Агенты доставляют товары в магазины и дистрибьюторам. Этот аспект мерчендайзинга не имеет прямого отношения к рекламе, но способствует продажам, иногда лучше, чем реклама. Однако у маркетинга есть и другая сторона. Иногда агентство вывешивает в магазине рекламные щиты и начинает заманивать покупателей к месту продажи. Они могут показывать продукты в действии или демонстрировать аудиовизуальные рекламные материалы. Этот тип мероприятия похож на выставку, но отличается по площади, так как выставка обычно проводится в специально подготовленном помещении, а выставка товаров проводится непосредственно в магазине.

окончательно

1. Виды современной рекламной деятельности чрезвычайно богаты и охватывают практически все сферы жизни человека.

2. Рекламу можно размещать практически где угодно. Он пронизывает все пространство вокруг нас. Последствия почти неизбежны. Масштабы развития отдельных видов рекламы огромны.

3. Реклама принимает различные формы для агитации и гласности. Явная сила и интенсивность их влияния могут формировать мораль общества, цели и образ жизни самых разных людей. Даже человек, который не любит рекламу, подвержен ей, потому что не может изолировать себя от нее.

4. Все ключевые термины, используемые в объявлении, имеют английское происхождение. Это означает, что наибольший вклад в развитие рекламной индустрии вносят англоязычные страны. Американский писатель Д. Огилви подтвердил это в своей книге «Огилви о рекламе».

5. Реклама постоянно поглощает новейшие средства массовой информации. Если несколько лет назад Интернет предназначался исключительно для научных и промышленных целей, то сейчас это, по сути, гигантская рекламная сеть, расширяющаяся за счет рекламных агентств. В прошлом было чрезвычайно трудно найти научную информацию о Межшкольной сети, и всегда было трудно найти рекламу. Кроме того, при том, как сегодня устроен Интернет, практически все поиски ведут на рекламные страницы, а на некоммерческие страницы можно перейти только в том случае, если заранее знаешь их адрес.

Понятно, что количество новых видов рекламы в ближайшее время будет увеличиваться. Этот процесс может нанести вред самой рекламе и обществу, но нет оснований ожидать, что он остановится или замедлится.

Глава вторая. рекламные данные

§ 1. Реклама и ее коммуникативная функция

Слово «реклама» имеет несколько определений. Некоторые из них слишком далеко простирают эту концепцию. Определение С.И. занести в словарь. Ожегов, один из них: «Реклама ¾ — это сообщение, доставляемое различными способами для создания широкой осведомленности и привлечения потребителей и зрителей». Согласно этому определению, слухи, сплетни и практически вся информация, распространяемая в СМИ, являются рекламой. Новости, опубликованные в газетах, способствуют репутации, способствуют распространению газет, поэтому они являются рекламой в приведенном выше определении. Однако исторически такие сообщения были средством массовой коммуникации, а не рекламы.

Определение рекламы, данное профессором маркетинга Северо-Западного университета Ф. Котлером, более конкретно: «Реклама — это безличная форма коммуникации через платные СМИ с явным источником финансирования». Это определение фокусируется на значении слова «реклама». Вопреки определению в словаре СИ. Ожегова, отвергает всякого рода вольные сведения, слухи и сплетни. Однако это определение имеет свои недостатки. Например, такая реклама, как прямая почтовая рассылка, изначально была формой личного общения. Эти письма рассылаются рекламодателем или сотрудником компании и адресованы исключительно (по имени) каждому потребителю. В любом случае текст меняется. Однако в настоящее время этот вид рекламы сильно автоматизирован, то есть письма и списки составляются компьютерами. Люди просто должны отправить свои письма на почту.

Определение рекламы, данное Ф. Котлером, включает также маркетинг и продвижение. Мерчендайзинг включает в себя все виды рекламы в точках продаж, а рекламные акции включают выставки, продажи вне дома, лотереи для покупателей и другие рекламные акции. Эти рекламные акции часто имеют «очевидный источник финансирования», а не средство личного общения. Эти действия, как и реклама, принадлежат средствам массовой информации. Массовая коммуникация, как следует из названия, — это «использование технических средств (радио, телевидения или непосредственно живой аудитории) для распространения информации среди большого числа людей».

В «Культурологическом словаре» реклама рассматривается как «особый вид рекламы, сложившийся в системе организационной структуры (органов, отделов, предприятий, организаций, учреждений и т. п. в газетах, журналах и на телевидении) и имеющий свою правовой базис "Социальный строй".(Закон о рекламе, Закон о СМИ, Закон об авторском праве и защите прав потребителей и др.) Это определение смотрит на рекламу несколько в ином свете. Оно позволяет выявить значение рекламы и ее роль в развитии разных культур. Определение Ф. Котлера не показывает масштабов этого явления и степени его проникновения в современную культуру. Культурное определение позволяет определить их даже в количественном виде. Для этого необходимо измерить Организационная структура занимается рекламой и средствами, вложенными в рекламу, а затем измеряется их доля и оборот во всех существующих организациях. Полученные проценты дают информацию о размерах социального учреждения и его финансовой мощи.

В книге Уэллса У., Бернета Д. и Мориарти С. реклама определяется с точки зрения восьми основных компонентов: «Реклама — это форма платного общения, хотя некоторые формы рекламы, такие как публичная реклама, не только окупаются, но и также определить спонсора В некоторых случаях цель рекламного сообщения состоит в том, чтобы просто познакомить покупателя с продуктом или компанией, хотя в большинстве случаев реклама пытается убедить или повлиять на покупателя сделать что-то потенциальному покупателю. массовой коммуникации, это не личное». Таким образом, определение по существу является конкретным определением Ф. Котлера.

Ладить
- Изменения страницы -

Из приведенных определений важно выделить некоторые основные признаки рекламы, по которым можно идентифицировать это явление.

Реклама должна быть платной формой коммуникации.

Источник финансирования рекламы должен быть четко указан.

Рекламная информация должна распространяться через средства массовой информации.

Рекламная информация должна быть адресована определенным группам людей, т. е. становится явлением массовой коммуникации.

В данной статье о понятии «реклама» рассматриваются явления, отвечающие этим четырем критериям. Мы будем использовать тот же флаг для идентификации этого явления в будущем. Если в результате деятельности какой-либо организации создается продукт, отвечающий вышеуказанным требованиям, мы говорим о рекламном продукте.

Вы также можете использовать четыре вышеуказанных признака, чтобы судить о том, занимается ли компания рекламой. Для входа в это социальное заведение такая компания должна заниматься производством рекламных материалов.

У рекламы есть несколько основных функций:

Информационная функция «включает в себя массовое распространение информации о продукте или услуге, их характере, месте их продажи, присвоении того или иного фирменного наименования или товарного знака и т. д.».

Экономическая функция рекламы ¾ заключается в стимулировании продажи товаров, услуг и инвестиций.

Воспитательная функция рекламы «в пропаганде различных новшеств в различных сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т. д.».

Социальная функция рекламы заключается в формировании общественного сознания, укреплении социальных коммуникативных связей и улучшении условий жизни.

Эстетическая функция рекламы заключается в формировании вкусов потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими творческими работниками. Благодаря этому реклама иногда может стать произведением искусства. Некоторые рекламные товары могут соперничать с величайшими произведениями искусства с точки зрения креативности.

Для рекламодателей, производителей рекламы и издателей рекламы основной функцией рекламы является стимулирование продажи товаров. Для этих людей все остальные функции приостановлены. Поэтому можно сказать, что основная роль рекламы заключается в стимулировании сбыта товара.

Из вышесказанного выведем основную коммуникативную функцию музыки в рекламе:

Считается, что музыка вызывает эмоции у потребителей и, таким образом, способствует продаже товаров и услуг.

Может дополнять текст рекламного сообщения полезной для рекламодателя информацией. Такая информация может включать имя автора или исполнителя, название произведения, символику произведения (например, символику «чернила» и «марш смерти»), качество музыки, стиль , и т.д. .

По определению «общение ¾ — это обмен информацией между людьми посредством общей системы знаков (люди ¾ используют речь, жесты, письмо и т. д.)», имеют доступ к средствам взаимодействия с создателями рекламы и заказчиками.

«Суть рекламного бизнеса состоит в том, что человек или целая организация, которую мы называем рекламодателем, использует средство для донесения своего сообщения до большой аудитории, потребителей. Рекламодателя обычно называют отправителем и ¾ его Аудитория называется получателем. Общение между отправителем и получателем происходит посредством коммуникативного процесса.

Ознакомьтесь с основами функциональности коммуникационного процесса. Чтобы передать информацию, она осуществляется в форме, подходящей для процедуры. Такой формой является речь, письмо, мимика и т. д. Процесс преобразования информации в определенный формат называется кодированием. Процесс декодирования путем его декодирования. При любом обмене информацией между двумя людьми она сначала кодируется одним, а затем расшифровывается другим.

Современные СМИ имеют достаточно сложную систему подачи информации. Процесс коммуникации между ними и общественностью осуществляется через посредников, которые являются техническими средствами передачи информации. Например, сообщение телеведущего проходит восемь стадий, прежде чем достигает аудитории. Сначала диктор преобразует сообщение в слова. (процесс кодирования), а затем его голос преобразуется микрофоном в электрические колебания (процесс декодирования). Затем он преобразуется в широковещательный сигнал (кодируется). Этот сигнал обнаруживается и преобразуется в колебания электрического тока (декодируется) домашним телевизором, который затем преобразует его в колебания звуковой волны (кодируется). Эти вибрации ощущаются и расшифровываются человеческим ухом. Благодаря этому длительному процессу зритель получает тот посыл, который хочет донести телеведущий.

Информация может быть искажена на любом этапе. Потеря одного звена прерывает всю коммуникационную цепочку. Например, если в телестудии нет микрофона, голос ведущего не может транслироваться.

Эффективность, с которой музыка выполняет свою функцию, зависит от процесса декодирования музыкальной информации разными людьми. Без понимания механизмов, с помощью которых люди расшифровывают музыкальную информацию, невозможно определить, будет ли работать та или иная функция музыки в рекламе. Изучение процесса декодирования музыкального звука — это фактически процесс анализа влияния музыки на человека. Изучение этого процесса находится в разделе «Основы влияния музыки на людей».

Каналом коммуникации рекламы являются средства массовой информации. Среди них можно выделить два основных типа: это средства массовой информации (СМИ) и публичные мероприятия.

СМИ (СМИ) ¾ — «собирательное название технических средств, обеспечивающих функционирование сферы культурного вещания и принятых в общественно-политической и общественно-научной лексике». Состав средств массовой информации постоянно меняется и совершенствуется. «Сегодня к средствам массовой информации относятся газеты, журналы, информационные бюллетени, справочники и другие периодические издания, системы и станции прямого вещания, спутниковое и кабельное (кабельное) радиовещание ¾ и телевизионное вещание, а в последние годы совершенно новый элемент средств массовой информации — компьютерные сети, из которых Интернет является наиболее известным и перспективным, важность которого ощущается все больше. Количество рекламных носителей превышает количество традиционных средств массовой информации, поскольку к ним можно отнести всю наружную и транспортную рекламу.

К массовым мероприятиям относятся различные рекламные акции, спектакли, выставки, концерты и т. д. Структура этих каналов коммуникации более проста. Обычно это предполагает прямой контакт между организаторами мероприятия и гостями.

Наиболее идеальным способом общения является взаимный обмен информацией, а не односторонняя передача информации. К сожалению, современные СМИ не способны к интерактивности, поэтому обмен информацией практически невозможен. Для осуществления нормальной коммуникации необходима обратная связь, то есть поток информации от получателя информации к носителю. СМИ стремятся к взаимодействию, проводя телефонные конкурсы, голосуя, приглашая в эфир «людей с улицы» и беря интервью у прохожих. Коммуникация между СМИ и потребителями имеет решающее значение для рекламы. Такие задачи выполняют многие рекламные и маркетинговые исследования. По словам Г.Г. Почепцова: «Чем больше информации поступает от приемника, тем успешнее результат». Аналогичного мнения придерживается и Л. В. Петров: «...во многих случаях наличие обратной связи является решающим для достижения высокого коэффициента эффективности связи».

Все виды рекламных исследований являются оценочными исследованиями. Оценочные исследования ¾ — это исследования, предназначенные для измерения эффективности завершенной или почти завершенной рекламы. Эти опросы создают петлю обратной связи между получателями и отправителями информации. Для рекламодателей удобно, что эти комментарии являются целевыми и модерируемыми, а не случайными.

Методы проверки рекламы можно разделить на восемь широких категорий:

тест памяти,

испытание на надежность,

количество прямых ответов,

коммуникативный тест,

оперативная группа,

нормальный тест,

испытательный персонал,

Тестирование на рынке.

Эти же тесты помогают определить эффективность объявления и его свойства.

Все виды такого тестирования предполагают непосредственный контакт с потребителями. Тестирование может проводиться после размещения рекламы средством массовой информации и до ее размещения. Тесты памяти позволяют определить, насколько хорошо та или иная реклама укоренилась в сознании потребителей и помнят ли они название бренда.

Тест на припоминание ¾ — это «тест, который оценивает припоминание рекламы, задавая зрителю вопрос, что он помнит о рекламе». В традиционном тесте на припоминание рекламу показывают по телевидению, и 1000 человек случайным образом вызываются, чтобы узнать, помнят ли 200 из них эту рекламу. Смотрите это шоу, как оно играет. Эти люди получат много вопросов, таких как:

Помните рекламу угольных брикетов?

(если не). Вы помните рекламу угольных брикетов Kingsford?

(в том случае). Что реклама говорит о продукте? Что показано в объявлении? Как выглядит реклама? Какие идеи в нем?

Существует много вариантов традиционного тестирования памяти. В одном из вариантов теста людей набирали для просмотра определенного шоу на следующий день и входа в систему. Такой подход снижает затраты на исследования и избавляет от необходимости звонить тысячам людей. "

Другой тип ключа ¾ – идентификационный ключ. «Тест на узнаваемость ¾ оценивает запоминаемость рекламы, показывая ее зрителям и проверяя, помнят ли они ее». Кандидатам выдается анкета, содержащая изображение рекламы (иногда частичное изображение) или отдельный кадр рекламы. Они должны сказать, если они когда-либо собирали его. Иногда вам нужно точно знать, что люди помнят (например, текст, заголовок или логотип). Вы можете определить это, показывая различные части вашего объявления.

Ладить
- Изменения страницы -

Похожим тестом является тест убеждения, тест, который оценивает эффективность рекламы на основе того, влияет ли она на готовность потребителя покупать продукт бренда. «Иногда эти тесты проводились в кинотеатрах. На них приглашались потенциальные покупатели товаров. Им предлагалось посмотреть и оценить новую телепередачу. в котором, помимо основных вопросов, они должны были назвать свою любимую марку.

Еще один вид обратной связи ¾ — это оценка прямого ответа. Часто их результаты основаны на том, сколько зрителей или читателей запрашивают дополнительную информацию или покупают продукт. Некоторые объявления и рекламные объявления вместо основных координат компании размещают справочный номер телефона. Люди начали звонить на эту горячую линию для получения дополнительной информации. Оператор подсчитывает количество таких звонков. В компьютерных сетях аналогичную функцию выполняют счетчики, размещенные на сайтах. Эти счетчики считают

Рекламодатели используют коммуникативные тесты, когда не уверены, достаточно ли мер узнавания, отзыва или убеждения. Основная цель этих тестов - ответить на три вопроса.

Передает ли реклама то сообщение, которое она должна передавать?

Он отправил сообщение, говоря ему не делать этого?

Как целевая группа реагирует на сообщение, людей, ситуацию и тон рекламы? "

Для ответа на заданные вопросы анкеты размещают в крупных магазинах и на улице. Они просят посетителей ответить на следующие вопросы:

Какие мысли или мысли возникают у вас во время просмотра рекламы, как вы себя чувствуете?

Опишите своими словами, что происходит и что говорится в рекламе.

Какова основная цель рекламы, кроме попытки продать продукт?

Как называется рекламируемый продукт?

Вы нашли что-то сложное или запутанное в этом объявлении?

Так что, если вам не нравится или не нравится что-то в рекламе? "

Набор вопросов может отличаться, но объем программы остается прежним, уточняя коммуникативный эффект кампании. Иногда эти анкеты рассылаются по почте или оставляются в гостиничных номерах.

Детальный анализ эффекта от новой рекламы, безусловно, может дать какие-то результаты, но если реклама не удалась, вернуть потраченные деньги невозможно. Размещение и производство рекламы обходится дорого, поэтому многие рекламодатели пытаются определить, насколько хорошо будет работать реклама, прежде чем размещать ее в СМИ. Кроме того, по словам Джона Филипа Джонса, профессора Сиракузского университета, неудачная реклама может снизить продажи более чем на 50%. Исходя из вышеуказанных причин, рекламодатели стремятся к предсказуемости результатов рекламы и проводят фокус-групповое тестирование. Фокус-группы ¾ — это специально отобранные люди, которые просматривают рекламные макеты и объявления перед тем, как отправить их в печать. Ответы фокус-групп на новые рекламные продукты используются для принятия решения о том, где размещать медиарекламу.

Еще одним видом обследования является физикальное обследование. Эти тесты позволяют достаточно объективно оценить социальное влияние вашей рекламы. Физиологические тесты ¾ - это «тесты, которые измеряют эмоциональные реакции на рекламу путем наблюдения за такими реакциями, как расширение зрачков и частота сердечных сокращений».

Как правило, такие тесты измеряют следующие физиологические параметры.

Сердцебиение, потому что пульс ускоряется во время эмоциональных переживаний.

Расширенные зрачки, которые расширяются, когда кто-то видит что-то интересное.

Кожно-гальваническая реакция. Электропроводность кожи изменяется под влиянием эмоциональных реакций.

ЭЭГ. Обычно электрическая активность мозга меняется по мере того, как мозг обрабатывает информацию.

Физиологический контроль имеет ряд существенных недостатков:

«Большинство физиологических тестов требуют, чтобы субъект находился в лаборатории, которая вряд ли способствует физиологическим реакциям. Многие тесты также требуют, чтобы субъект был подключен к незнакомому лабораторному оборудованию, иногда на долгое время. Эти требования снижают надежность результатов». представителя, так как трудно убедить большое количество потребителей пройти такую ​​необычную и потенциально пугающую процедуру».

В настоящее время не существует технологии, позволяющей проводить физиологические тесты без информирования респондентов, что оставляет определенное впечатление о достоверности информации.

Отсутствие оборудования, позволяющего проводить такие физиологические исследования вне лаборатории и без информирования потребителя, способствовало непопулярности таких тестов.

Телевизионные рекламные ролики часто оцениваются людьми. Тестер-человек проверяет реакцию людей на разные части видео. Наиболее распространенным тестом является PEAC, разработанный VIEWFACTS. Тест проходит в мини-кинотеатре, где каждое место оборудовано клавиатурой, чтобы можно было сразу судить о происходящем. Например, пользователи могут оценивать, насколько им нравится каждая отдельная часть рекламы, или оценивать свой интерес к тому, что происходит на экране. Данные оценки собираются и усредняются компьютером, а затем отображается график с этими средними значениями. Зрители обычно смотрят несколько роликов, один из которых тестируется.

Иногда кадровые тесты сочетают с физиологическими. Для этого в прожектор помещают небольшие провода и измеряют электропроводность кожи.

Другой метод получения обратной связи между рекламодателями и потребителями — это рыночное тестирование — «тест, который измеряет эффективность рекламы, определяя ее фактические результаты на рынке». Эти исследования позволяют вам основывать свои рекламные кампании на увеличении или уменьшении эффективности продаж. Такие исследования представляются наиболее объективными. Однако в то же время они не пользуются большой популярностью у рекламодателей, так как трудно отделить результаты рекламной кампании от других маркетинговых процессов, выполняемых продуктом. Кроме того, они проводятся только после того, как кампания будет завершена и оплачена, поэтому возврат средств не производится.

Наиболее эффективным способом анализа рекламных кампаний является метод данных из одного источника ¾ Это проверка телевизионного сигнала, принимаемого контрольным телевизором. «Кампания делит домохозяйства на равные группы. Затем она отправляет рекламу одной из групп домохозяйств и собирает точные данные о покупках со всех домохозяйств. Поскольку реклама является единственной переменной в этом случае, этот метод позволяет явно выявить причинно-следственную связь. собранные таким образом данные известны как данные из одного источника, потому что показы рекламы и информация о покупках фактически поступают из одного и того же источника». Несмотря на свою эффективность, тест не получил широкого распространения из-за слишком высокой стоимости.

Не так давно был придуман виртуальный тест рекламной коммуникации. Он позволяет имитировать естественные условия общения с помощью компьютера. Человек, сидящий за компьютером, может пройти по изображенной на экране улице и зайти в магазин за покупками. По этому можно судить, хороша или плоха наружная реклама, удачна ли упаковка и дизайн товара и т.д.

Как правило, эти оценочные тесты представляют собой обратную связь, которая необходима рекламодателю, чтобы попытаться заставить систему коммуникации работать должным образом. На основании изложенного можно составить план работы рекламных коммуникаций и определить в нем основные каналы коммуникации и источники информации.

/>

/>/>/>/>/>/>/>/>

///>/>

///>

///>/>/>

///>/>/>

/>

Как упоминалось ранее, ранняя информация от получателя к распространителю в основном не поступает через каналы массовой коммуникации. Его собирают с потребителей путем тестирования или, как вы сказали, в форме живого общения.

окончательно

Современная рекламная коммуникация включает средства массовой информации и личное общение.

Реклама — это платная форма массовой коммуникации с известными источниками финансирования.

Основной поток рекламной информации идет от рекламодателей, производителей и издателей рекламы к потребителям. Обратная связь приходит в виде прямых ответов на рекламу и покупки товаров. Тесты и другие исследования рынка — это попытки получить обратную связь, и они возникают из-за потребности в обратной связи.

Реклама выполняет пять основных функций: информационную, экономическую, воспитательную, социальную и эстетическую.

Коммуникативная функция музыки в рекламе совпадает с основной функцией рекламы.

§ 2. Психология рекламы

Восприятие рекламы начинается с эмоций. «Чувство есть отражение в коре головного мозга отдельных свойств предметов и явлений окружающего мира, оказывающих непосредственное влияние на органы чувств». Ощущение (рассматривается простейший психический процесс. Различают несколько видов ощущений: зрительные, слуховые, обонятельные, осязательные, вкусовые, кожные, органические, вибрационные, равновесные и др. Чувства различаются в зависимости от аналитика, которому они принадлежат.

Ладить
- Изменения страницы -

Способность испытывать ощущения называется чувствительностью. Чувствительность человека-аналитика ограничена абсолютными порогами наблюдения (верхним и нижним). Соотношение сигналов, которое их различает, называется порогом сенсорного различия. Любые два сигнала можно считать одним и тем же сигналом, если они немного отличаются друг от друга (т. е. разница между ними ниже порога различия).

В рекламе обычно используются изображения и звук. «Однако иногда реклама строится на других видах эмоций. Часто это можно сделать в точках продаж и выставках. В автосалонах потенциальных посетителей часто приглашают в машину. Поверьте, побывав некоторое время за рулем и после испытав комфорт и удобство салона, турист станет почти 100% покупателем. По сути, он получит осязание, вибрацию, обоняние и другие чувства, которые не может получить реклама на телевидении, в журналах и на радио. сиденья, поддерживающие акустическую вибрацию Человек садится в такое кресло и начинает ощущать музыку всем телом На презентации пищевой компании посетителей обычно приглашают попробовать продукцию компании Се в этом случае реклама воспринимается через вкус и осязание.

Другим не менее важным понятием является восприятие. Восприятие – это отражение в коре головного мозга объектов и явлений, воздействующих на человека-аналитика. Объект рассматривается как единое целое, вместе со всеми его свойствами. Это отличает восприятие от ощущения, когда в коре головного мозга отпечатываются лишь отдельные свойства предметов.

Существуют различные виды восприятия: зрение, слух, обоняние, вкус и осязание. Восприятие обычно протекает осмысленно. Узнавание играет важную роль в процессе восприятия. Восприятие по своей природе избирательно и фиксировано. Например, если смотреть на знак под углом, он выглядит как эллипс, а человек воспринимает его как круг. Постоянно воспринимается не только форма, но и цвет, размер и т. д. Если полубелый дом попадет в тень, мы будем воспринимать здание не как полусерое, а как белое. Так мы чувствуем знакомое слово, даже если оно произнесено совсем незнакомым нам голосом.

Феномен восприятия возникает, когда предыдущий опыт, знания, интересы, потребности и т. д. влияют на восприятие. Врачи могут видеть чьих угодно пациентов, а стражи порядка в темноте ночи видят преступников.

Эффект восприятия иногда может быть вредным для рекламы, поскольку человек склонен не доверять рекламе в целом, если он когда-либо покупал продукт, который не рекламировался должным образом, или вкладывал деньги в мошеннический взаимный фонд.

С другой стороны, апперцепция широко используется в рекламе. Традиционно используемые бренды могут быть дороже своих аналогов, но потребители склонны покупать то, что они уже использовали. Цель многих рекламных агентств — традиционализация продукта.

Еще одним важным психическим процессом является ¾ внимания. Обратите внимание, что ¾ — это непроизвольная или случайная направленность мыслительной деятельности. Внимание может быть непроизвольным или пассивным, или произвольным ¾ активным. Обратите внимание, что основными свойствами ¾ являются стабильность, объем, распределение и смещение.

Если кто-то намеренно сосредотачивает свое внимание на предмете или вопросе, это называется устойчивым вниманием. Объем внимания характеризуется количеством объектов, которые можно наблюдать одновременно. Распределение внимания ¾ — это количество действий, которые человек может выполнять одновременно.

Когда человек переключает внимание с одного объекта на другой или с одного действия на другое, это называется смещением внимания ¾.

Чтобы подчеркнуть предмет или, другими словами, привлечь к нему внимание, нужно переключить внимание с одного предмета на другой. Это объясняет, почему радиореклама относительно менее эффективна, чем телевизионная. Внимание зрителя обычно приковано к экрану телевизора и переключается с одной программы на другую, радиослушатели обычно делают свою работу на фоне радио и поэтому редко отвлекают свое внимание. Реклама на радио должна отвлекать слушателей не только от музыки, которая играет, но и от того, чем они в это время занимаются.

Концепция памяти важна для психологии рекламы. Память ¾ — это процесс запоминания или узнавания того, что человек ранее наблюдал, испытывал или делал.

Различают следующие виды памяти: моторная память, эмоциональная память, образная память, словесно-логическая память, механическая память, кратковременная память, долговременная память, случайная память и др.

Недавно полученная информация лучше всего запоминается, когда представлена ​​снова через долгое время. Б. Ф. Ломов доказал, что хорошо запоминается и информация, касающаяся будущей деятельности человека, его интересов и планов.

Р. Клацкий считал, что долговременная память может хранить информацию в смысловом, абстрактном и обобщенном виде. То, что человек обычно запоминает, это не слова (написанные), а смысл. Даже не разбирая иностранные буквы, он может вспомнить графические очертания и преимущества иностранных товарных знаков. Так что не имеет значения, на каком языке написан товарный знак компании.

В начале 20 века считалось, что человек может удерживать в кратковременной памяти только четыре символа. Айзенштейн К.А. писал, что человек может придумать сразу четыре буквы или четыре слова. В конце 20 века считалось, что человек может запомнить восемь иероглифов за раз.

Противоположностью памяти является процесс забывания. Забывание происходит после периода отсутствия повторения (затухания), влияния новой информации (помехи), болезни (амнезии) и многих других состояний.

Не говоря уже о том, что объявление повторяется через определенное время, а вызов объявления в объявлении повторяется несколько раз.

Дэвид Огилви рекомендует повторять название продукта в начале, середине и конце видео. Также рекомендуется несколько раз повторять информацию о полезных функциях продукта.

Помните, что реклама не зависит от того, когда рекламируется товар. Хорошо продуманная реклама сразу запоминается. Однако важно помнить, что продвигается не само видео, а продвигаемый продукт. Иногда в рекламе используются объекты и люди, которые очень привлекают внимание, но отвлекают от продукта.

Не менее важным мыслительным процессом для рекламы является мышление. Мысль «есть всеобщее отражение предметов и явлений в сознании человека в их закономерных связях и отношениях».

Мышление опосредованное, то есть при установлении связи и отношения между вещами люди опираются не только на непосредственное воздействие этих вещей на органы чувств, но главным образом на данные прошлого опыта.

Психологи различают несколько основных типов психических функций:

1) сравнение, 6) аналогия,

2) вычитание, 7) соотношение,

3) спецификация, 8) резюме,

4) Анализ, 9) Суждение

5) сочинение, 10) рассуждение и т.д.

Понятия, суждения и рассуждения иногда называют мыслеформами. «Однако все эти классификации часто условны, ибо психическая деятельность в действительности неделима.

Существуют разные типы мышления: визуальная метафора, ассоциация, визуальный эффект, теория, практика и т. д.

Многие исследователи считают, что ассоциативное мышление лежит в основе психологии рекламы.

Психологи различают два типа корреляций:

1) корреляция близости (пространственная и временная),

2) Соотнесение сходств и различий (сравнение)

Успех рекламы может быть основан на правильном использовании ассоциаций. Даже тип логотипа имеет значение. Было бы лучше отображать символ, напоминающий о продукте. Любой символ в длительной рекламной кампании может быть связан с продуктом, но лучше всего, чтобы символ говорил сам за себя перед запуском. Например, бренд Jaguar размещает изображение Jaguar на капоте своих автомобилей. Скорость, маневренность и красота, присущие зверю, были связаны и перенесены на автомобиль, что повысило продажи.

Показательны события, произошедшие с некоторыми пассажирами парохода «Титаник». Выжившие не могли усидеть на месте и послушать «Мэйпл Лифс» Скотта Джоплина. Этот рэгтайм играли музыканты на Титанике. Даже сидя в уютном ресторанчике вдали от моря, эти люди начинают мерзнуть, думая о своих умерших родственниках.

Ассоциации, которые может вызвать то или иное музыкальное произведение, также можно использовать в рекламе. Например, звук рожка может ассоциироваться с охотой, военными действиями или официальным мероприятием. Кроме того, сами события стали ассоциироваться с мужчинами, так как охота, военные действия и парады были преимущественно мужскими занятиями. В Европе был разработан бренд RED HORN, специализирующийся на производстве и продаже мужской обуви. В рекламе этого значка часто используется звук горна или его изображение.

Музыкальные товарные знаки импортируются таким же образом. Каждая компания рекламирует свои продукты с помощью тех же запоминающихся мелодий, которые потребители ассоциируют с конкретным продуктом. В результате все, что ему нужно было сделать, это сыграть эту мелодию, чтобы напомнить им о продукте.

По мнению многих психологов, большое влияние на успех рекламы оказывают стереотипы и доминантные явления. Опишем эти явления. Доминирует универсальное желание или амбиция, потребляющая ресурсы мозга. В одиночку с этим трудно справиться. Это желание может быть побуждением к определенной деятельности или непреодолимой потребностью в чем-либо. Доминанты затмевают другие потребности и желания. Только один мастер может существовать в человеческом уме одновременно. Доминирование – это фиксированный очаг повышенной возбудимости в коре или подкорке головного мозга. Государя открыл Алексей Алексеевич Ухтомский (1875-1942), который охарактеризовал Государя следующим образом: Разум, скрывающий идею, как темное облако, вдруг находит свое решение в процессе «не-идти». Механизм Восхождение на гору (Гельгольф) в солнечный день, или прогулка по улице через толпу (Пуанкаре), или наблюдение за обезьянами в зоопарке (Кеккуле) — все это производит впечатление «точки». Авенариус, утомленный работой, по совету врача увез жену в Италию, чтобы отвлечься от напряженной работы. Оказалось, что Авенариус ничего не видел в Италии, но с напряжённой энергией собирал материал для своей работы.

Ладить
- Изменения страницы -

Польза приходит не сразу. Обычно он проходит три стадии развития.

Первый этап. Доминирование возникает под влиянием внешних раздражителей и внутренних выделений.

второй этаж. Образовать условный рефлекс. Из ряда активных раздражителей руководитель выбирает наиболее подходящую ему группу. Он обеспечивается информацией от органов чувств.

Третий этап. Доминанты практически полностью поглощают сознание человека. Это заставляет человека упорно трудиться для удовлетворения. Это вызывает эмоциональную стимуляцию и активность в этом направлении.

Доминантный очаг обладает определенными свойствами.

«Это захватывающий фокус, и он обычно сохраняется с течением времени.

Этот фокус (в более общем виде — система фокуса) может располагаться как в коре, контролирующей высшие функции человека (счет, письмо, речь и т. д.), так и в подкорке, контролирующей высшие функции человека. инстинкт. То есть мастер может действовать, но не может быть воспринят другими! "

Доминантный фокус имеет тенденцию использовать внешние раздражители для усиления и расширения. Их немного подкармливает. А. А. Ухтомский советует: «Не вступать в ссоры и трения, потому что, если доминант развился, его нельзя победить словами и убеждениями, он будет только питаться ими и крепнуть, а надо ждать, пока он победит себя опытом. …..И это потому, что правитель всегда себя оправдывает, а логика – его слуга!

В определенный период может править только один правитель.

Каждый рекламодатель мечтает о том, чтобы реклама помогала создать доминирование среди покупателей, то есть навязчивое, неконтролируемое желание купить продукт. Есть несколько компаний, прибыль которых полностью основана на доминирующих центрах. Пример — игровой бизнес. Люди приходят в казино в надежде выиграть деньги. Если они выиграют в начале ночи, они потеряют все свои деньги. Они понимают абсурдность своих действий, но возникающая доминирующая сила заставляет их играть, играть, играть.

Иногда человек может чувствовать себя неполноценным без модных вещей. Желание обладать ею может полностью поглотить его разум. Доминирование укрепляется везде, будь то улица, телевидение или где-либо еще. Тогда мастерство вырастает уже не из самой вещи, а из всего, что окружает человека.

Рекламодатели, которые знают, как создать очаг доминирования среди потребителей, могут нанести вред отдельным людям и обществу в целом. Желание обладать чем-то модным может привести на путь преступления. Тот, кто проигрывает в казино, находится не в лучшем положении. Ф. М. Достоевский, который не был ни вором, ни лжецом, проиграл все свои деньги в казино и был вынужден покинуть гостиницу, не заплатив за номер.

окончательно

Многие способы создания рекламы могут быть основаны на исследованиях в области психологии.

Психология позволяет обнаружить механизмы, с помощью которых реклама воздействует на потребителей.

Сегодня в рекламе используются не все чувства. Он почти не использует обоняние и осязание. Средства массовой информации будущего, вероятно, смогут передавать запахи, вкусы и т. д., открывая совершенно новые возможности для рекламы.

Психология позволяет обнаружить опасные аспекты рекламы, такие как возможность формирования доминирования у потребителей. Использование психологических исследований в законе может защитить потребителей от злоупотреблений рекламой.

§ 3. Методы создания рекламы

Методам рекламы посвящены многочисленные монографии и журналы. Таким образом, в мире существует множество методов, советов и приемов, которые могут помочь вам создать свою рекламу. Некоторые из них говорят рекламодателям, что делать при создании рекламного продукта, чтобы реклама работала хорошо. Другая часть рассказывает, каким должен быть сам рекламируемый товар, чтобы приносить рекламодателю необходимую прибыль. Не существует одной общей теории, которая поможет вам создать эффективную рекламу.

В первой категории выделяется Американская школа рекламы, теории которой обобщены в книге Дэвида Огилви. Согласно этой идее, процесс создания объявления делится на несколько этапов. Этот процесс может занять очень много времени, если у рекламодателя нет предположительно «хорошей идеи», и очень быстрого, если она приходит сразу же.

Первым шагом в этом процессе является домашнее задание. Рекламодатель должен собрать материал о продукте, который он хочет рекламировать. Он должен изучить продукт как можно больше. Исследуя продукт, ему нужно разработать большую идею, которая позволит ему создать рекламу, которая продает продукт.

Следующий шаг – установка или сборка. На этом этапе рекламодатель анализирует особенности товара и думает, как лучше представить их в рекламе и кто будет покупателями товара. Он анализирует, кто будет основным покупателем продукта и какие характеристики продукта больше всего понравятся покупателю.

До того, как D.Ogilvy разместил SAAB в качестве норвежского зимнего автомобиля, этот автомобиль был обычным и ничем не примечательным автомобилем в Норвегии, но после успешного размещения он стал национальным транспортным средством.

Dave's Soap может быть мылом для грязных рук или мужским мылом, но Д. Огилви позиционирует его как мыло для кожи для женщин, делая его мягким на ощупь. Д. Огилви считал, что хозяйственное мыло покупают женщины, но редко мужчины, и поэтому реклама должна воздействовать на первых.

Следующим шагом является создание имиджа бренда. На этом этапе рекламодатель должен определить, какой персонаж или образ лучше всего подходит для продвижения того или иного бренда. Лео Бернетт создал серию рекламных продуктов для Marlboro, на которых был изображен свободолюбивый ковбой-мужчина. Этот самобытный образ Марбурга продержался более трех десятилетий.

По словам Д. Огилви, самое главное в процессе создания рекламы — создать Большую Идею. «Вы можете работать над продуктом до скончания века, но если у вас нет отличной идеи, работа бесполезна», — писал он, описывая процедуры, которые могут поддерживать мыслительные процессы:

Можно принять теплую ванну.

Можно погулять на свежем воздухе.

Вы можете пить фруктовые соки и подобные напитки и т. д.

Большие идеи можно распознать по:

Он завел меня, когда я впервые увидел его?

Жалею ли я, что это сделал кто-то другой?

Это уникально;

конец?

Продлится ли это тридцать лет?

Д. Огилви также считает, что необходимо сделать продукт звездой рекламы. Реклама не будет иметь успеха, если главным героем рекламы будет не сам товар, а какой-то другой предмет или живое существо. Рекламный сюжет должен ставить товар на передний план.

После того, как рождается основная идея рекламы, креативный отдел агентства занимается разработкой дизайна, превращая эту идею в настоящий материальный дизайн.

Американская школа сложилась под влиянием основного способа выращивания рекламных персонажей в США. Это люди, которые получают базовое образование не в университете, а в рекламном агентстве. Кроме того, чем престижнее заведение и его директора, тем престижнее будет это обучение. Многие из самых известных рекламодателей 20-го века начали свою рекламную карьеру в известных агентствах (феномен, описанный в разделе истории этой книги). Этот метод обучения является ремеслом, т.е. ученик должен в точности повторять движения мастера. То, как они делают что-то и как они живут, является образцом для подражания, у которого они могут учиться.

Их учениками считают себя даже те, кто никогда не работал у знаменитых гуру рекламы. Рон Андерсон — один из них. Он писал: «Я никогда не работал на Бернбаха, Огилви или Элли. Но я многому научился, изучая их работы.

Вышеупомянутый метод по существу конструирует собственные действия рекламодателя и процесс создания видео. На самом деле метод чисто практический и в некотором смысле ручной.

Существуют также теоретические подходы к созданию рекламы. Многие из них основаны на анализе процесса восприятия рекламы. Этот процесс можно разделить на несколько основных этапов.

Сначала человек замечает рекламу.

Тогда он может заинтересоваться ею.

Человек вникает в содержание рекламы, возникает желание купить товар.

Он активен и хочет купить товар.

Если бы реклама делала свое дело, потребитель обязательно прошел бы четыре этапа и купил товар. Поэтому рекламодатель должен создать рекламу, которая направляет потребителя по этой цепочке.

Этот метод создания рекламы существовал в США еще в прошлом веке. За ним ухаживал Э. Льюис в 1861 г. Ему дали аббревиатуру ¾ AIDA от английских слов «внимание», «интерес», «желание» и «активность». Русский исследователь рекламы К. А. Айзенштейн описал этот метод и описал другие как «исходящие из 3/4 земли успешной рекламы в Северной Америке». В его описании этапы проникновения рекламы в сознание потребителей выглядят следующим образом:

Реклама должна привлекать внимание читателя.

Тогда вас наверняка заинтересует;

Ладить
- Изменения страницы -

Стимулируйте их потребность в вашем продукте.

Убедите ваше предложение наилучшим образом удовлетворить его пожелания.

Поощряйте его сделать заказ и стать вашим клиентом.

Формула AIDA разделена К.А.Айзенштейном на пять этапов, но третий и четвертый этапы могут быть объединены в один. Есть шесть и разное количество вариантов сцены.

Есть много способов использовать формулу AIDA. Один из них был предложен И. Л. Викентьевым. Он рекомендует размещать негативные стереотипы по известной рекламодателям «цепочке восприятия» AIDA. Для этого весь рекламный материал необходимо проанализировать на наличие негативных стереотипов, которые могут возникнуть у потребителей на разных этапах их восприятия. И. Л. Викентьев перечисляет негативные стереотипы для каждой стадии типа АИДА.

осторожность

Неправильное размещение объекта может привести к физической настороженности, а это означает, что трудно определить, что и кому рекламируется реклама.

Также существует негативная реакция на повторение старых объявлений или использование распространенных приемов, например: СТАРО! усталый! Я уже знаю!

Способ подачи материала, стиль, жанр или источник информации могут быть отвергнуты.

Реклама, которая эстетически неприглядна или технически плохого качества, также может быть оскорбительной.

Отсутствие точек соприкосновения между потребительским миром и рекламной средой может привести к неприятию рекламы и рекламируемой продукции, что можно выразить словами: «Все ¾ не мое. Мне это не нужно. (или редко меньше) до ¾) из них». Также считается, что если человек не может идентифицировать себя с субъектом рекламы, то он не купит продвигаемый субъектом товар.

процент ® спрос (процент ® спрос)

Завладев вниманием потребителя, он должен заинтересоваться покупкой рекламируемого товара. На этом этапе у него также могут формироваться негативные стереотипы.

Один из них — убежденность потребителя в том, что его хотят обмануть или усомниться в правильности рекламы.

Потребитель может расценивать рекламируемый товар не лучше того товара, который он регулярно использует или собирается использовать.

Он может не понимать полезных свойств нового продукта, может не понимать смысла рекламного сообщения.

Потребители могут воспринимать использование нового продукта как неприятное, и с ним может быть связано много новых проблем. Люди могут не захотеть отказываться от своих привычек.

Слишком идиллическая реклама может вызвать подозрение, потому что низкие цены, высокое качество и обширный функционал не могут гармонично сочетаться в одном продукте.

Еще один стереотип, что люди ленивы и не хотят искать товар, звонить и т.д.

Высокое качество продукции связано с выгодными ценами.

Рекламодатели должны избегать негативных стереотипов во всей своей рекламе. Музыка также может создавать негативные стереотипы. На этапе привлечения внимания эти стереотипы могут включать:

Музыка, которую так часто используют в рекламе, может быть утомительной. Рекламу можно показывать несколько раз в час. Его музыка также очень повторяющаяся и может надоесть. Поэтому, прежде чем использовать музыку в рекламе, нужно определить, насколько быстро она может надоесть. Для этого группа людей должна часто слушать его. Если после этого теста музыка не надоедает, ее можно использовать в рекламе.

Потребители могут отвергнуть то или иное музыкальное направление, стиль или жанр. Понятно, что музыка, вызывающая недовольство группы потребителей, может привести к негативному отношению как к самой рекламе, так и к рекламируемому продукту. Прежде чем использовать музыку в рекламе, убедитесь, что потенциальные потребители положительно относятся к ней.

Низкокачественная техническая или непрофессионально созданная музыка может привести к (созданию) негативных стереотипов.

Музыка также может создавать негативные стереотипы на этапе, когда интересы формируются и превращаются в желания.

Хаотичные или слишком сложные ритмы создают состояние неуверенности в правильности рекламного сообщения. Очень веселая музыка, очень чистый ритм также могут заставить людей задуматься: «Почему все так хорошо? Может быть, они что-то скрывают?

Музыка искажает восприятие рекламного сообщения.

Мешающая музыка может усилить сомнения потребителей в целесообразности покупки. Люди могут неохотно менять свою жизнь, и музыка может поддержать это состояние кончины рекламодателя.

Расслабляющая музыка может еще больше усугубить вялость и лень у отдельных потребителей. Желание пойти куда-то и что-то заказать уменьшится.

Комплексная организация рекламы.

Существуют различные виды организации рекламы.

Сухие данные. Этот тип композиции предполагает подачу информации без эмоционального и смыслового напряжения.

Изображение ¾, привлекающее наибольшее внимание, отличается от всей информации, переданной в рекламе. Например, этот объект может быть цветным изображением на черно-белом фоне или неожиданным звуком. Рекламные объявления могут содержать информацию, имеющую мало общего с основным продуктом рекламы, но рекламируемый товар предстает в неожиданном виде и остается в памяти потребителя очень привлекательным образом. Имидж может играть как положительную, так и отрицательную роль в рекламе. Каждый предмет может отвлекать от рекламируемого товара.

эффект от прыщей. Считается, что человек лучше запоминает то, что видит в начале и в конце рекламы. Для этого поместите самый яркий рекламный ролик по краю видео. Второй уровень находится посередине.

Внедрение проверенных стандартов. Сравните рекламируемый товар с чем-то знакомым. Сравнение объектов по критериям может дать рекламодателям нужные им результаты, поскольку наше восприятие объекта зависит не только от нашей непосредственной реакции на него, но и от критериев, по которым мы его сравниваем.

Дублирование объявлений. Информация хранится в кратковременной памяти человека в течение короткого промежутка времени. Повторение позволяет перенести информацию из кратковременной памяти в долговременную. Чтобы повысить эффективность рекламы, используйте влияние:

¾ различные типы повторений.

¾ повторение рекламы в пространстве и времени, но с разной эмоционально-смысловой окраской.

¾ Дублирование рекламных объявлений, создающих ассоциативную связь с информацией, ранее известной потребителю.

¾ цикла повторяется.

¾ Повторно использовать другие каналы информации человеческого восприятия.

Разработка стандартов. Рекламные кампании могут быть структурированы как последовательно возрастающие цепочки заявлений о согласии потребителей. Наконец, заявление о цели объявления. В последней претензии перечислены все предыдущие претензии. Например: «На выставке Ford Mustang первые модели Ford предстали перед публикой поэтапно: черный, белый, серый. По мере появления каждой модели свет постепенно увеличивался. Когда появился ярко-красный Mustang, все огни были включены. Как сказал очевидец, «Все моментально влюбились в модель!»

Решение проблемы. В начале видео создается головоломка или задача, которая решается во второй части с помощью рекламируемого продукта. Также негативный стереотип, сформированный в первой части видео, должен быть полностью компенсирован во второй части.

Подобную систему организации композиции различных рекламных объявлений можно найти и во многих других трактатах. В глобальном исследовании рекламы, проведенном профессором рекламы Университета Миннесоты Уильямом Уэллсом, профессором маркетинга Университета Денвера Джоном Бернеттом и профессором Университета Колорадо Сандрой Мориарти, существует шесть основных типов корпоративного макияжа:

непосредственно практическая профессия.

демонстрация;

Сравнивать;

юмор;

решения проблем;

зарисовки с натуры.

Видео от знаменитостей и экспертов.

Прямое практическое обращение – это сообщение без какого-либо смыслового или эмоционального акцента или артефакта.

Демонстрации продуктов позволяют продемонстрировать их преимущества и то, как они работают. Такой способ показа повышает эффективность рекламы.

Ладить
- Изменения страницы -

Сравнение двух или более товаров показывает, что рекламируемый бренд лучше. Сравнение может быть прямым (со ссылкой на конкурентов) или косвенным (со ссылкой на «другие ведущие бренды»). Специалисты по рекламе спорят о том, нужно ли указывать в сравнительной рекламе другой товар, особенно если он является лидером в данной товарной категории. Прямые сравнения следует проводить с осторожностью, иначе может оказаться, что реклама, на которую вы тратите много денег, просто повышает осведомленность потребителей о конкурирующем бренде.

Техника решения задачи точно такая же, как описанная выше И. Викентьева методика (в книге И. Викентьева она называется «Слинг»), то есть видео разделено на две части, первая часть - демонстрация проблемы и проблемы, вторая часть как решить эти проблемы при использовании акционных продуктов. Этот метод чаще всего используется в рекламе чистящих средств и средств по уходу за кожей, автомобилей и т. д. Он также используется для продвижения товаров личной гигиены и страховых продуктов.

Распространены зарисовки с натуры. Это небольшие пародии, которые «люди на улице» используют, чтобы рассказать о продукте. Рисование похоже на решение задач. Здесь также есть проблема, которая может быть решена при использовании нового продукта или вида услуги, но так называемые «нормальные люди» найдут и решат ее, иногда предлагая друг другу мнения и предложения. На самом деле то, что показано в этих роликах, — это сцены из жизни обычных людей.

Использование знаменитости или эксперта может сделать рекламу более достоверной. Однако некоторые знаменитости отвлекают от продукта. При этом главный принцип, которого придерживаются рекламщики, звучит так: «Знаменитости в рекламе не должны проталкивать товар».

Юмор заставляет людей чувствовать себя хорошо. Важно отметить, что эти чувства связаны с конкретными продуктами в сознании потребителей. Юмор — чрезвычайно сложный инструмент, потому что не каждый может найти и понять хорошую шутку.

Композиция вышеперечисленных рекламных объявлений типична для рекламы на радио и телевидении. Подобные подходы к структуре рекламы можно найти в работах Д. Огилви, Бове Кортланда, Д.У. Югенгеймер, Д.В.Беклешов, К.А. Айзенштейн, С. Александров, В.А. Бойкова, Д.В. Янг, В. Константинов и др.

В этом разделе мы опишем только метод создания рекламы для рекламы и промоакций, т.е. там, где вероятно использование музыки. Причем эти методы почти в равной степени используются для текстовой, графической и аудиорекламы.

третья глава. музыка в рекламе

§ 1. Основные принципы воздействия музыки на людей

Музыка может вызывать наши эмоции и чувства. Это свойство признано всеми исследователями. Физиологи с помощью большого количества экспериментов установили, что эмоции человека и животных продуцируются центральной частью мозга. Основная роль в этом процессе принадлежит гипоталамусу. Утрата или сильное повреждение этой части мозга может привести к полному исчезновению эмоционального переживания, что также подтверждается многочисленными фактами. Люди с поврежденным гипоталамусом становятся раздражительными, теряют отвращение к еде, теряют моральные принципы и не могут ничем наслаждаться. Воздействуя на гипоталамус, музыка может вызывать эмоции.

Этот процесс может осуществляться двумя способами: внутренним и внешним. Первый предполагает, что человек запоминает какую-то музыку и в результате у него возникают чувства. Он также может вспомнить события в своей жизни, которые вызвали его эмоциональные переживания после того, как он услышал знакомую музыку.

Второй способ предполагает, что человек слушает музыку в определенный момент и у него развивается эмоциональное переживание. Внешнее воздействие музыки происходит вне коры головного мозга. Звуковые сигналы принимаются ушной раковиной, преобразуются в нервные импульсы и проходят по нервным путям к гипоталамусу. Гипоталамус чувствует это побуждение и переводит его в эмоциональный опыт.

Кора головного мозга получает импульсы от гипоталамуса и сообщает ему о возникновении эмоционального состояния. Он также получает информацию о звуковых сигналах, улавливаемых органами слуха из затылочной области мозга. Кора головного мозга объединяет эту информацию в ассоциации.

У гипоталамуса есть и другая важная функция: синхронизация биологических ритмов. «Эта синхронизация зависит от единства и нормального функционирования различных процессов в организме, информацию о которых постоянно посылает вегетативная нервная система в гипоталамус. Если одни органы перегружены, а другие, наоборот, недогружены, затем синхронизация теряется. Изменяются продолжительность и соотношение периодов. В результате нарушаются частота сердечных сокращений, кровообращение, дыхание и колебания артериального давления». Гипоталамус получает информацию об этих заболеваниях и восстанавливает исходный ритм.

Например, когда человек бежит, его мышцы сокращаются чаще, чем при ходьбе. Частота сердечных сокращений и дыхания начинает замедляться, а кровь поступает к мышцам с другой скоростью, чем во время бега. Гипоталамус получает информацию о нарушениях синхронизации ритмов организма и увеличивает частоту дыхания и пульса. Таким образом формируется необходимый для бега метаболизм. Кровь начинает равномерно поступать к мышцам, заставляя их правильно функционировать.

Музыка содержит большое разнообразие периодических структур. Импульсы, которые гипоталамус получает от органов слуха, почти неотличимы от других импульсов, которые он получает. Поэтому он относится к ним одинаково. Однако повторная синхронизация музыкального ритма невозможна. Это только создает неприятную ситуацию для человека. Этим объясняются неприятные ощущения, которые многие люди испытывают под влиянием полиритмичной и полифонической музыки.

Гипоталамус функционирует по-разному во время сна и бодрствования. Он контролирует все стадии сна и сна. Например, человеку для засыпания нужны определенные ферменты, и гипоталамус активирует железы, выделяющие эти ферменты. В противном случае человек не может заснуть или проснуться.

Так называемый «центр удовольствия» находится в гипоталамусе. Многочисленные эксперименты показали, что эта часть гипоталамуса может вызывать состояние удовольствия. Такой же центр существует и в животных организмах.

Гипоталамус реагирует на музыкальные импульсы так же, как и на все другие импульсы, доходящие до него. Поэтому положительно отзывается на музыку, когда она соответствует следующим параметрам:

Музыка должна состоять из звуковых элементов, которые периодически повторяются. Частоты этих циклов должны быть разными, т.е. циклы низкой частоты и циклы высокой частоты одновременно. Это свойство роднит музыкальные циклы с биологическими ритмами, поскольку в организме человека существует множество биологических ритмов с различной частотой. Частота одних биологических ритмов измеряется годами, других – миллисекундами. Звук не имеет периодической структуры, потому что музыка не воспринимается.

Периодические звуковые структуры должны быть синхронизированы друг с другом. Биологические ритмы человека строго синхронизированы. Например, один дыхательный цикл (вдох и выдох) обычно соответствует четырем ударам сердца. Циклы распределения крови в минуту соответствуют шестнадцати циклам дыхания, четырем циклам изменения артериального давления и шестидесяти четырем ударам сердца. Видно многообразие и строгая синхронность числа два в этих отношениях. «Отношение периода нескольких часов к суткам, определяющее суточный ритм всех функций организма у человека и животных, выражается целым числом. Особенностью ритмического характера области средних волн является ритмическая функциональная организация гладкой мускулатуры, отвечающей за тонус и движения, определяющей тонус кожи и слизистых оболочек. Общий основной ритм имеет продолжительность цикла 1 мин и регулируется центральной нервной системой, по крайней мере, сосудисто. "Цикл продолжительность общих колебаний системного тонуса примерно равна одному часу. Базальная скорость гладкомышечного органа имеет длину цикла, которая выражается в простой шкале. Например, скорость моторики желудка имеет корреляцию 3:1 с темпом тонкой работы, а сокращение двенадцатиперстной кишки и скорость моторики желудка 3/4 имеют корреляцию 4:1.Стрессовые ситуации, монотонная и неестественная работа (например, на конвейере). ) может привести к неестественной и монотонной нагрузке на организм, что приводит к колебаниям продолжительности менструаций и, в связи с этим, к их взаимной несовместимости. «Синхронизация ритмов нарушается в течение дня многими внешними и внутренними факторами. Она восстанавливается во время сна. Если она не восстанавливается во время сна, то следующий день приносит еще больше нарушений в организме. Музыкальные циклы должны синхронизироваться друг с другом. Эта синхронизация их будет имитировать состояние здоровья организма.Когда все биологические ритмы строго синхронизированы, человек чувствует себя хорошо и находится в состоянии, близком к счастью.Музыка имитирует это состояние через синхронность циклов, создавая эту иллюзию счастья Этим во многом объясняется тяга людей к музыке, у них может быть нарушена структура биоритмов, люди будут чувствовать усталость в течение рабочего дня, а музыка будет создавать иллюзию правильности синхронизации биоритмов (Может быть, и не иллюзию).

Одновременно с синхронным периодом в музыке должен быть элемент постоянного изменения. В течение дня люди выполняют множество апериодических движений, которые происходят в контексте как синхронности, так и периодичности биологических ритмов организма. Это нормальное состояние человека. По аналогии, на фоне большого количества музыкальных периодов должен быть постоянно меняющийся звук. Исследования спонтанных ритмов, вырабатываемых телом во время повседневной деятельности, показывают, что они «гармонируют с другими спонтанными ритмами в организме» и зависят от основных ритмов человека.

Необходимым условием функционирования этих трех принципов является определенное состояние памяти в гипоталамусе. Гипоталамус имеет небольшую часть локальной памяти, где он хранит необходимую информацию. Содержание этой памяти во многом определяет то, как человек реагирует на музыку. Оттуда информация сохраняется в зависимости от ¾ предпочтений человека относительно звучания музыки.

Рассматривая музыку как особый биологический ритм, гипоталамус хранит в своей памяти наиболее правильное сочетание музыкальных циклов. Информация о том, что считать правдой, формируется в течение жизни человека, но сходство является врожденным. Как упоминалось ранее, этими элементами являются желаемая синхронизация и конкретные соотношения высоты тона.

Многие биологические ритмы человека имеют сходную с музыкой структуру, то есть колебания музыкальных волн аналогичны биологическим ритмам. Серия экспериментов, проведенных российскими специалистами, подтвердила это. Запишите частоту сердечных сокращений с помощью цифрового осциллографа. В результате получается синусоида, похожая на цифровую запись музыки. Эта цифровая информация затем воспроизводится компьютером, но уже в виде звукового сигнала. Эксперты услышали звук, похожий на музыкальное произведение. В статье, посвященной эксперименту, они писали, что в полученном звучании «можно различить элементы мелодии и музыкального периода». Этот звук даже пытались записать нотами, примеры приведены в статье.

Звуки воспринимаются как музыка только в том случае, если они содержат периодически повторяющиеся элементы.

Когда человек слушает танцевальную музыку, его конечности могут начать непроизвольно двигаться. Это явление можно объяснить свойствами гипоталамуса, но лишь в редких случаях. Шум и перкуссия обычно используются в танцевальной музыке (невокальная перкуссия также может быть классифицирована как шум). Физиологи обнаружили, что определенные типы звуков вызывают сокращение мышц. Многие эксперименты подтвердили это. Они также смогли обнаружить, что сами мышцы при сокращении производят очень тихие звуковые колебания. Эти колебания могут быть вызваны изменением концентрации некоторых веществ (ионов кальция, натрия), температуры тела. Ударные инструменты издают звуки, вызывающие сокращение мышц. Это объясняет непроизвольные движения и мышечную активность, которые вызывает у нас танцевальная музыка. Однако эффект от этой музыки не всегда одинаков и зависит от многих факторов, таких как температура тела и обмен веществ, чем и объясняется небольшое снижение танцевальной активности в зрелом возрасте и при болезни.

Ладить
- Изменения страницы -

Вышеуказанные три принципа не противоречат европейской теории музыки (за исключением авангардных течений). Почти все музыкальные композиции имеют определенный ритм, ритм, сильный и слабый ритм. Эти параметры цикла организуют музыкальную структуру и синхронизируют музыкальные доли и периоды.

По мнению Е.В. Назайкинского, периодичность является основой ритмической организации музыки. Объясняет его появление процессами и явлениями, окружающими человека, которые носят циклический характер. Е. В. Назайкинский писал: «С момента рождения человека окружают различные периодические процессы — колебания, вибрации, волны, излучения, — т. е. эти процессы повторяются более или менее регулярно с единичным элементом или сочетаниями — широкими значениями слово ритм Это ¾ свет, радиоволны, космические лучи, звуковые колебания, биоритмы (годовые, месячные, суточные, сердцебиение, дыхание, ходьба, бег, трудовые действия).

Темп ¾ — это по определению «скорость движения в музыке, определяемая количеством ударов в единицу времени». Е. В. Назайкинский дает более развернутое определение: «Темп ¾ есть ритм музыкального исполнения, выражающийся в частоте чередования основного такта и ритмическом единстве, структуре и абсолютной длительности всего произведения». Темп ¾ важнейший признак, по мнению Е.В. Назайкинского ¾, «это частота метрического пульса, выраженная в ударах в минуту». Частота считается в пределах от 5-10 до 700-900 ударов в минуту.

Если ритм музыкального произведения остается постоянным от начала до конца, это периодическая структура, синхронизирующая все остальные музыкальные элементы. Однако темп иногда замедляется и ускоряется, нарушая их периодичность. Э.В. Назайкинский провел серию опытов по изучению замедления и ускорения ритма. Он пришел к выводу, что музыканты не меняют скорость равномерно. «Изменения темпа при замедлении и ускорении подвержены множественности, что связано с множественностью музыкальных отношений длительности». На самом деле эти процессы выполняются в зависимости от продолжительности музыки, например, тридцать секунд, шестнадцатые и одна восьмая. Продолжительность музыки зависит от темпа. Они как внутренние импульсы. Таким образом, принципы периодичности и синхронности не теряются при торможении и ускорении. Общая ритмическая организация произведения зависит от его темпа.

Е. В. Назайкинский показал, что на восприятие ритма и ритма оказывает влияние биоритм дыхания. Это также было обнаружено Р.И. Зарицкой и А.М. Невинская.

¾ метра — это ритмическая форма, используемая в качестве метра для разделения музыки на ¾ строки, метрическая единица. Несколько иное определение дает Е. В. Назайкинский: «3/4-метр — это организационная система ритмических движений, основанная на закономерном чередовании опорных и неупорных частей времени и выражающаяся в разнообразии импульсов и длительностей ударения».

Во всех наиболее популярных композициях, принадлежащих к разным стилям, ритм постоянен. Согласно этой теории, каждый такт имеет сильную и слабую доли. Песчаная доля идет первой после тактовой черты. «Сильные доли можно подчеркнуть разными музыкальными способами: ритмическими паузами, введением новых гармоний, динамичными тонами, глубокими басами, мелодическими шипами, исполнительскими акцентами. Регулярность глухих ¾ — один из организующих принципов Единой музыкальной формы». Быстрая доля повторяется в каждом такте, образуя определенную периодическую структуру. «Слабая ¾ доля в системе часов является эталонной долей без доли, например, 2 и 3 в правиле трех долей и 2 и 4 в правиле четырех долей. Она служит продолжением доли Миру, делая сильный и Относительно сильный удар.

Биты, биты и биты имеют большое влияние на музыку. Вальс, наоборот, отличается от марша своим ритмом. Одним из основных отличий классической музыки от джаза является акцент последнего на слабых битах. В джазе в чикагском стиле, а также в роке и ритм-н-блюзе постоянный акцент на второй и четвертой долях неприемлем в европейской классической музыке.

Еще одним музыкальным понятием, которое документирует три вышеуказанных принципа, является ритм. «Ритмичные движения — это движения, вызывающие резонанс, ¾ сопереживание движению, выражающееся в желании воспроизвести его».

В старинной музыке есть такие понятия, как Arsis и Thesis. Согласно этим представлениям, основными ритмическими функциями являются интенсивность и детерминация. Периодичность этих явлений придает музыке некую цельность и зрелость.

Вариации напряжения (фаза подъема, аккорды) разрешения (фаза падения, финал, ¾ «падения») ритма позволяют всей композиции развить чувство ритма. Однако более мелкие суставы легко различимы и узнаваемы по амплитуде. Подобно циркадным циклам таких как дыхание и пульс ¾, часто именуемый собственно ритмом (в отличие от сочетания) как прототипом двух отдельных ритмических структур.Дыхательный ритм (дыхание) характеризуется четким делением на циклы и их фазы (вдох ¾ выдох).

Современные концепции теории музыки, такие как разделение темпа, также документируют принцип музыкальной петли. «Ритмическое деление — это деление длительности ноты на равные части». В часовой системе счисления главные значения дробей типа 1/2 состоят из главных длительностей: половина, четверть, одна восьмая, шестнадцатая, тридцать секунд и т. д. Иногда встречаются соотношения 1/3, 1 /5, 1/7 и т. д. Каждая ритмическая структура состоит из определенных длительностей, которые придают этим структурам периодические, равномерные доли в зависимости от темпа пьесы.

Одним из фундаментальных музыкальных понятий ¾ является форма. Форма определяет количество повторений музыкальных тем, фраз, концовок и движений. Основными компонентами классической музыки являются ритм, мотивная структура, модуляция и тематическое развитие. Из этих четырех параметров только один является ациклическим (конфигурация). Именно повторение паттерна определяет развитие формы. Возможны следующие «виды повторения темы: точное, движение по аккордам, в разных созвучиях, секвенция, вариация, инверсия, уменьшение, увеличение и т. д.». Без повторения темы развитие темы невозможно. О периодичности ударов уже упоминалось.

На существование строго синхронизированных циклических элементов в музыкальных формах указывал и Б. В. Асафьев в своей книге «Музыкальная форма как процесс». Он также подчеркнул, что в музыке должны быть вариации, основанные на ритме, темпе, ритме, мелодии или гармонии в основных круговых структурах.

Петлевые структуры можно найти не только в организации музыкального материала, но и в звуках и гармониях музыки. Каждый музыкальный звук — это равномерная вибрация воздуха с постоянной частотой. Следовательно, сам музыкальный звук представляет собой периодическую структуру. Эти звуковые циклы каким-то образом синхронизированы. Их синхронность определяет систему. Темперация широко используется в европейских музыкальных системах. Система не идеальна, но в настоящее время активно используется во всех странах мира. В тех штатах, где существует национальная музыкальная система, для создания народной музыки используется система темперации.

Следует также отметить, что для восприятия равномерно повторяющихся элементов не требуется идеальной точности их фазы. Эти циклы могут немного отличаться от математически точного кругового ритма, поскольку восприятие музыки людьми имеет то, что называется разделением, когда человек воспринимает такты, ритмы, звуки и т. д. немного другой. Н. А. Гарбузов в ряде опытов обнаружил локальные свойства человеческого слуха. По его мнению, ритм и темп, динамический слух, тембровый слух и слух высоты тона — все это периферические явления.

Циклические структуры также можно найти в мелодиях. Мелодия обычно имеет темп (частота темпа обсуждалась ранее), ритм с сильными и слабыми долями, представляющий собой музыкальное звучание равномерно колеблющегося воздуха, повторяющиеся ударения и артикуляцию. Многие мелодии содержат последовательности как часть своей музыкальной структуры. Последовательности повторяют небольшие музыкальные структуры, сохраняя при этом ритмический рисунок и структуру. Многие веселые и популярные мелодии состоят из секвенций. Помимо секвенций, в мелодии много повторяющихся нот и тем. Почти невозможно найти мелодию без повторяющихся нот. В этих итерациях часто можно увидеть определенные закономерности. На этом свойстве основана теория профессора Колумбийского университета Дж. Шиллингера. Он проанализировал многие музыкальные произведения старых композиторов. Он обнаружил и систематизировал общие принципы всех великих музыкальных произведений. «Таким образом он разработал точную систему приемов и приемов для сочинения музыки в любом стиле и в любом сочетании звука и оркестра. Создание музыки ограничивается математическими формулами, которые могут быть разработаны с использованием новых формул, систематических моделей, диаграмм и логарифмических правил для построения музыкальных композиций». Дж. Шиллингер может составлять музыкальные композиции на основе колебаний кривой коммерческой деятельности из New York Times. В 1940 г. он опубликовал свою теорию в брошюре под названием «Калейдоскоп», а после его смерти в 1946 г. (1943 г.) было опубликовано двухчастное изложение всех его разработок.В 1932 г. американский композитор Джордж Гершвин начал работу над теорией с Джозефом Шиллингера. С некоторыми перерывами эти исследования продолжались четыре года. Считается, что опера Гершвина «Порги и Бесс» возникла под влиянием теории Шиллингера.

По теории Дж. Шиллингера мелодия может состоять из нескольких равномерно повторяющихся нот. Выбираются разные звуки и периоды их повторения. Затем в клетке на листе бумаги эти точки располагаются горизонтально, а примечания вертикально (например, если примечание «до» имеет период 3, а «ре» период 2, то «до» через каждые три клетки один раз для каждой ячейки и «снова» каждые две ячейки). Каждая сетка соответствует определенному интервалу, например, восьмому или шестнадцатому. Если звуки имеют одинаковый ритм, удалите один. В результате получается приемлемая однотонная мелодия. Дж. Шиллингер имеет гораздо более сложные приемы, но все они приводят к повторяющимся звукам. Еще одним подтверждением существования периодичности мелодий является теория Дж. Шилленгера, так как его исследования охватывают большое количество мелодий.

Мы также находим подтверждение вышеперечисленным трем свойствам музыки в индийской теории музыки. По мысли индийских музыкантов, «простая последовательность единиц времени еще не есть ритм музыки». «Линейный» ¾-ритм - это тот, в котором есть только движение вперед и нет возврата. Самые простые примеры — тиканье часов или звук колес поезда. Когда ритмическое переживание организовано таким образом, что создается ощущение возвращения к исходной точке, структура становится повторяющейся или круговой, как только движение по кругу приводит к непрерывному возвращению к исходной точке. Самая простая аналогия — неделя. Очевидно, что время движется линейно на ¾, но дни недели помещаются на этой линии и периодически повторяются. Поэтому имеет смысл сказать, что неделя — это повторяющийся образец времени. Ритмическая организация в индийской классической музыке основана на этой концепции общего цикла.

Более того, такая организация ритмических структур характерна для традиционной и классической индийской музыки. Единица времени называется акшара в карнатической музыке и матра в индуистских традициях. Они организованы в определенные разделы (кханда, лагху и т. д.), которые вместе образуют тала (звуковой цикл).

В индийских музыкальных традициях понятие ритма существует так же, как и в европейских музыкальных традициях. Он упоминается термином Лайя. В индийской музыкальной практике темп относительно прост и никогда не контролируется метрономом. Изменения темпа редки. Если переход от одного ритма к другому все-таки происходит, процесс подчиняется строгой временной шкале.

Ладить
- Изменения страницы -

Из мелких ритмических чисел в индийской музыке, образующих более крупные доли, все эти структуры обязательно объединяются в ритмическую петлю, называемую тала. «Главной закономерностью тела является круговой принцип, который необходимо соблюдать при его формировании».

Ритмические рисунки индийской музыки характеризуются пропорциями, кратными 2, 3, 4 и редко кратными 5, 7.

На ритмические петли Тары сильно повлияли мелодические линии. Начало цикла является самым важным моментом в этом цикле. Насколько художники идут с потоками импровизации и развития вариаций, ожидается, что они вернутся к этой точке.

Согласно индийской музыкальной теории, в мелодической структуре также присутствует округлость. Б. Чайтанья Дева пишет: "Если вы создадите ряд тонов в восходящем (или нисходящем) порядке, вы обнаружите, что вы найдете идентичность или повторение этих тонов через определенные регулярные интервалы. Двигаясь вперед, через настоящее, через каждые восемь дни составляют ¾ воскресенья; эти повторения образуют круг».

Близкие взгляды на индийскую музыку имели Л. С. Синявер, М. П. Бабкина, Н. Менон и Г. А. Попли.

Вышеизложенное демонстрирует справедливость периодического принципа ритма в индийской музыке.

Следует также отметить, что в индийской музыке, как и у других народов, используются инструменты высоты тона, т. е. инструменты, равномерно вибрирующие в воздухе. Сам звук определенной частоты представляет собой периодическую структуру. В индийской музыке используются многие духовые инструменты, такие как: карна, комбу, шанкх, рансингха, пунги, мохори, нагасварам, шенай, кузах, альгоза и др. Многие струнные инструменты: сантур, сварамандал, тата вадья, вана вина, рудра вина, каркари. вина, апагхатила, сарасвати вина, пена, годха вина, гопи-янтра (этот инструмент может считаться струнным, а также ударным), эктар, тамбура, джантар, сарод, ситар, камайча, банам, саранги и т. д. В Индии также существуют дисканты. перкуссия ¾ это табла и баян.

Настройка музыкальных инструментов строго регулируется в Индии. Частоты звуков имеют правильное соотношение между собой. Это демонстрирует роль принципа периодической синхронности звуков в индийской музыке.

Анализируя приведенную выше информацию, можно сделать вывод, что три характеристики музыки, выведенные из физиологических данных, применимы как к европейской, так и к индийской музыке.

Также рассмотрим некоторые характерные черты китайской музыки. Шошуд есть во многих провинциях Китая. "Шошуды ¾ были сказителями, сказителями и певцами. Они путешествовали из села в село, собирая слушателей и читая отрывки из старых классических книг. Шошуды всегда читались под аккомпанемент барабанов или бубнов. периодическая звуковая структура, в этом случае изменяющимися элементами являются гласные шошуда.

Китайские мелодии обычно состоят из повторяющихся частей. Может повторять короткие темы, фразы и предложения. Итераций может быть несколько. Иногда такое повторение трудно воспринимается европейцами. Однако данные их свойства подтверждают периодические принципы построения звука и указывают на их присутствие в китайской музыке.

Существуют строгие правила соотношения частот различных звуков в китайской музыке. Их пропорции сопоставимы с европейскими. В древнем Китае существовала идиосинкразическая система настройки, похожая на европейскую диатоническую шкалу, за исключением того, что она распространялась на полные квинты снизу вверх. Подобная система сохранилась до наших дней в китайском музыкальном инструменте шэнь. Раковина полая с тыквами и имеет от 13 до 27 тростниковых трубок. В современном Китае преобладают диатонические и пентатонические гаммы, которые очень похожи на европейскую систему.

Музыкальный звук определенной частоты представляет собой периодическую структуру в природе. Соотношение интервалов определяет, насколько точно эти циклы синхронизированы друг с другом. В китайской и индийской музыке хорошо развита пропорциональная связь между частотами звуков разной высоты, что обосновывает принцип взаимной синхронизации звуковых циклов.

Мы также находим явные и скрытые периодические структуры взаимной синхронизации в музыке многих других народов. Например, в грузинской музыке распространен ровный бас. В грузинских песнях повторяются глупые слова нов-да и иабу. В грузинской песне много повторяющихся тем. И это просто явные конструкции цикла. В грузинской музыке, как и у других народов, есть музыкальные звуки, которые сами по себе являются периодическими структурами определенных частот. Эти звуки выбраны не случайно, а имеют строгую интервальную зависимость. В грузинской музыке также есть темп и такт – периодическая структура, организующая все остальные ритмические элементы.

Как было сказано ранее, наличие в музыке взаимно синхронизированных периодических звуковых структур способствует возникновению у слушателя положительных эмоций. Поэтому их исчезновение или сильная агрессия могут вызывать негативные эмоции. Для передачи негативных эмоций слушателям многие композиторы даже прибегали к искажениям периодических структур или их взаимной синхронизации. Д. Шостакович убирает из музыки элемент перемены во второй части Седьмой симфонии, передавая тем самым ужас вражеского нашествия. Все страшные и трагические партии в классических оперных и симфонических произведениях нарушают принцип синхронности звукового цикла. Эти отклонения существуют в диссонансах, ритмах и ритмических паузах.

Сказанное выше можно проиллюстрировать большим количеством примеров, но мы рассмотрим лишь небольшое количество проектов. В кантате Дариуса Мийо «Огненный замок», посвященной ужасам войны и фашизма, активно используются диссонансы, хроматические гаммы и хаотичные ритмы. Вместе они создают атмосферу напряжения и страха. При этом композитор нарушил принцип взаимной синхронизации звуковых циклов, что позволило ему донести до слушателей отрицательные эмоции и чувства.

В стихотворении «Смерть и Просветление» Р. Штраус использует несколько иной метод создания отрицательных эмоций. Тема смерти представлена ​​им в виде постоянного повторяющегося ритма. Ритмические рисунки и аккорды в этой теме не изменились. Точно так же повторяйте несколько последовательных циклов. Нет никакой мелодии, кроме монотонно повторяющихся звуков. Мы видим здесь элементы, которые совершенно не изменились. Как уже доказано, этот элемент необходим для производства положительных эмоций. Хотя этот ритмический рисунок повторяется много раз, он по своей сути полиритмичен. Он состоит из восьмых нот и триолей. Вместо сильного и слабого разрыва бита это мешает слушателю почувствовать метрический пульс. Поэтому композиторы также могут рассинхронизировать звуковые циклы.

В третьем действии оперы Н. А. Римского-Корсакова «Золотой петух» несколько тем накладываются друг на друга, играемые хором и разными оркестрами, в результате чего возникает сильный диссонанс, гармония и полиритмия. Это создало атмосферу хаоса и террора. Именно эти эмоциональные переживания лучше всего отражают состояние героев на момент смерти астролога и царя Дортона. Смешение многих тем используется и Дж. Верди в четвертом действии (спектакле) оперы «Трубадур».

Саундтреки к фильмам ужасов пытаются вызвать у зрителей чувство ужаса и страха. Они действительно делают. К тому же достаточно отключить звук и чувство страха при просмотре таких фильмов пропадает. Было бы удивительно, если бы сказки вообще вызывали ужас у взрослых. Музыка же позволяет вызвать у человека любую эмоцию, поэтому во многих таких фильмах эффект ужаса основан на ней. Прослушивание саундтреков к фильмам ужасов может дать вам представление о том, как они были созданы. Часто в этих фильмах используется традиционная музыка или мелодии, искаженные спецэффектами. Наиболее распространенными пороками развития являются:

Любое музыкальное произведение, исполняемое на инструменте с вариационной системой. При этом звук не фальшивый, а изменение высоты тона.

На записи традиционной музыки накладываются диссонансные гармонии.

Запись дорожки накладывается на другую запись, не совпадающую по высоте тона и темпу.

Эти три метода разрушают гармоническую связь и ритм музыки. С точки зрения физиологии восприятия музыки такая музыка не должна быть приятной, она может вызывать тревогу и разрушать самочувствие людей, то есть может ставить людей в то состояние, которое нужно режиссеру фильма ужасов.

Л.Г. Бергер обнаружил, что циклические процессы в пространстве и природе во многом подобны музыкальным произведениям. На основании исследований физиков он пришел к выводу, что музыка содержит в себе миниатюрные модели мира.

окончательно

В этом разделе мы пытаемся раскрыть основные свойства музыки, которая потом и есть музыка, во всех ее направлениях и стилях. Мы нашли три таких свойства:

В музыке любого стиля и направления несомненно будет звуковая периодическая структура. Они обнаруживаются в колебаниях воздуха, производимых музыкальными звуками определенной частоты. Это также иногда очень легко обнаружить в ритме аккомпанемента, в линии, которая предшествует каждому звуку и музыкальному выражению. Периодическая структура музыки во многом напоминает биологический ритм человеческого тела.

Периодические структуры, присутствующие в музыке, должны быть синхронизированы друг с другом. В некоторых музыкальных произведениях (особенно в популярной музыке) эта синхронизация отчетливо видна, но в то же время она существует во всех музыкальных произведениях: только коэффициенты отношения частот различны для разных периодов. Музыкальные стили и направления во многом отличаются от одних только этих авторов. Например, в самых примитивных произведениях все доли могут иметь 2 или 3 соотношения, а в сложных классических произведениях они могут быть кратны 13/7 или другим столь же сложным соотношениям. Это свойство музыки во многом сходно с синхронным характером многих биологических ритмов человека. Это своего рода взаимная синхронность музыкальных битов и их соавторов, которая определяет, нравится ли нам то, что мы слышим. Каждый наш мозг содержит информацию о допустимых параметрах синхронизации.

Во всех музыкальных композициях есть элемент перемен. Он популярен в гармонии и мелодичности. Однако он может принимать множество форм. Это может быть в области специальных электронных эффектов, как в современной техно-музыке, или это может быть сформировано криками и диалогами публики или танцоров. Это свойство музыки аналогично самостоятельным движениям, которые человек совершает периодически в течение дня в синхронизации с биологическими ритмами.

результат

Какая музыка была бы мечтой мужчины? По-видимому, имеются многочисленные периодические структуры, но отсутствие изменяющихся элементов, подобных движению тела в течение дня. Когда человек спит, его биоритмы периодичны и синхронизированы, но его тело находится в состоянии покоя. В течение дня биологические ритмы периодичны и синхронизированы, но сам человек обеспечивает много движений и движений. Музыкальное произведение, состоящее из коротких повторяющихся отрывков, имитирует состояние сна, беспокоя многих людей в течение дня. Однако та же музыка может усыпить человека, то есть обмануть разум. Известны многие примеры этого. Большинство из них связаны с религиозными церемониями. В Гватемале существует древний индейский ритуал. На главной площади собралась большая группа индейцев майя. Под ритм барабанов и монотонное повторение мелодий флейты они чрезвычайно медленно двигаются по определенным линиям, подбрасываясь в воздух с определенной периодичностью. Мысли всех были затуманены этой энергией, которая длилась весь день.

Ладить
- Изменения страницы -

У индейцев прерий есть ритуал, называемый «танцем души». Индейцы встают в круг и танцуют под аккомпанемент повторяющейся музыки. В результате они впали в странное душевное состояние, полагая, что находятся в контакте с духами предков. Подобные танцы и музыку использовали шаманы различных северных народов для входа в транс. Они играют на бубне в ровном повторяющемся ритме. Таким образом, они притупляют свое сознание и, возможно, вызывают галлюцинации.

Подобно шаманским обрядам, используемым русским «кнутовым» обществом. Говорят, что кнут общается со Святым Духом. Они верили, что Святой Дух может войти в человеческое тело через определенные ритуалы. "Для забавы ночи они собираются в шалаше или на полянке, зажигают сотни свечей и погружаются в религиозный экстаз и половой угар. Сначала идут молитвы и гимны, потом хороводы. Они начинают медленно кружиться, ускоряя , и, наконец, бешеное вращение». Налицо наличие периодических равномерных движений в хороводе. Эти хороводы могут сопровождаться пением или припевами. Г.Е. Распутин был членом секты

Под влиянием звука колес многие люди в поезде почувствуют себя немного затуманенными. Бой часов имеет аналогичный эффект, если вы внимательно слушаете.

Такое качество использования звука в рекламе может ввести потребителей в легкое гипнотическое состояние.

Кажется, что периодически синхронизированная звуковая структура существует не только в музыке, но и в поэзии. Это означает, что поэзия – это своего рода разговорная музыка. Эмоциональные переживания и чувства, вызываемые поэзией, можно объяснить указанным выше смысловым содержанием и качествами музыки.

§ 2. Использование музыки в рекламе

Музыка в том или ином жанре находит отклик почти у всех. Он передает эмоции и чувства. Очень немногие люди могут избежать этого воздействия. Исследователи телевизионной рекламы, тщательно ее изучившие, признают, что музыка может повысить эффективность рекламы.

Первоначально исследования эффективности использования музыки в рекламе были сосредоточены на трех музыкальных характеристиках: высоте звука (мажор/минор), громкости (жесткий/тихий) и темпе (быстрый/медленный).

В исследовании 1966 года Смит и Корноу обнаружили, что покупатели, которые проводили меньше времени в магазинах под влиянием громкой музыки, не влияли на продажи.

Миллиман проверил влияние музыки на покупательскую активность в магазине в 1982 году. Он обнаружил, что разный темп музыки оказывает большое влияние на то, как быстро покупатели перемещаются по магазину и сколько они покупают.

В 1980-х годах Г. Горн провел исследование влияния фоновой музыки на эффективность рекламы. Он может определить, связана ли приятная или неприятная фоновая музыка с продуктом. Кроме того, продукты, рекламируемые противной музыкой, стали восприниматься как ненужные и нежелательные.

В 1982 г. А. Паро обнаружил, что если темп замедлить, веселая музыка будет восприниматься как грустная.

В конце 1970-х и начале 1980-х годов в Соединенных Штатах проводились интенсивные исследования влияния музыки на рекламу. В исследовательском тесте слушателям предлагалось ответить на множество вопросов во время прослушивания 50 видеороликов. У десяти из них не было музыки, а у сорока была музыка. На вопрос, научило ли их чему-нибудь видео без музыки, большинство ответило да. Они также признались, что запись без музыки их немного утомила. Те ролики без музыки имели более высокую информативность. Однако многие признались, что предпочли бы покупать товары с музыкальной рекламой. Объявления с фоновой музыкой оценивали настроение рекламы значительно выше.

Проверьте взаимосвязь между первичными и вторичными ключами в рекламе и сделайте вывод, что первичные ключи более благоприятны для покупки товаров.

Существуют также тесты, которые анализируют различные соотношения. Эти тесты дали следующие результаты: быстрый темп лучше для продажи товаров, чем средний и медленный темп.

Они также проанализировали видео с чистыми мелодиями и без них. Для слушателей ролики с приглушенными мелодиями кажутся более аутентичными, талантливыми и страстными, но получают меньше внимания. Однако в целом музыку без четкой мелодии можно считать более приемлемой для рекламы (если реклама не является песней).

Рассмотрим самый распространенный вид современной рекламы, в котором используется музыка. Музыка часто используется в прямой рекламе на радио и телевидении:

В рекламе на радио и телевидении.

на заставке. Заставка может рекламировать саму радио- или телестанцию, любую программу или фильм.

в крике. Рекламщики Jingle Western называют рекламный номер Drum или песни с коммерческим текстом в видео. Джингл в России часто называют заставкой радиостанции и состоит из радиопередачи, т.е. короткого фрагмента.

В анонсах и музыкальных клипах.

Музыка также широко используется в автобусной рекламе:

Метро оборудовано специальными громкоговорителями, воспроизводящими рекламу. Их также можно размещать в вагонах, на эскалаторах и в холлах. В некоторых странах Европы в автобусах и поездах играет музыка, чтобы поднять настроение пассажирам.

Громкоговорители иногда размещают в общественном транспорте и снаружи для воспроизведения рекламы. Иногда для этого используют специальные автобусы с несколькими динамиками на крыше.

Системы электронной отчетности могут быть установлены на станциях метро. Эти эталонные устройства иногда имеют динамики, воспроизводящие музыку.

Музыка широко используется в производстве компакт-дисков. Многие компании заказывают образцы компакт-дисков для себя и распространяют их среди покупателей и заказчиков.

Несколько лет назад в международных компьютерных сетях появилась реклама. Музыка при этом используется редко, но, видимо, в будущем она станет обычным явлением. В настоящее время существует три основных вида аудиорекламы в Интернете и подобных сетях:

1) Реакция на звук клика по баннеру.

2) Звуковое сопровождение виртуальной страницы.

3) Рекламные ролики, размещенные на странице.

Музыка иногда используется в рекламных объявлениях, таких как прямая почтовая рассылка. Некоторые студии присылают аудиокаталоги своих работ, а музыканты присылают в студию свои демо.

Музыка также широко используется в сфере деятельности, связанной с рекламой. Акции — одна из них. К ним относятся те акции, которые предполагают непосредственное взаимодействие с потребителями, но не проходят в магазинах. В рекламных акциях музыка часто представлена ​​в виде:

1) Звуковой фон для роуд-шоу или рекламных кампаний.

2) выступление музыкантов на выставке.

3) Сопровождение лотереи

между покупателями товаров;

4) Музыка для рекламных роликов (в том числе телевизионных, но только с участием «людей с улицы»).

5) Показывать рекламу на выставочных экранах.

Все предложения, сделанные непосредственно в местах продажи товаров, являются рекламными акциями. Продажа — неотъемлемая часть маркетинга (с этим согласны почти все теоретики рекламы).

В маркетинге музыку можно использовать следующими способами:

Часто в магазинах есть представители, призывающие покупателей рекомендовать тот или иной товар. Иногда они используют микрофон и динамик или усилитель. Суррогаты часто используют музыку в дополнение к своему голосу.

Во многих музыкальных магазинах у входа или в магазинах есть уличные колонки, которые воспроизводят имеющуюся в продаже музыку.

В магазине часто играет музыка. Обычно на нем играет музыкальный центр или ресивер. Эта музыка создает уютный фон и способствует продаже товаров. Многие ведущие специалисты по рекламе и маркетингу считают его очень эффективным средством увеличения продаж. Важно отметить, что радио часто используется в качестве фоновой музыки, поэтому многие радиостанции имеют контракты с крупными СМИ. По соглашению магазин воспроизводит фоновую музыку только с определенной станции, которая воспроизводит рекламу магазина. Даже если радиостанция не пользуется популярностью, ее реклама может попасть в уши потребителей прямо в точке продаж.

4. Многие ночные клубы и дискотеки устанавливают на улицах громкоговорители, чтобы заманивать туристов музыкой. Иногда под музыку используется голос диктора.

5. Концерты Возможна организация музыкальных представлений и концертов.

6. Иногда в магазинах есть телевизионные экраны, чтобы информировать покупателей о продуктах, которые они продают. Это магазинный телевизор.

Связи с общественностью включают формирование общественного мнения в пользу компании. Одним из методов связей с общественностью является спонсорство. Он часто спонсирует известные музыкальные группы и телешоу. В связях с общественностью музыку можно использовать в рекламных целях:

Спонсируемые музыканты или группы продвигают спонсирующую компанию или ее продукцию. Они могут делать это во время интервью для СМИ, на концертах и ​​т. д. Обычно на концертах размещают рекламные щиты спонсоров. В результате таких действий товары этих компаний могут быть связаны с конкретными контрагентами.

Компании могут спонсировать музыкальные теле- и радиопередачи и музыкальные видео-шоу.

Компании часто спонсируют телешоу. Все телепрограммы сопровождаются музыкальным сопровождением.

Ладить
- Изменения страницы -

Иногда PR-кампании проводятся непосредственно для музыкальных коллективов и студий звукозаписи.

Другой деятельностью, связанной с рекламой, является реклама. Многие исследователи рекламы относят паблисити к области связей с общественностью. Использование музыки в рекламе столь же активно, как и в рекламе на радио и телевидении. Интернет-газеты также используют музыку. Бесплатные входы иногда приглашаются в основные печатные журналы.

В рекламе музыка может принимать следующие формы:

Это фоновый звук для любой информационной или развлекательной программы.

Он включает в себя трансляцию концерта или новости о концерте в обновлении.

Это различные интервью с музыкантами и передачи о музыкантах или музыкальных направлениях.

Это трансляция музыкального клипа (на некоммерческой основе).

Сопутствующий компакт-диск, пластинка, кассета или мини-диск, содержащий аудиокаталог последних релизов.

Музыка иногда используется в целях коммерческого лоббирования. Деятельность может быть выполнена следующим образом:

Продюсеры показывают потенциальных спонсоров записывающих исполнителей, руководство ночных клубов или фабрики-студии, на которых производится аудиопродукция.

Для привлечения инвесторов могут быть организованы презентации с участием известных музыкантов. Музыка может использоваться на таких мероприятиях и в качестве фона для создания определенного настроения, которое может помочь вам получить инвестиции.

метод аудиорекламы

Есть несколько традиционных способов формулирования различных типов объявлений. Поэтому музыку можно использовать в телерекламе:

1) как фон для поддержки хорошего настроения.

2) как комментарий к сюжету ролика.

3) Текст объявления в форме песни прилагается.

4) В качестве зарегистрированного товарного знака компании.

5) и как фактор привлечения внимания к видео, как фактор покупательской активности.

Предварительный просмотр телепередач или фильмов может использовать музыку и звук несколькими способами:

Короткие аудиоклипы могут быть взяты из саундтреков к фильмам или сериалам.

Иногда для фоновой музыки используется несколько аудиоклипов фильмов.

Телевизионные программы часто имеют собственные звуковые сигналы, позывные, которые слышны, когда начинаются передачи. Эти символы появляются в бюллетене. Если у фильма или телешоу есть собственный символ, вы можете использовать этот символ в предварительном просмотре.

Джон Коулсон, бывший вице-президент по исследованиям в Leo Burnett, сказал: «Правильная музыка может улучшить настроение рекламы. Музыка может сделать рекламу более запоминающейся и улучшить отношение потребителей».

Во вступлении музыка часто является товарным знаком телеканала или программы. Оно редко меняется и обычно легко запоминается. Даже если вступительный образ и сцена меняются, музыка обычно не меняется.

Немного другой тип рекламы — это музыкальное видео. Клипы считаются прямой рекламой только в том случае, если их воспроизводит кто-то, кто платит. Музыка в нем является основным продуктом рекламы или продвижения, в отличие от других видов рекламы, музыка просто способствует продаже других товаров. Обычно их озвучивают в студии звукозаписи, а не в студии телевизионного производства.

Рекламные ролики на радио содержат тот же тип закадрового голоса, что и телевизионные. Необычным явлением являются просто ¾ джинглы — это короткие вступления, состоящие из музыкальных фрагментов, которые обычно крутят на радиостанциях. Иногда звонок заканчивается словами типа: "Это радиостанция такая-то" или "Только здесь можно послушать такую-то" и т.п.

Заставки на радио появляются чаще, чем заставки на телевидении, потому что телеканалы могут размещать свои логотипы в углу экрана, а радиостанциям приходится постоянно напоминать радиослушателям их названия.

Аудио рекламные щиты обычно размещают на вокзалах и станциях метро. Они показывают стандартные телевизионные рекламные ролики и медиаклипы.

Люди смотрят телерекламу дома, в этом принципиальное отличие аудиорекламы от телерекламы. Компании, которые устанавливают эти рекламные щиты, могут создавать звук, необходимый им для повышения эффективности рекламы, в то время как телевизионная реклама зависит от домашних устройств потребителей.

Громкий уличный шум мешает звуковым рекламным щитам донести свое сообщение, поэтому многие компании используют сложные звуковые системы для размещения такой рекламы.

В Соединенных Штатах были проведены обширные исследования акустических характеристик людных мест, чтобы определить наиболее подходящие методы оценки для этого типа рекламы. Выявлено, что частотные характеристики дорожного шума неравномерны, со снижением интенсивности на отдельных участках спектра (преимущественно в области высоких и низких частот ниже 100 Гц). Если речь оратора восполнит эти пробелы, она будет звучать лучше и понятнее.

Музыка существует в компьютерных сетях во многих формах:

1. Это форматы, содержащие цифровые записи звуковых волн, такие как: Wave, Real, MP3, Aiv и т.д.

2. И все форматы с музыкальной информацией, т.е. определить тембр, длину звука, высоту тона и т. д. К ним относятся различные форматы MIDI и многое другое. Индустрия компакт-дисков также использует тот же формат.

Компьютерная реклама быстро растет и может вытеснить с рынка многие другие виды рекламы в течение нескольких лет.

В рекламе на компакт-диске музыка и звук имеют следующие характеристики:

как фоновый шум;

В ответ на нажатие кнопки или значка.

в качестве звукового сопровождения каждого процесса, происходящего на экране.

как клип.

Музыка может передавать сухие, информативные сообщения. Он может информировать потребителей о том, что они услышат на концертах, шоу, компакт-дисках, когда будут смотреть новый фильм. Музыка может рассказать им, как писал тот или иной композитор, как играли разные музыканты и т. д.

Неожиданная музыка или необычные музыкальные изменения могут привлечь внимание к любой части объявления. В этом разделе содержится важная информация о продукте. Тогда, вероятно, это привлечет больше внимания.

Музыкальное сопровождение часто появляется в начале и в конце ролика. Считается, что люди лучше запоминают начало и конец видео. Всего наилучшего рекламируемому продукту. Нежелательно, чтобы музыкальное сопровождение ролика неожиданно заканчивалось, т.е. кодов не будет, так как в памяти потребителя остаются корявые концовки.

Используйте рекламную формулу AIDA в своей музыке.

Рассмотрим основной метод оценки рекламы. Формула рекламного успеха AIDA (Внимание-Внимание, Интерес-Интерес, Желание-Желание, Активность-Активность) может быть использована и для музыки.

Эта формула разбивает психологический процесс восприятия рекламы на временные фазы. Сначала реклама привлекает внимание, затем интерес, затем желание купить товар и, наконец, покупательская активность. Музыка не вечна. Это голос времени. Музыка не существует без временной координаты, поэтому формула AIDA чрезвычайно полезна для музыки.

Вы можете просматривать рекламный щит сверху вниз, снизу вверх, сбоку и сзади, и каждый раз впечатление будет разным. Всегда слушайте музыку в одном направлении: от начала до конца. Даже если начать слушать с середины композиции, направление останется прежним. Это означает, что формула AIDA совершенно предсказуемо работает в музыке.

Рассмотрим подробнее первый этап рекламного воздействия: привлечение внимания. У музыки много способов привлечь внимание. Условно их можно разделить на музыкальные и технические.

Люди часто замечают другие вещи, чем раньше. Чем более выражены эти различия, тем они более разительны. Если мы представим себе чистый лист бумаги, на котором нарисована белая буква, то эта буква не привлечет внимания, потому что не выделяется в окружающей среде. На радиостанции, если объявление дублируется под музыку того же типа (то есть в том же стиле), другое похожее видео останется незамеченным. Чтобы привлечь внимание, это видео должно сильно отличаться от предыдущих видео.

Для маркировки музыкальных клипов обычно используются следующие методы:

1. Музыкальный стиль дубляжа видео отличается от музыки в других видео. Так что на наших телевизорах вы можете увидеть дублированные видео про прогрессивный джаз, традиционную и прогрессивную классическую музыку и многое другое. Также эти стили пока не популярны, но их необычное поведение позволяет привлечь внимание к вашему видео и выделить его среди других видео.

2. Специально для видео была написана песня для рекламируемого продукта. Не все видео дублируются с озвучкой. Так что это привлекает внимание людей. Однако люди часто запоминают само видео, а не продукт и функции, рекламируемые в видео. Это свойство является основным недостатком данного метода.

3. Иногда в начале видео помещаются необычные звуки, привлекающие внимание к самому видео, что может быть вполне условно.

Ладить
- Изменения страницы -

Эти методы не единственные возможные, они просто самые распространенные.

В идеальном видео музыка должна сначала привлекать внимание, затем переходить на нейтральный фон, вовлекать потребителя, а затем становиться средством возбуждения желания и задавать темп покупательской активности до конца видео.

Известный американский рекламист Дэвид Огилви ярко описал этот процесс: «Концепция радиорекламы состоит в том, чтобы заставить людей слушать. Удивить. Стимулировать воображение. Разбудить людей, разбудить их. заинтересовать, вовлечь, заставить их смеяться, и люди все помнят».

Второй пункт формулы AIDA — вызвать интерес. Музыка не может быть основным средством рекламы этого места. Вызывайте интерес с помощью слов или изображений. Есть только два исключения:

Музыка настолько необычная (или необычно поданная), что у слушателя остается вопрос: "А что после такой музыки?"

Музыка рекламирует исполнителя, композитора, конкретную музыкальную программу или их дискографию.

Для этой части видео лучше всего подойдет музыка без четкой мелодии. ¾ мелодии принадлежит голосу ведущего. Такая музыка не мешает усвоению текстового материала. Этот эффект был открыт профессионалами в области рекламы. Голос ведущего предпочтительно соответствует темпу сопровождающей музыки.

Такая музыка может создаваться намеренно усилиями музыкантов или с помощью караоке-систем. Технология караоке позволяет удалить голос солиста из любой вокальной композиции, записанной на компакт-диск или другие цифровые носители. Обычно этот звук полностью исчезает или становится очень тихим. Остальную часть аккомпанемента вы поете сами. «В Японии, Южной Корее и Китае есть специальные рестораны, где любой турист может выйти на сцену и спеть известные мелодии под аккомпанемент караоке».

Аудио, оставшееся после обработки караоке, идеально подходит для рекламных роликов. Голос ведущего, атакующего этот аккомпанемент, будет звучать чисто и внятно, так как ни мелодия, ни вокал ему не помешают.

Третий этап, по формуле AIDA, — процесс возбуждения желания. Что может музыка на этом этапе? Это может создать благоприятное настроение и комфортные вокальные условия для голоса говорящего. На концертах и ​​коммерческих записях музыка может вызвать желание посетить концерт или купить пластинку.

Последний шаг в формуле AIDA — стимулирование покупательской активности. Здесь музыка может активировать мышечные процессы. Мышечная активность помогает покупать активность, потому что вы не можете купить, не двигаясь. Даже если пошлешь кого-то купить, придется трепать языком. Физиологи установили, что разные звуки стимулируют мышечную активность. Некоторые звуки вызывают сокращение мышечной ткани. Многие ударные инструменты шумят, поэтому их можно использовать как катализатор активности.

Формула AIDA ¾ является источником многих методов создания рекламы.

Многие рекламодатели считают, что реклама должна быть «восхитительной» во всех отношениях. Этот показ приводит к потоку намеренно приятных объявлений, что приводит к монотонности рекламного блока. «В таких случаях обычно есть люди, которые ломают стереотипы и создают неприятную рекламу, то есть использование разных объявлений любого содержания становится рекомендуется, однако негативное отношение появляется только в начале ролика, а не в середине и не в конце, в результате этим людям удается привлечь внимание к своим роликам, но при этом избежать негативных ассоциаций с рекламируемым продуктом, т.к. продукты обычно показаны только во второй части видео.

Этот метод описал российский исследователь рекламы И. Л. Викентьев. Он сказал, что должен начать с описания или иллюстрации несчастий и бедствий, происходивших в мире до рекламируемого товара, а затем показать товар в действии, показав выгоды, которые мы получили от его появления. Иногда такие видеоролики начинаются с обзора конкурирующего товара (в странах, где это разрешено законом о рекламе) или всех конкурирующих товаров, выделения его недостатков, а затем показа самого рекламируемого товара и его преимуществ перед конкурентами.

Данная видео модель основана на определенном музыкальном сопровождении. Сначала то, что портит настроение, потом приятное и радостное. Видео разделено на две части. В первой части нужно что-то такое, что вызовет массу неприятных ощущений, причем у всех слушателей. Это достаточно сложная задача, так как совершенно нет неприятной музыки. Что не нравится одному, нравится другому. Музыка, которая слишком неприятна, также может заставить зрителей переключиться на другую станцию, а радиослушатели могут искать другую воспроизводимую радиостанцию.

Теория биоритмов предлагает нам различные способы создания неприятной музыки. Все эти подходы приводят к рассинхронизации музыкальных циклов и исчезновению периодичности в любой звуковой структуре. Эта асинхронность принимает разные формы:

1. Это рассинхронизация между частотами звука, считается ложным или очень сильным диссонансом. Однако может быть неплохо рассинхронизировать небольшое количество звуков.

2. Ритм рассинхронизирован или очень интенсивная полиритмия (включая полиритмию)

3. Темпы нескольких объединенных проектов не синхронизированы.

Десинхронизация между звуковыми частотами может быть достигнута путем преднамеренного фальцетирования струнных или некоторых духовых инструментов и нарушения правильной настройки.

Компьютерная программа WaveLab содержит специальные эффекты, которые могут сделать записанную музыку фальшивой. Одним из таких эффектов является «Гармонизатор» (эффект, который создает дополнительные гармоники выше основной гармоники. Этот эффект создает частоты, соответствующие основной ноте или тонам музыкального произведения. Основная цель этого эффекта — плотность звука, но он может можно использовать и для других целей.Добавляя гармоники, можно избавиться от того же темпераментного настроения и тем самым выбросить их.В результате музыка становится неприятной.

Еще один способ получить неприятную музыку — прервать синхронизацию темпа. Асинхронная стимуляция может быть достигнута несколькими способами:

1. Путем смешивания пластинок с несовпадающими темпами.

2. Создавать произведения со сложным ритмом.

3. Наложить на каждое произведение ритм, отличный от всех ритмов этого произведения.

В целом такой эффект можно считать полиритмическим.

Асинхронизация измерений может быть достигнута двумя способами:

1) Если смешать два товара, размеры которых не совпадают,

2) Когда ритмический рисунок накладывается на композицию, но не совпадает с основным тактом композиции.

В этих случаях происходит явление, известное как полимеризация.

Многократные попадания также могут вызывать негативные эмоции. Для получения полиритмий необходимо смешать две композиции с разными ритмами (независимо от того, записаны они на CD или на других носителях). Некоторые многотемповые пьесы могут быть трудны для исполнения (для музыкантов).

Современные технические средства открывают множество возможностей для создания мультибитов:

1. В WaveLab и подобных программах можно замедлить любую запись без изменения высоты тона. Это позволяет вам сделать замедленную версию любой музыки. Совмещая этот вариант с исходным, мы получаем полиритмическую композицию.

2. Современные MIDI-секвенсоры могут воспроизводить самые безумные композиции. Полиметрическое письмо также не составляет для них труда.

Неприятную музыку можно создавать и другими способами, но все эти способы по-прежнему основаны на прерывании музыкальных циклов или их синхронизации.

Процесс выбора музыки для рекламы

Д. Огилви и многие другие рекламодатели США разработали ряд методов структурирования процесса производства рекламы. (Эти способы описаны в разделе «Способы создания объявлений»). Мы можем применить эти методы к процессу создания рекламы.

Процесс выбора промо-музыки можно разделить на несколько этапов:

Сначала вам нужно изучить продукт и его звуковую подпись. Эти шумы могут быть шумами, связанными с производством и использованием продукта. Не исключено, что в рекламе этого продукта использовались какие-то броские мелодии, которые могли бы стать торговой маркой. Вы также должны изучить, кто может быть будущими покупателями продукта. Этим людям может нравиться определенный стиль музыки. Нужно найти музыку, которую эти люди воспринимают как положительные стереотипы, и использовать ее в рекламе. Рекламные исследования помогут определить это. (Эти исследования подробно описаны в разделе, посвященном понятию рекламы и ее коммуникативной функции.)

Следующий шаг – размещение. Необходимо выбрать из общего числа будущих потребителей товара наиболее вероятных покупателей, то есть тех, кто заинтересован в приобретении товара. Анализируя вкусы этой группы людей, можно подобрать музыку, передающую о них самые положительные стереотипы.

Идентичность бренда состоит из многих компонентов. Музыкальное сопровождение ролика должно гармонировать с этим. Например, в рекламе сигарет Marlboro используется образ беззаботного ковбоя. Музыка полностью поддерживает этот образ, изображая безграничный простор и радость человека, который чувствует себя совершенно свободным и оказывается в одном из самых красивых мест Америки.

Вышеперечисленные функции дают понять, какая музыка и какой звук больше всего подходит для рекламируемого товара.

Использование оборудования для обработки звука для привлечения внимания потребителей к рекламе.

За многие годы существования радио и телевидения было много традиций записи рекламных роликов и звуковых стандартов для телевидения. Все звуки на радио и телевидении так или иначе обрабатываются. Каждая радио- и телестанция стремится к своему уникальному звучанию. Однако для адаптации высококачественного студийного звука к потребительскому радио- и телевизионному оборудованию требуются определенные эффекты. Без этих эффектов звук был бы хуже.

Ладить
- Изменения страницы -

Как упоминалось ранее, чтобы привлечь внимание, видео должно отличаться от того, что его окружает. Каждая радиостанция и телевизионная станция имеют свой собственный аудиоформат, но если что-то выходит за рамки этого формата, оно будет выделяться.

Одним из наиболее распространенных эффектов редактирования аудио является динамическое редактирование. Позволяет настроить качественный звук дорогостоящей аппаратуры радиостанций и телеканалов для воспроизведения на бытовой электронике. Эти эффекты сжимают динамический диапазон записи, делая тихие звуки громче, а громкие — тише. Вся передача этого медиа на самом деле полна эффектов динамической обработки. Их временное отключение даст вам очень необычный звук и привлечет внимание к видео.

Эти эффекты имеют свою аппаратную реализацию в следующих устройствах:

1) Ограничитель,

2) Компрессор

3) Порт

4) и различные динамические шумоподавители.

И сопутствующие компьютеры.

Точно так же могут использоваться такие устройства, как эквалайзеры, эффекты пространственной обработки и т. д. Нестандартное использование винтажных эффектов может привлечь внимание радиослушателей и телезрителей к тому или иному ролику.

Некоторые типы эффектов обработки звука позволяют создавать звуки с определенными эмоциями. Например, такие гитарные эффекты, как фузз или дисторшн, делают звук агрессивным и выразительным. Они также могут сделать звук более теплым и душевным.

Звуковые эффекты на понимание рекламы.

Рекламщики звуковых эффектов называют звуковыми эффектами дорогу, промышленные и другие шумы вокруг нас. Они могут помочь погрузить людей в нужную среду, создать ощущение присутствия и участия в рекламных мероприятиях.

Существует два типа звуковых эффектов:

Создайте эффект присутствия.

символизировать что-либо.

Первый имитирует звуки, присущие происходящим в ролике событиям. Так, например, если видеособытие происходит у моря, плеск волн и щебетание птиц создают ощущение присутствия. Если рекламируются картофельные чипсы, их хрусткость объяснит процесс употребления продукта. Было бы разумно использовать звуки этих животных в рекламе кошек. В рекламе моторного масла, вероятно, используется рев двигателя проезжающего мимо автомобиля. Однако имейте в виду, что слишком подробное повторение всех окружающих звуков повлияет на восприятие.

Второй тип аудио предполагает использование звуков, не связанных напрямую с рекламируемым товаром и видеособытием. Американское агентство Ogilvy & Mather хотело продемонстрировать надежность берегового щита звуками грома как символа силы и надежности. В России этот звук может символизировать нестабильность и нестабильность. Lion Chocolate (Лев) использует львиный рык в своей рекламе как символ имперской власти, которую можно передать тем, кто потребляет продукт. Многие компании выбирают определенный звук для своих рекламных кампаний и повторно используют его во всех своих рекламных объявлениях, делая его своей торговой маркой.

Звуковые эффекты могут быть записаны специально для этого клипа. Обычно это делается в профессиональной студии звукозаписи, или если звук можно услышать где-то снаружи, но обязательно с профессиональными микрофонами (а их много) и другим необходимым оборудованием. Вы не получите приемлемых результатов с бытовой или полупрофессиональной электроникой. Запись мяукающего кота и т.п. в студийных условиях стоит очень дорого, поэтому в рекламных роликах часто используются звуки из специальных баз данных.

Радио- и телепередачи, насыщенные звуковыми эффектами, учат слушателей не заставать себя врасплох. Люди привыкают к этому и не обращают на это внимания. Делая видео без этих эффектов, вы можете привлечь внимание к тому, насколько необычным оно будет в целом. Красивый голос и сильные слова ведущего гарантируют, что рекламная сила останется неизменной. Такая реклама может даже не иметь музыкального сопровождения. Однако, чтобы не стать неприятным и раздражающим, следует соблюдать следующие принципы:

Речь оратора должна иметь ритм. Вы можете использовать метроном во время записи, чтобы сделать это. Или же вы можете записать свое выступление под музыку, играющую в наушниках ведущего.

В записи голоса не должно быть сильных динамических скачков, т.е. громкость не должна сильно меняться. Наличие скачка громкости трудно обнаружить. Этого легко добиться с помощью динамических эффектов редактирования звука.

Поэтому удаление звуковых эффектов и фоновой музыки в некоторых случаях может повысить эффективность вашего объявления.

С помощью звуковых эффектов вы можете воздействовать на подсознание. Рекламу часто не слушают должным образом, а радиореклама иногда появляется на фоне других действий (например, вождения автомобиля или приготовления пищи). Однако название предмета и то, что с ним было связано, осталось в памяти. Человек может не знать о полезности товара, но придя в магазин, случайно вспомнит рекламу и купит товар.

Звуковые эффекты позволяют привлечь внимание к конкретным товарам в торговой точке. Для этого в магазине может воспроизводиться звуковой символ товара. Этот символ должен быть знаком покупателям. С этой целью он размещается в каждом объявлении. Когда люди слышат этот звук в магазине, они невольно вспоминают о товаре и побуждают его купить.

Звуковые эффекты — очень эффективный рекламный инструмент, но в меньшей степени, когда речь идет об их воздействии на музыку.

Новые возможности использования музыки в рекламе

Эта часть работы знакомит с особенностью музыки, которая ранее не использовалась в рекламе.

Рекламные блоки обычно состоят из несвязанных объявлений. Каждый говорит в назначенное время, затем его прерывает кто-то другой и так далее. Такое поведение нормально для информационных сообщений, но ненормально для музыкального сопровождения. Через 15-30 секунд воспроизведения музыка останавливается и начинается новая музыка, отдельная от предыдущей музыки по темпу, темпу, мелодии и гармонии. В результате рекламные паузы иногда состоят из фрагментов музыкальных композиций. В таком контексте музыка теряет свое эстетическое, композиционное и суггестивное содержание. Кроме того, до сих пор подрываются здоровые кольцевые структуры, не успевшие созреть. В разделе «Основы музыкального влияния» говорится, что периодическая структура необходима для создания положительных эмоций. Из-за отсутствия взаимосвязанности объявлений они постоянно извращаются в рекламном блоке, вызывая негативные чувства и затрудняя понимание креатива людьми. Это может быть одной из причин, почему люди не хотят слышать и видеть рекламу. Реклама на радио и телевидении редко бывает приятной, и от нее обычно хотят избавиться, переключившись на другой канал.

Однако есть возможность избавиться от этого негатива рекламного скоринга. Для этого музыку в разных клипах блока нужно связать между собой. Современные технологии предлагают множество возможностей для достижения этой цели. Готовые ролики от разных компаний можно настраивать без изменения тона и тона ведущего. Это можно сделать с помощью программ для ПК, таких как WaveLab и Cool Edit pro. (1) Таким образом, скорость всего рекламного блока может поддерживаться постоянной. Осталось только выровнять тон. Вышеупомянутая программа позволяет это сделать. Кроме того, сохраняется и без того быстрый темп.

Если клипы имеют очень разные темпы, нет смысла выравнивать их один к одному, так как это ужасно исказит звучание речи и музыки. Однако можно выровнять скорость клипов в 1/2 раза, что не считается хуже их точного совпадения, так как синхронизация аудиоциклов не теряется.

Рекламная пауза, переходящая в трех-четырехминутное музыкальное произведение, состоит из нескольких рекламных пауз, комбинирующих ритмы и тона, чтобы доставить слушателям такое же удовольствие, как от прослушивания их любимой музыки.

Такая рекламная пауза — это уже не музыкальное произведение, а целое произведение, которое может стать произведением искусства.

Встраивание рекламы повышает эффективность рекламы.

Эмоции, вызванные музыкой, становятся более интенсивными. Всплеск позитивных настроений будет способствовать интересу покупателей и желанию приобрести рекламируемый товар. В любом случае формируются положительные стереотипы.

Такая сиамская рекламная пауза показывает себя с удовольствием, так что телезрителей и радиослушателей это не должно отпугивать. Они перестанут переключать каналы.

Некоторые произошедшие события подтверждают этот подход:

Осенью 1999 года в США была запущена новая массовая кампания по продаже текилы. Напиток производится компанией Seagram Wine & Spirits Group. Рекламную кампанию провела компания Grey Advertising Company. Для участия в мероприятии был приглашен популярный латиноамериканский художник Джимми Баффет. Для него был устроен специальный тур по городам США, при этом его музыка, реклама новой текилы также крутилась по радио и телевидению. Он также играл в крупных ресторанах и магазинах. Мероприятие имело большой успех. Этот факт доказывает, что реклама с хорошим музыкальным сопровождением более эффективна.

В России во время парламентских выборов 1999 года Альянс правых сил использовал для своей популяризации серию концертов известных исполнителей. В итоге в СПб. Им удалось собрать значительное количество голосов.

Обоснование музыкального воздействия, разработанное в данной работе, открывает дополнительные возможности для его использования в рекламе. Отсутствие изменяющихся элементов в музыке может привести к путанице в сознании (это явление подробно рассмотрено выше). Люди входят в состояние, которое можно назвать мечтой. В такой ситуации человек более восприимчив к внушению. Воздействие этой монотонной музыки наступает не сразу, на это уходит много времени и рекламодатели этого не делают из-за дороговизны рекламного времени. Однако этот музыкальный инструмент можно использовать в длинных рекламных роликах, интервью и выступлениях политиков.

Давайте рассмотрим несколько возможностей реальной реализации этой идеи. Речи и реклама политиков могут иметь слуховой фон, состоящий из периодически монотонно повторяющихся звуков. Причем этот фон может быть и не музыкальным, а состоит из шума и различных бытовых звуков. Все аудио можно обрабатывать периодически меняющимися эффектами. Например, эффект имитации объема комнаты может появляться и исчезать с определенной частотой. Через десять минут после такого воздействия сознание слушателя может быть затуманено настолько, что рекламный или политический призыв будет принят без возражений.

Ладить
- Изменения страницы -

В разделе «Основные принципы музыкального воздействия» выводится принцип взаимной синхронизации музыкальных циклов. Наложение речей лидеров на музыку может нарушить этот принцип, так как темп и темп речи не всегда совпадают с темпом и темпом музыки. Естественно, при создании объявления следует обратить внимание на взаимную синхронизацию речи и музыки.

Фундаментальные принципы музыкального воздействия также позволяют создавать музыку из повседневных шумов и шумов. Для этого звуки должны повторяться равномерно. В результате образуются звуковые круги определенных частот. Эти циклы должны быть синхронизированы друг с другом. Факторы, при которых звуки синхронизируются друг с другом, должны соответствовать определенному соотношению. Было бы еще лучше, если бы эти пропорции соответствовали пропорциям, которые существуют в популярной музыке среди потенциальных потребителей. Нужно было добавить элемент разнообразия в музыку, которая получалась от нойза. Это превращает его в музыкальное произведение, но вместо традиционных звуков оно состоит из любого звука. С помощью этого метода вы можете, например, преобразовать звук автомобильного двигателя, звук закрывающихся дверей и предупреждающих знаков в музыку. Рекламный эффект такой музыки очевиден. По сути, это музыка, которую играет сам продукт. Нечто подобное уже используется в рекламных фишках. Упаковка этих чипсов используется как барабан в рекламе. Аналогичным образом используется и сам обжим чипа.

окончательно

Почти во всех формах рекламы используется музыка.

Сферы применения музыки многочисленны и разнообразны.

Однако музыка может иметь такое влияние на людей, что в современной рекламе она становится второстепенным элементом. Методы его использования гораздо менее развиты, чем методы обработки рекламных текстов.

Многие методы, используемые в немузыкальной рекламе, могут быть применены к музыке в рекламе. Этими методами являются формулы AIDA и т. д.

Теория, изложенная в разделе «Основы музыкального воздействия», открывает перед рекламой множество новых возможностей.

С одной стороны, новый метод аудиорекламы может сделать рекламу более популярной у потребителей и стать в какой-то степени произведением искусства, с другой стороны, он может значительно усилить ее эмоциональное воздействие, сделав этот инструмент пропаганды более мощным.

§ 3. Технические аспекты использования музыки в рекламе

Предложения и акции часто проводятся в местах, не подходящих для концертов и музыкальных представлений. Это выставочные залы, магазины и городские улицы. Акустика этих площадок может сильно искажать звук и музыку, что обязательно скажется на эффективности продвижения.

Современное оборудование позволяет редактировать акустические характеристики помещения. Обычно это достигается с помощью эквалайзеров и реверберации. Эквалайзеры изменяют частотные характеристики звука в соответствии с характеристиками помещения. Реверберация используется для добавления реверберации комнаты, которая может быть ниже обычной. В помещениях, где реверберация более чем равная, ее можно заглушить, обшив стены звукопоглощающим материалом. Чтобы правильно настроить или разместить оборудование для обработки звука, вам необходимо понимать акустические характеристики помещения, которое вы будете использовать для продвижения.

Акустика помещения зависит от:

объем комнаты;

материал, покрывающий стены комнаты.

И судя по форме комнаты и расставленным в ней предметам.

Каждый материал по-своему поглощает звук. Поглощающая способность материала для звуков разных частот называется коэффициентом звукопоглощения. Для этих коэффициентов существуют отдельные таблицы. Ниже приведена такая таблица.

128 Гк.

256 Гц.

512 Гц.

1024 Гц.

2048 г.к.

4096 ГК.

специфический

0,010

0,012

0,016

0,019

0,023

0,035

кирпичная стена

0,024

0,025

0,031

0,042

0,049

0,07

гипс

0,020

0,024

0,034

0,03

0,028

0,043

деревянный с покрытием

0,098

0,11

0,1

0,081

0,082

0,11

Изготовление штор с помощью скалки

0,07

0,37

0,49

0,81

0,66

0,54

Фетр (2,5 см)

0,09

0,34

0,55

0,66

0,52

0,39

Посетители музея или посетители выставки

¾

¾

0,96

¾

¾

¾

Открой окно

¾

¾

1,00

¾

¾

¾

Согласно таблице бетон очень слабо поглощает все виды частот. Это означает, что реверберация в бетонном помещении может быть очень сильной. Если сопротивление слишком велико, на звукоотражающую поверхность следует накрыть войлоком или другими материалами с высоким коэффициентом звукопоглощения. Кроме того, эти поверхности можно сделать пористыми, что улучшает звукопроницаемость. Бетон лучше поглощает высокие частоты, чем низкие, поэтому звукорежиссерам приходится повышать высокие частоты и приглушать басы.

Деревянные панели неравномерно поглощают звук. Наиболее сильно он поглощает звук в диапазоне частот 256-512 Гц. и выше 4096 Гц. При воспроизведении музыки в таком помещении тише будут звучать звуки в диапазоне первой октавы (262-524 Гц), который активно используется практически во всех постановках. И наоборот, более высокие звуки будут громче, чем необходимо. Звук всех инструментов искажается. Отдельные обертоны (обертоны выше основного тона), составляющие тон инструмента, будут звучать громче, что может резко изменить тембр звука. Для устранения недостатков деревянного дома необходимо увеличить громкость средней частоты в диапазоне 256-512 Гц и громкость высокой частоты в диапазоне выше 4096 Гц. Это можно сделать с помощью эквалайзера или путем размещения в помещении специальных поверхностей, отражающих звук.

Обычная штукатурка (а иногда и специальные акустические материалы) и кирпичная кладка лучше поглощают высокие частоты, чем низкочастотная штукатурка. Это вызывает частотный дисбаланс, то есть бас звучит громче, чем должен. Слишком много баса может повлиять на эффект промо или помочь его усилить (если промо танцевальное или диско). Поэтому при настройке оборудования необходимо учитывать эти искажения.

Резонанс оказывает огромное влияние на эффективность продвижения. Реверберация определяет плотность звуковой энергии в замкнутом пространстве. В комнате с небольшой реверберацией музыка и вокал могут звучать плоско, а в комнате с достаточной реверберацией они могут быть громкими. Если ведущий рекламного шоу продемонстрирует мощь нового автомобиля в безэховом пространстве, он не достигнет желаемого эффекта. Его голос звучал слабо и пассивно. В этом случае самая мощная машина будет считаться скудной дорогой игрушкой.

Время реверберации замкнутого пространства – это период времени, в течение которого среднее значение плотности звуковой энергии падает до одной миллионной от своего первоначального значения (т. источник звука выключен.)

Ладить
- Изменения страницы -

Слишком мало или слишком много реверберации может повлиять на восприятие музыки. Реверберация должна быть лучшей. Оптимальная реверберация для данного помещения рассчитывается по следующей формуле:

t = 0,164·u

если

где у - объем помещения,

а - средний коэффициент поглощения,

s - площадь комнаты,

t - оптимальный резонанс.

Для измерения реверберации в помещении можно использовать специальное оборудование или измерить время затухания секундомером, издав громкий шум. Я надеюсь получить число, равное значению лучшего резонанса. Однако имейте в виду, что присутствие гостей меняет акустический характер помещения. Их одежда имеет тенденцию поглощать много звука, поэтому в пустой комнате реверберация должна быть громче, чем обычно.

Эхо – нежелательное явление в помещении. Если речь произносится в пространстве, эхо может создать у аудитории впечатление, что кто-то прерывает говорящего. Под влиянием звуков музыка становится гудением. Его ритм и фразировка нарушены.

Эхо возникает, когда отражения передаваемого звука повторяются в течение критического периода времени. «Размер эхо-интервала зависит от длительности импульса. Так что, если, например, критический временной интервал немного превышен, эхо уже сформировалось из небольшого ударного шума». Эхосигналы классифицируют по их интенсивности на три типа: простые, звонкие и «трепетные». Простота создается, когда звук отражается от одной или нескольких поверхностей одновременно. Наиболее заметные эхосигналы формируются в самые короткие промежутки времени, так как громкость звука уменьшается с расстоянием. В замкнутом пространстве простое эхо часто создается отражениями звука от потолка и стен напротив громкоговорителя, которые мешают зрителям в первом ряду и самому громкоговорителю на сцене.

Полые поверхности также способствуют формированию эха. К ним относятся различные ванны, настенные ниши и другие подобные поверхности.

Так называемые громкие эхо достигаются, когда серия эхо достигает слушателя через такие малые промежутки времени, что ухо уже не воспринимает их как отдельные звуки Расстояние между эхами. Это явление нередко встречается в залах, где ряды сидений расположены концентрическими кругами, а сцена приподнята. Пустые сиденья отражают звук обратно к его источнику; на расстоянии между рядами, например, 1 метр возникают громкие эхо с тоном 340 Гц.

Вибрационные эхо образуются, когда звуковые волны многократно отражаются от двух или даже нескольких стен. В закрытом помещении, если две параллельные стены отражают звук, а другая его поглощает, создаются простейшие условия для порхающего эха. Звуковые волны быстро ослабевают после удара о звукопоглощающую стену и, кроме всего прочего, звук многократно отражается, создавая эхо. Обычно такие множественные эхо встречаются в вестибюлях, где они появляются между потолком и полом, обычно плиткой, а поверхности боковых стен часто прерываются соседними лестничными клетками и проходами и слабо отражают. Более сложные многозвуковые последовательности возможны практически в любой комнате. Он может возникать из-за больших круглых поверхностей и, в некоторых случаях, из-за непараллельных стен.

Помимо эха, звуки также могут искажаться из-за концентрации. Кривые и впадины концентрируют высокие и средние частоты, в то время как басы, длина волн которых больше радиуса кривизны, не затрагиваются. Если поверхность разделена гребнями или кессонами, может быть наоборот, средние и высокие частоты рассеиваются, а басы, не затронутые разделением, являются направленными.

Трапециевидная форма плана этажа имеет определенные акустические преимущества. Борется с множественными эхо и в целом гарантирует хорошую прямую передачу звука. «Выставочные залы, однако, обычно имеют четыре пары параллельных стен. Для улучшения акустики прямоугольного зала можно разместить стенды под косым углом к ​​стенам. Трапециевидное расположение стен также позволяет улучшить акустику отдельных стендов. При этом стенд должен быть воронкообразным, т. е. немного вытянутым в сторону посетителя.

Особого внимания заслуживает параболический профиль стен. На самом деле такие стены могут усиливать звук, источник которого занимает центральное место в притче. Эти звуки равномерно распределяются по комнате. При наличии такой стены в выставочном пространстве звуковую систему или хост следует размещать в центре ее параболы. Это позволяет звуку путешествовать по выставочному пространству практически без усиления.

Сама база может быть оформлена в виде притчи, что очень красиво с эстетической точки зрения и позволяет персоналу говорить без усилий и без специального технического оборудования (микрофонов, динамиков и т.п.). Громкоговорители, воспроизводящие музыку, должны быть размещены в центре параболы и направлены к центру параболической стены.

Параболоиды полезны в маркетинговых и рекламных исследованиях, поскольку они не только усиливают звук из фокуса, но и концентрируют звук из комнаты в одной точке. Экспоненты в фокусе параболической стены могут лучше слышать, что говорят посетители. Он слышит их мнение о продуктах, компаниях и рекламных акциях.

Звук отражается от поверхности под тем же углом, что и ударил по ней. В этом случае вступают в действие стандартные законы оптики, а именно, что угол падения равен углу отражения. «Падающие и отраженные световые лучи находятся в одной плоскости, перпендикулярной отражающей поверхности. Эти конструкции могут придать желаемое направление отраженному лучу при правильном расположении отражающей поверхности». Это улучшает слышимость. Многие акции проходят в акустически неблагоприятных условиях. Слышимость может сильно колебаться, то есть в одном месте плохо слышно, а в другом очень громко. Приемлемый звук можно получить, рассчитав правильное размещение рефлектора в выставочной зоне или на дороге (если акция проходит на открытом воздухе).

Человек может воспринимать звуковые импульсы только тогда, когда их приходы разделены определенным промежутком времени, известным как критический интервал. Если звуки менее далеки друг от друга, они считаются одним звуком. Звуковые отражения обычно делятся на две категории:

Отражения, достигающие слушателя менее чем за критический интервал. Эти отражения усиливают звук. В устройствах, моделирующих акустические пространства (реверберацию и задержку), такие отражения можно моделировать с помощью эффекта Холла (или реверберации).

Отражения, достигающие слушателя за время, превышающее критический интервал. Этот тип отражения может вызвать помехи, эхо и повреждение слуха. Для синтеза этого типа отражения в электронике используются эффекты задержки.

Значение критического интервала зависит от частоты непрерывного тона. 3/40 миллисекунд (0,04 секунды) при 7,4 слога в секунду, 3/4 68 миллисекунд при среднем значении 5,3 слога в секунду, 3/4 92 при 3,5 слога в секунду. По мнению Ф. Петцольда, критический интервал составляет 40 миллисекунд для церковной музыки и 35 миллисекунд для светской музыки. К. Ганус считает, что критический интервал для музыкального исполнения должен быть не менее 50 миллисекунд. (при темпе 20 нот в секунду) Профессор В. В. Фурдуев указывал, что максимальная величина задержки зависит от вида звука, поэтому для речи, например, она может быть равна 50 миллисекундам. Для музыкальных произведений ¾ это значение должно быть выше по В. В. Фурдуеву ¾. В зависимости от характера и стиля музыки оно может варьироваться от 150 мс до 200 мс.

Величина критического интервала зависит от силы отраженного звука. Приведенные выше значения предполагают равную интенсивность прямого и отраженного звука. Если отраженный звук меньше основного звука, значение критического интервала существенно меняется. Например, при том же объеме критический интервал равен 68 мс. Если его ослабить на 3дБ. Интервал увеличивается до 108 миллисекунд, а затухание составляет 6 дБ. от ¾ до 175 мс с аттенюатором 10 дБ. Отраженный звук на самом деле больше не воспринимается.

При демпфировании низких частот наблюдается небольшое увеличение критического расстояния. Например с 68 мс до 80 мс. Если высокие частоты подавить, он сильно увеличится. Например, начальная длина составляет 68 миллисекунд. Доходит до 105 мс. Критический интервал несколько увеличивается с увеличением времени реверберации. Так, например, оно увеличивается с 0,8 секунды до 1,6 секунды. Был добавлен только критический интервал в 10 мс.

На это могут повлиять препятствия на пути прямого звука. Если звук имеет большую длину волны, чем препятствие, звук сможет избежать препятствия. Это явление называется дифракцией звука. Если длина препятствия превышает длину волны, звук будет отражаться. Препятствия имеют ширину 1 метр. Подходит для звука 1000 Гц. (имеющий длину волны 0,34), а не звук с частотой 100 Гц. (длина волны 3,4 м). Человеческое слуховое восприятие имеет длину волны от 2 см до 17 м, и высокие ноты могут отражаться от препятствий, в то время как басы обходят препятствие и достигают слушателя, находящегося за препятствием. Это часто приводит к искажению тембра и звука.

На выставочной площади обычно много стендов высотой более двух метров. Они создают необходимую звукоизоляцию для каждого из этих элементов. Если мероприятие рассчитано на охват всего зала, стены трибун могут мешать передаче высоких и средних частот. Чтобы улучшить качество звука, направьте динамики к потолку или поставьте их на подставку.

Мерчандайзинг (реклама в точках продаж) часто использует музыку, чтобы привлечь внимание покупателя к месту продажи. Для этого магазины, торгующие граммофонами, размещают звуковые системы, воспроизводящие музыку, рядом с местом продажи. Люди слышат эту музыку и ищут источник звука глазами (особенно если музыка им нравится), поэтому видят вывеску магазина или прилавок рядом с колонками. Это помогает записывать продажи, но посторонние не всегда могут точно определить местонахождение источника шума. Звук отражался от нескольких стен и достигал слушателей с другой стороны торгового зала. Например, в Санкт-Петербурге на входе в метро «Гостиный двор» установили звуковую систему. За ней, в ТЦ «Гостиный двор», есть небольшой магазинчик, торгующий танцевальными пластинками. В непосредственной близости от спикера находится пешеходный переход, украшенный полированным гранитом. Эта переходная стена отражает звук музыки, воспроизводимой через эту акустическую систему. Люди, проходившие мимо этого перекрестка, были уверены, что музыка доносится с другой стороны Невского проспекта, потому что они лучше слышали звук, отражающийся от переходных стен, чем от основной стены.

Способность человека с помощью своего тела определять направление, в котором находится источник звука, называется эффектом двухтональности. У нас есть эта способность благодаря наличию двух ушей. Людям, глухим на одно ухо, трудно определить направление звука. На открытой местности без ветра точность определения местоположения источника звука достаточно высока. Если источник звука равноудален от каждого уха, человек не может определить его местонахождение на слух.

Выпуклость рассеивает звук. Наличие большого количества крупных криволинейных поверхностей делает акустику дома более однородной. Интенсивность звука в нем практически одинакова во всех частях помещения.

Ладить
- Изменения страницы -

Технология звуковых и радиокатушек.

Процесс создания рекламного ролика можно разбить на несколько этапов:

Рекламодатели заказывают телерекламу.

Рекламщики и режиссеры придумывают идеи и сценарии для видеороликов.

Создавайте декорации и костюмы и нанимайте актеров, необходимых для съемок.

Включены все сцены и визуализации, необходимые для этого объявления.

Сочиняйте и записывайте музыку для видео.

Идет монтаж, объединение звуковой дорожки видео с видео рядом с ним.

Голос диктора (при необходимости) размещается поверх установленного оборудования.

Именно по этому плану снято большинство рекламных роликов на российском телевидении. Монтаж осуществляется на компьютере в Batakam-совместимой студии.

Иногда последовательность действий менялась и звуковое сопровождение создавалось уже после монтажа видео. Уорт Дисней активно использовал этот сериал при дублировании своих анимационных фильмов. С помощью этой последовательности легко использовать звук для иллюстрации того, что происходит на экране. Каждому отдельному действию соответствует особый звук. Однако современные технологии позволяют добиться любого сочетания музыки и изображения при обработке. Изображения могут быть ускорены или замедлены. Его можно модифицировать и дополнять (вплоть до проектируемого объекта). Он может состоять из любого захваченного кадра. Рамки можно индивидуально заменять, увеличивать, комбинировать и заострять. Нечто подобное можно сделать и со звуковыми дорожками.

Радиообъявления создаются аналогичным образом:

Во-первых, рекламодатели заказывают рекламу на радио.

Затем рекламщик или режиссер придумывает идеи для ролика и пишет текст. Иногда эту задачу выполняет руководство радиостанции или специальный рекламный отдел.

Видео снимается в производственной студии вещателя или в другой студии, подходящей для этого процесса.

Сначала сочините и запишите музыку для своего видео.

Затем идет голос ведущего или певца (или рингтон, если видео представляет собой песню).

Полученное изделие обрабатывается эффектами и готово к проветриванию.

Процесс записи в современной студии можно разделить на несколько основных этапов:

Начните с записи ритм-секции (например, ударной установки, баса, ритм-гитары и т. д.). Каждый инструмент в ритм-секции записывается на отдельную дорожку на многодорожечный магнитофон.

Затем запишите солирующие инструменты, певца и ведущего (каждого на отдельную дорожку на многодорожечный рекордер).

В конце сеанса записываются дополнительные инструменты и вокал (бэк-вокал).

Многодорожечный магнитофон (цифровая многодорожечная лента, жесткий диск компьютера или другой цифровой или аналоговый носитель) записывает все необходимые звуки и музыку в результате студийной сессии. Каждая из этих частей обрабатывается. Наиболее распространены динамическая, пространственная и психологическая обработка звука.

После обработки каждой дорожки эффектами аудиоматериал микшируется, т.е. многодорожечная запись конвертируется в стандартный стереофонический формат. Для микширования использовался 8-32-канальный микшер.

После процесса микширования происходит мастеринг. Записи, полученные при микшировании, далее обрабатываются с помощью эффектов. В результате мастеринга получается готовый продукт, который можно использовать для рекламы. В последние годы к музыке привлекаются живые музыканты. В настоящее время это случается редко. Музыка часто создается с использованием клавишных и MIDI-последовательностей.

Ьyah_ca___________Γ__l%_____________'^__с`__/_______________v______v____v_______&______ШF______ШF______ІS__„'__ІS______6{______6{______6{______N{__h___¶}_ђ___ІS______Х$ __s___F ______Ѓ__:___€Ѓ€Ѓ______€Ѓ ______†‚__У___Y„______m…__Х____l$______n$______n$______n$ ______n $______n$______n$_______$__X___W%__”___Χ$__________________ШF_______—‡______δ_J_f_B_€Ѓ__ю____†，________________—‡____________________________________________________________________________________________________________» 9______€Γ______ ________________F ______«"______«"______«"______— ‡___ › ________________ ________________________________________________________________________________________________________________

Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусства_Embedded Word.Picture.6 как рукопись ВУЙМА Антон Юрьевич Коммуникативная функция музыки в рекламе

Общее описание работы. Актуальность исследования. В 20 веке появилось много новых медиа. Технический прогресс увеличил их количество. Почти все средства массовой информации в настоящее время используются в рекламных целях. Благодаря им значительно увеличился размер рекламных кампаний. Реклама оказала огромное влияние на культуру всех существующих народов и во многом определяет их образ жизни. Реклама показывает, что есть, что носить, что попробовать, куда пойти и как расслабиться. Различия между цивилизациями и культурами постепенно стираются. Реклама стандартных бытовых товаров и продуктов питания. Некоторые виды европейских, американских и японских продуктов можно найти по всему миру. Реклама — необратимое явление, коренным образом изменившее культуру и оставившее свой безошибочный след во всех существующих культурах. Однако сила рекламы полностью зависит от хорошо развитых средств массовой информации. Этих фондов не существовало в предыдущие века, что тормозило рост рекламной индустрии. Поскольку ранние войны, миграция населения и новые религии влияли на изменения в культуре цивилизации, их функции в ХХ веке перешли к рекламе и множеству других инструментов пропаганды. Вышеизложенное предполагает, что исследования в области рекламы и связей с общественностью сегодня так же важны, как военная стратегия и теология в прошлые века.

РКА (в России их часто называют колокольчиками из-за сходства). Эти разъемы обычно используются для подключения проигрывателей компакт-дисков, магнитофонов и усилителей. Это стандарт для бытовой Hi-Fi-аппаратуры, но, поскольку многие радио- и телевизионные станции используют потребительское оборудование, кабели с такими разъемами широко используются в рекламных студиях. Иногда используются цифровые разъемы RCA.

баланс. В этих разъёмах двухжильный кабель преобразуется в трёхжильный, полностью исключая шумы и радиопомехи, возникающие в кабеле. Они используются для подключения дорогостоящего профессионального оборудования и микрофонов.

Большие моно и стерео разъемы. Эти разъемы используются для подключения электрогитар, а иногда и микрофонов и клавишных (сэмплеров и синтезаторов).

Для передачи цифровой музыкальной информации используются оптические входы и выходы, соединенные оптическими волокнами.

Крайне важным устройством в современной студии является микшерный пульт. Устройство смешивает звуки из нескольких источников и направляет их в нужном направлении. Например, микшерный пульт может принимать звук от микрофонов, клавишных, электрогитар, драм-машин (устройств, имитирующих ударные и ритмические партии), звуковых процессоров, MIDI-секвенсоров, устройств воспроизведения (рекордеры, проигрыватели мини-дисков, компьютеры). Звук можно назначать с самой консоли на мониторы (аудиосистема с усилителями и наушниками), процессоры эффектов, многодорожечное и стереозаписывающее оборудование. Для подключения к вышеперечисленным устройствам микшер имеет необходимые входы и выходы. Вот примерный их список:

От двух до неограниченного количества микрофонных входов для инструментов. Их также называют микрофонным/линейным входом или линейным входом.

Вход и выход MIDI (MIDI In, MIDI Out). Синхронизация и другие управляющие сигналы передаются через MIDI. MIDI позволяет управлять отдельными устройствами и целыми системами. Обычно MIDI-сообщения генерируются системным компьютером.

Редактор эффектов. Aux send ¾ — это международное название этих выходов. Aux return ¾ — это международное название входного канала процессора эффектов. Эти входы и выходы позволяют отправлять звук на устройство обработки и получать его обратно в уже обработанном виде. Они обеспечивают выход и возврат звука в реальном времени, но возврат звука не суммируется, потому что этот конкретный вход оснащен мощным блоком обратной связи.

Микшер имеет мониторные выходы (мониторный ¾ выход для динамика и телефонный ¾ выход для наушников), чтобы артист мог слышать себя, а звукорежиссер мог правильно микшировать звук. Таких магазинов может быть много. Один предназначен для звукорежиссеров, а другой — для артистов всех жанров.

Некоторые выходы отправляют звук на записывающие устройства (эти выходы часто называют стереовыходами). Традиционно такие устройства были двух типов. Многодорожечный режим используется для записи и дублирования нескольких инструментов, а двухдорожечный — для записи конечного продукта.

Микшерные пульты иногда имеют входы для магнитофонов и других аудиоплееров. Эти выходы часто называют входами или стереовходами.

Микшер имеет большой контроль над вышеупомянутыми входами и выходами. Каждый из них обычно оснащен собственным регулятором громкости. Иногда это просто кнопка, иногда фейдер (в некоторой литературе ползунок). Каждый микрофонный канал входного инструмента имеет собственный эквалайзер (регулятор частоты), регулятор уровня входного сигнала, переключатели для маршрутизации звука на различные устройства, включая сам пульт и периферийные устройства, и переключатель панорамирования (для распределения звука по правому и левому каналам). ). Каждый канал обычно имеет отдельный вспомогательный регулятор. Этот регулятор регулирует громкость звука, исходящего из определенного канала/канала микрофона, в качестве эффекта обработки звука.

Каждый входной канал микшера имеет переключатель группового эквалайзера. Эти переключатели позволяют объединять входные каналы в группы. Сгруппированные каналы получают общие ползунки громкости и другие общие элементы управления. Эти устройства упрощают процесс смешивания.

Все микшерные пульты имеют мастер-фейдер, который управляет громкостью всех каналов. Громкость выходного сигнала монитора регулируется фейдером монитора. Каждая модель микшера имеет свой собственный регулятор выходного сигнала для монитора.

Ладить
- Изменения страницы -

Многие современные студийные микшеры оснащены программируемыми фейдерами. Некоторые из них имеют фейдеры, которые двигаются автоматически, запоминая и повторяя движения рук звукорежиссера.

Студийная запись и монтаж производились с использованием многодорожечной записывающей аппаратуры. Эти устройства позволяют записывать разные инструменты отдельно на каждую дорожку. Таким образом, вы можете записать барабаны на трек. На следующий день запишите гитару на другой трек, и гитарист сможет слышать барабаны во время записи. В следующий трек вы можете включить все необходимые инструменты, такие как клавишные. Кроме того, запись новых инструментов можно выполнять во время прослушивания уже записанных инструментов.

Эти особенности многодорожечной записывающей аппаратуры позволяют обрабатывать каждый инструмент в отдельности и исключают все исполнительские ошибки и ложные звуки.

Смешайте все каналы многодорожечной записи в две дорожки в конце сеанса. Используйте Mixer для их обновления.

Вся музыка и отдельные треки обработаны электронными эффектами. Наиболее распространенными эффектами являются динамическая обработка, пространственная обработка, частотная обработка, композиционная обработка и мысленная обработка. Эффекты динамической обработки включают в себя: компрессор, лимитер, гейт, нойзгейт, экспандер. Эти эффекты редактируют его громкость и вариацию. Компрессор сжимает динамический диапазон. Они делают тихие звуки громче, а громкие тише. Они устраняют провалы и пики громкости. Вы можете увеличить громкость любого звука, например, чтобы подчеркнуть аккомпанемент. Если записать сленг через компрессор, разговоры людей будут звучать так же громко, как и весь уличный шум. Кроме того, все эти звуки легко распознать даже при малой громкости на плеере.

Все радио- и телестанции активно используют компрессоры. Обычно аудиосистемы бытовой электроники имеют низкий динамический диапазон, т.е. Он не может производить очень мягкий звук. Сжатая музыка начинает звучать лучше на потребительских устройствах, потому что тихие звуки усиливаются.

Limitor Ограничивает скачки громкости. Они предотвращают прослушивание музыки выше определенного уровня. Некоторые типы лимитеров защищают устройство от перегрузок, а другие просто снижают уровень громкости до определенного уровня. Этот флаг устанавливается пользователем ограничителя. Обычно это число меньше нуля, т.е. -1, -2, -10 и т. д. Обычно динамический диапазон измеряется по отрицательной шкале. Самый громкий звук представлен 0, -1, -3 и т.д. Более тихие -60, -70, -90, -140 и т.д. Запись звуков выше нуля перегружена и нежелательна. При воспроизведении записи уровни усиления +1, +3, +5 соответственно означают, что громкость записи на +1, +3, +5 выше уровня записи.

Гейтс нарушил молчание. Например, если вы установите уровень гейта на -50, все звуки ниже этого значения будут приглушены. Гейты используются для удаления обертонов, эха (в записях) и шума. В танцевальной музыке гейтирование используется для придания перкуссии яркости. Радиостанции используют двери для подавления шума. При использовании гейтов имейте в виду, что они могут уничтожать не только нежелательные звуки, но и тихие тона и тона.

Эспандеры ¾ – это устройства, похожие на двери, но в отличие от них, Эспандеры мягко и постепенно перебивают тихие звуки. Тени исчезают не внезапно, а плавно и незаметно.

Основная функция динамической обработки в рекламе — воспроизведение звука радио и телевидения без потери качества в бытовой электронике. Есть много типов бытовой электроники, которые склонны к искажению звука. Кроме того, каждое радио- и телевизионное искажение звучит по-разному. Некоторые увеличивают громкость высоких частот, а другие увеличивают громкость низких частот. Некоторые имеют очень узкий динамический диапазон и записывают тихие звуки, а другие делают прямо противоположное, где они выделяются деталями. С помощью динамической обработки можно добиться приемлемого качества звука на всех приемниках и телевизорах миллионов людей.

Еще одна функция динамической обработки ¾ — преобразование звука радиостанции в фоновом режиме. Считается, что люди не слушают эфир специально, а просто используют его как приятный фон для какого-либо события. По этой причине многие радиостанции создали саундтреки, чтобы порадовать радиослушателей.

Широко используется в рекламе эффект пространственной обработки. Эти эффекты позволяют имитировать реверберацию и эхо. Существует два основных типа: реверберация (также называемая залом) и задержка. Обычно эти эффекты выражаются английскими словами: ревербератор (зал), задержка. Кроме того, реверберация имитирует различные типы естественной реверберации, как следует из названия. Задержка имитирует эхо. Существуют различные типы задержек:

Stereo Delay ¾ Этот эффект создает эхо, перескакивающее с одного на другое. Stereo Delay обрабатывает каждый стереоканал отдельно. В отличие от перекрестной задержки, он не смешивает два стереоканала перед обработкой.

Cross Delay смешивает два стереоканала, а затем создает эхо, которое передается от одного уха к другому.

Моно задержка обрабатывает каждый канал отдельно. Вместо того, чтобы прыгать с канала на канал, эхо повторяется равномерно по левому и правому каналам. Этот эффект также называется двойной моно задержкой.

Multi-Tap Delay ¾ — это эффект, имитирующий сложное эхо. Обычно он сочетает в себе различные типы задержек. Вы можете установить разные периоды повторения звука для одновременной имитации пещер, гор и площадей.

Задержки часто используются как часть сложных эффектов.

Эффекты пространственной обработки часто используются для усиления мощности звуков. Человеческий голос превратился в голос монстров, сотрясающих горы. Рев двигателя небольшого автомобиля становится ревом взлетающего самолета. 18-летний диджей, которого вы приглашаете на дискотеку, говорит голосом сатаны.

Следует отметить, что практически каждый даже с закрытыми глазами может отличить гардероб от большого концертного зала. Реверберация помогает нам ориентироваться в пространстве. Поэтому его использование в рекламе должно быть целесообразным. Не используйте слишком много реверберации в рекламе модных ресторанов и кафе. Этот отголосок только отпугивает туристов, которые думают, что это заведение дискотека или столовая. Однако, чтобы выразить мощность двигателя нового автомобиля, резонанс должен быть очень сильным. Он должен имитировать горы и мчащуюся над ними гигантскую машину.

Современные студии звукозаписи агрессивно используют частотную обработку. Этот тип редактирования позволяет изменять уровень громкости звуков определенных частот. Наиболее распространенными типами частотной обработки являются:

Эквалайзер ¾ — это устройство, которое увеличивает или уменьшает громкость звука на определенных частотах. Существует два основных типа эквалайзеров: параметрические эквалайзеры и графические эквалайзеры. С помощью параметрического эквалайзера можно выделить определенную часть частотного спектра (например, от 300 Гц до 700 Гц) и применить к ней необходимые коррекции. Графические эквалайзеры обрабатывают весь спектр.

Фильтр ¾ — это устройство, удаляющее звук определенной частоты. Например, с помощью басового фильтра можно убрать неприятные низкочастотные звуки (от 5 Гц до 20 Гц). Весь современный телевизионный звук проходит через фильтры нижних и верхних частот. Кроме того, танцевальная музыка потеряла бас, необходимый для диско. Следует понимать, что природа телевидения не основывает эффективность рекламы на чрезвычайно низком шумовом воздействии.

Шумоподавитель ¾ частоты — это устройство, которое удаляет отвлекающие звуки (т. е. шумы, звонки и свистки) из записей.

Кроссовер ¾ — это устройство, отделяющее высокие частоты от низких и средних частот. Иногда они могут разбить спектр на несколько небольших сегментов и отправить каждый сегмент на отдельный выход. Это позволяет редактировать и воспроизводить каждый набор частот по отдельности. Кроссоверы используются для крупных рекламных мероприятий. В этих предложениях кроссоверы улучшают звучание всей системы, поскольку они предотвращают попадание басов в динамики и направляют их на суббуферы (вуферы).

Эффект частотной обработки активно используется в рекламе и незаменим в политической рекламе. Реклама может выбрать ведущего с красивым голосом, но в предвыборной кампании кандидат в президенты или вице-президенты сам должен иметь красивый голос. Но у политиков часто нет голоса, в котором они нуждаются. С помощью эквалайзера они могут звучать так, как хотят. Например, если кандидату нужен бас и есть тенор, частотная обработка и модуляторы (рассмотренные позже) исправят этот недостаток.

Частотную обработку можно использовать для выделения рекламных объявлений. Для этого можно добавить много высоких частот (3000 Гц - 7000 Гц) или убрать совсем низкие и средние частоты. Это явление необычно для звука на телевидении/радио, где целью звукорежиссеров на теле-/радио мероприятиях является достижение максимально возможного частотного баланса.

Синтетические эффекты обработки звука также активно используются в современной рекламе. Существует несколько основных видов этих эффектов:

Это эффекты замедления, ускорения записи и реверсирования (воспроизведения в обратном направлении). Эти эффекты позволяют ускорять ноты, повышая высоту звука, и замедлять запись, понижая высоту нот. Подобные цифровые эффекты могут понизить высоту нот без замедления темпа (их также можно использовать для превращения тенора кандидата в президенты в бас). Они могут ускорить или замедлить его и т. д. без изменения тона. Существуют также устройства для обработки фальшивых записей.

Эффекты синтезатора включают в себя все, от использования модуляторов до создания дополнительных тонов. Моддеры даже добавляют дополнительные голоса, которые могут петь так же, как и все остальные, но могут быть постепенно выше или даже фальшивыми. Такие эффекты, как Phaser, Flanger, Chorus и т. д., основаны на модуляторах.

Основан на эффекте перегрузки усилителя. В 1940-х и 1950-х гитаристы экспериментировали с электрогитарами и гитарными усилителями. Максимальное увеличение громкости усилителя создает слегка хрустящий звук, который позже используется для создания таких эффектов, как искажение и размытие. Эти эффекты делают звучание электрогитары чистым и насыщенным. Иногда они используются при обработке речи.

Эти эффекты можно использовать для привлечения внимания телезрителей и радиослушателей.

Эффекты, изменяющие скорость клипов, можно использовать для выравнивания скорости нескольких последовательных клипов. С помощью этого эффекта рекламный блок можно превратить в единое музыкальное произведение. Это улучшит их восприятие и сделает их более привлекательными для потребителя.

Довольно интересный результат — психологический. Наиболее распространены стимуляторы, энхансеры и энхансеры. Они делают высокие частоты более лощеными (во всяком случае так говорят производители). Верхние ноты теряют резкость и интенсивность. Их звучание напоминает звук лампового усилителя. Особое благородство звучания качественной ламповой аппаратуры давно отмечено знатоками. Используется в дорогостоящем высокотехнологичном оборудовании. Во многом возбудители и усилители имитируют этот звук.

Ладить
- Изменения страницы -

В последние годы цифровое аудио и его компьютерная обработка открыли огромные возможности для манипулирования звуком. Вышеупомянутое оборудование очень традиционно, но уже есть много чистых результатов расчетов, основанных на многолетних экспериментах. Особый интерес представляют форматы сжатия аудиофайлов. Наиболее распространенными являются MP3, Real audio и ATRAC. Устройства, записывающие в этих форматах, удаляют из музыки лишний шум, уменьшая объем аудиоинформации. После этого вмешательства музыка зазвучала не хуже, а приятнее (как многие думали). Многие российские артисты используют эти формы в концертах. Эти формы сжатия цифровой информации могут быть преобразованы в новые эффекты.

окончательно

Акустика помещения может существенно влиять на звучание музыки и человеческого голоса. Поскольку рекламная кампания требует особого музыкального звучания, хорошая разборчивость и хороший тон речи должны учитывать акустические свойства помещения, в котором происходит мероприятие. Недостаток слуховых знаний может привести к сильному искажению звука, что может негативно сказаться на эффективности рекламы.

Если вы используете музыку для продвижения своего магазина и рекламных акций, вам следует учитывать акустические характеристики окружающей среды. Необходимо добиться того, чтобы внимание было обращено именно на этот объект. Этого можно избежать, возводя стены, рекламируя прохожих, торговые залы и т. д. Все это может переориентировать потребителя в противоположном направлении, поскольку именно оттуда, по его мнению, исходит шум.

Люди привыкают к определенным свойствам акустики. Даже с закрытыми глазами мы можем отличить концертный зал от деревянного сарая или комнату с зеркалами от комнаты с ковровым покрытием. Большой резонанс говорит нам о том, что пространство вокруг нас достаточно велико. Эти особенности дома встраиваются в сознание и память. Это следует учитывать при создании теле- и радиорекламы.

Акустические свойства помещения могут меняться. Этого можно добиться за счет определенной расстановки мебели, кабин, диванов, ковров, рекламных щитов, специальных звукоотражателей (которые могут быть выполнены в виде рекламных щитов) и т. д. Кроме того, акустические свойства дома можно регулировать с помощью специального оборудования. .

Акустическая подпись дома также присутствует в записи. Они могут быть сочинены там или проникнуть с территории студии. Они могут влиять на восприятие рекламы. Они также создают эффект погружения.

Звуковые эффекты — рекламный инструмент. Не все рекламодатели умеют им пользоваться, но умелое его использование может повысить эффективность рекламы. Кроме того, неправильное использование операторов может снизить эффективность вашей рекламы.

Современные технологии передачи звука по воздуху и бытовая аудиоэлектроника искажают звук. Эти искажения необходимо учитывать при создании объявления.

Эффекты обработки звука могут воспроизводить звуки, не существующие в природе. Пожалуй, именно в области электронных эффектов есть много возможностей для рекламы.

примечания

При подготовке оценки оборудования для обработки звука использовалась информация следующих компаний:

BELLARY (информация о компрессорах, рестрикторах, гейтах и ​​расширителях).

RFX (информация о гитарных эффектах, эквалайзерах и некотором MIDI-оборудовании).

PROCOM (динамическая информация о микрофоне).

Бостон (микрофонинфо).

JBL (информация о профессиональном динамике).

SOUNDCRAFT (информация о микшере).

YAMAHA (Информация о сэмплерах, синтезаторах, многодорожечных рекордерах и MIDI-системах, а также об эффектах обработки звука для всех существующих типов.)

KORG (информация о синтезаторах, семплерах и процессорах мультиэффектов)

SHURE (информация о разных микрофонах).

SONY (информация о студиях, занимающихся монтажом рекламных роликов).

HORIZON (информация о профессиональных кабелях).

GENELEC (информация о студийных мониторах).

FOCUSRITE (британская компания, предоставляющая в Интернете подробную информацию о микрофонных предусилителях, эквалайзерах, компрессорах, лимитерах и оборудовании для мастеринга).

LEXICON (информация о многодорожечной записи).

МАККИ (информация студийного микшера).

MANLEY (информация об эквалайзерах, микшерах и компрессорах).

MICROTECH GEFELL (информация о конденсаторных микрофонах и профессиональных ламповых студийных микрофонах).

OTARI (Информация о магнитофонах DAT).

STEINBERG (информация о серии компьютерных программ CUBASE, позволяющих создавать и редактировать музыку).

STEDMAN (информация о динамических студийных микрофонах).

BLUEMAX (информация о компрессорах, лимитерах и гейтах)

PRESONUS (информация об оборудовании для динамической обработки).

BEHRINGER (информация об оборудовании для обработки психозвука).

окончательно

В данной работе определяется понятие рекламы и ее четыре основных компонента: а) реклама должна быть платной формой общения; б) должен быть известен источник финансирования рекламы; в) рекламная информация должна распространяться через средства массовой информации; г) рекламная информация должна быть направлена ​​на определенные группы людей. Явлением, обладающим всеми четырьмя этими характеристиками, является реклама.

Определение рекламы позволяет изучить особенности того или иного явления и отбросить аналогичные. Например, религиозные проповеди не являются рекламой, поскольку у них нет явного источника финансирования. Если проповедь транслируется по телевидению, спонсируется католической церковью и адресована некатоликам, это реклама. Советская пропаганда также была рекламой, основанной на четырех рекламных щитах, полученных выше.

Вышеупомянутые четыре билборда позволяют рассматривать поля и акции как формы рекламы, а не рекламную рекламу, поскольку реклама не является платной формой рекламы. Однако в данной работе мы рассмотрели возможность использования музыки в рекламе. Методы и приемы аудиорекламы и пиара существенно не отличались (хотя были различия в самом типе кампании).

Для рекламодателей, производителей рекламы и издателей рекламы основной функцией рекламы является стимулирование продажи товаров. Для этих людей все остальные функции приостановлены. Поэтому можно сказать, что основная роль рекламы заключается в стимулировании сбыта товара.

Из вышесказанного выведем основную коммуникативную функцию музыки в рекламе:

Считается, что музыка вызывает эмоции у потребителей и, таким образом, способствует продаже товаров и услуг.

Может дополнять текст рекламного сообщения полезной для рекламодателя информацией. Такая информация может включать имя автора или исполнителя, название произведения, символику произведения (например, символику «чернила» и «марш смерти»), качество музыки, стиль , и т.д. .

Основной поток рекламной информации идет от рекламодателей, производителей и издателей рекламы к потребителям. Обратная связь приходит в виде прямых ответов на рекламу и покупки товаров. Тесты и другие исследования рынка — это попытки получить обратную связь, и они возникают из-за потребности в обратной связи.

Изучение истории рекламы позволяет обнаружить древние корни этого явления. Реклама появилась не в ХХ веке, как кажется, а существовала и развивалась с древних времен. Однако рекламный бум пришелся на ХХ век. Пришли новые средства массовой информации, реклама поглотила их и стала явлением огромных размеров и силы.

Виды современных рекламных кампаний очень разнообразны и охватывают практически все сферы жизни человека.

Рекламу можно разместить практически где угодно. Он пронизывает все пространство вокруг нас. Последствия почти неизбежны. Масштабы развития отдельных видов рекламы огромны.

Реклама использует множество форм агитации и пропаганды. Явная сила и интенсивность их влияния могут формировать мораль общества, цели и образ жизни самых разных людей. Даже человек, который не любит рекламу, подвержен ей, потому что не может изолировать себя от нее.

Наибольший вклад в развитие рекламы внесли англоязычные страны, поэтому использование англоязычных терминов оправдано.

Многие методы рекламы основаны на исследованиях в области психологии. Это позволяет выявить механизмы воздействия рекламы на потребителей. Сегодня в рекламе используются не все чувства. Он почти не использует обоняние и осязание. Средства массовой информации будущего, вероятно, смогут передавать запахи, вкусы и т. д., открывая совершенно новые возможности для рекламы.

Психология позволяет обнаружить опасные аспекты рекламы, такие как возможность формирования доминирования у потребителей. Использование психологических исследований в законе может защитить потребителей от злоупотреблений рекламой.

Сопоставление характеристик периодической структуры музыки с биоритмами человека выявляет некоторые свойства, общие для всех музыкальных ориентаций:

В музыке любого стиля и направления несомненно будет звуковая периодическая структура. Они обнаруживаются в колебаниях воздуха, производимых музыкальными звуками определенной частоты. Это также иногда очень легко обнаружить в ритме аккомпанемента, в линии, которая предшествует каждому звуку и музыкальному выражению. Периодическая структура музыки во многом напоминает биологический ритм человеческого тела.

Ладить
- Изменения страницы -

Периодические структуры, присутствующие в музыке, должны быть синхронизированы друг с другом. В некоторых музыкальных произведениях (особенно в популярной музыке) эта синхронизация отчетливо видна, но в то же время она существует во всех музыкальных произведениях: только коэффициенты отношения частот различны для разных периодов. Музыкальные стили и направления во многом отличаются от одних только этих авторов. Например, в самых примитивных произведениях все доли могут иметь 2 или 3 соотношения, а в сложных классических произведениях они могут быть кратны 13/7 или другим столь же сложным соотношениям. Это свойство музыки во многом сходно с синхронным характером многих биологических ритмов человека. Это своего рода взаимная синхронность музыкальных битов и их соавторов, которая определяет, нравится ли нам то, что мы слышим. Каждый наш мозг содержит информацию о допустимых параметрах синхронизации.

Во всех музыкальных композициях есть элемент перемен. Он популярен в гармонии и мелодичности. Однако он может принимать множество форм. Это может быть в области специальных электронных эффектов, как в современной техно-музыке, или это может быть сформировано криками и диалогами публики или танцоров. Это свойство музыки аналогично самостоятельным движениям, которые человек совершает периодически в течение дня в синхронизации с биологическими ритмами.

Эти три свойства позволяют объяснить ранее необъяснимые явления, такие как: ритуальные танцы, заманивающие людей в осознанные сновидения, шаманские ритуалы, вызывающие транс, и современные дискотеки, опьяняющие людей. Эти явления указывают на множество повторяющихся звуковых паттернов, похожих на биологические ритмы спящих.

Более того, эти три свойства музыки объясняют специфическую музыкальность звучания поэтических произведений.

Благодаря этим трем свойствам музыки у нас есть систематический способ оценки рекламы. Из этого мы смогли вывести ряд необходимых свойств, чтобы реклама звучала хорошо:

Ритм и темп речи оратора должны быть синхронизированы с темпом и ритмом музыки. Разница между этими скоростями приводит к рассинхронизации звукового цикла, что недостаточно хорошо воспринимается человеком.

Тарифы на рекламу, связанные с одним и тем же рекламным блоком, должны синхронизироваться друг с другом. Для этого пропорции должны совпадать или относиться друг к другу в соотношении 2/1 или 1/2.

Музыкальное сопровождение рекламы может не иметь четкой мелодии. Мелодическая функция выполняется вокально. Кроме того, наличие явной мелодии создает ритмическую десинхронизацию между мелодией и речью. Поэтому в объявлениях должна использоваться фоновая музыка, состоящая из фоновой музыки.

Монотонная и повторяющаяся звуковая структура может ввести человека в состояние, близкое к гипнозу. Использование этого эффекта в рекламе увеличивает внушающую силу того, что говорит говорящий. Однако следует помнить, что само выступление также должно быть монотонным периодом.

Используя современное оборудование, можно преобразовать шум, уличные звуки и речь в периодические структуры. Поэтому даже в рекламе без музыки следует соблюдать три вышеуказанных принципа.

При записи разговора скорость речи одного хоста должна совпадать со скоростью речи другого. Также возможно, если их значения кратны двум, что не нарушает их взаимную синхронизацию.

Если говорящий имеет тенденцию удлинять свой голос, необходимо позаботиться о том, чтобы высота голоса, воспроизводимого тональностью произведения, соответствовала ему. Вы можете использовать цветовой тюнер для измерения высоты голоса лидера.

Монотонный повторяющийся звуковой рисунок был бы неуместен, если бы рекламодатель не пытался загипнотизировать слушателя. При этом должно быть проверено обязательное наличие изменяющихся элементов в музыке.

Звуковые циклы, синхронизированные друг с другом, различаются в зависимости от музыкального стиля и направления. Этот вариант стоит учитывать на всех этапах голосовой рекламы.

Иногда реклама и рекламные ролики используют окружающий шум, чтобы создать ощущение присутствия. Эти звуки должны зависеть от трех упомянутых выше характеристик музыки, а музыкальный фон (если он есть) должен им соответствовать.

Из-за этих качеств музыки у нас есть систематический способ оценки рекламы. В то же время эти три свойства музыки значительно расширяют рамки данного исследования. Они могут служить основой для объяснения многих явлений, происходящих в музыке, и для создания новых музыкальных произведений и стилей.

В разделе «Использование музыки в рекламе» мы собрали и систематизировали все актуальные методы аудиорекламы. В то же время из рекламного метода возникает новый метод аудиорекламы.

Как упоминалось ранее, музыка в рекламе изменяет свое звучание в зависимости от канала, по которому она достигает потребителя. Даже в разных частях одной комнаты звук разный. Изучая характеристики этих коммуникационных каналов, можно найти возможности уменьшить количество искажений или просто учесть их в процессе рекламы.

В этой статье мы подробно рассмотрим современные методы записи и обработки аудио. Мы получили информацию о новейших аудиотехнологиях производителя.

В данном исследовании подробно рассматривается механизм работы музыки в рекламе: характеристики и закономерности этого процесса. Анализирует свойства музыкальной коммуникации. Их влияние на рекламный процесс и эффективность рекламы. В результате музыка в рекламе оказалась достаточно сложным и многогранным явлением. Изучение всех характеристик невозможно, потому что исследования в разных научных дисциплинах натолкнутся на белые пятна. К сожалению, многие явления, происходящие в организме человека и общества, в настоящее время не изучены.

Анализируя работы многих ученых, мы не смогли найти ни одного серьезного исследования коммуникативной функции музыки в рекламе.

Эта статья содержит несколько гипотез, которые могут привести к дальнейшим исследованиям по этой теме.

Библиография

Айзенштейн К. А. Успешная реклама ¾ СПб: Фортуна для всех, 2005 ¾ 114 с.

Стандарты рекламы Алтайский А.П. (Кино и телевидение) // Технологии кино и телевидения. ¾ 2006. ¾ № 3 ¾ стр. 51-56

Бабкина М.П. Индийская музыка. — М.: Музыка, 1999. ¾ 230 с.

Бартоло де Сакоферрато. Герб: средневековый. ¾ М.: Наука. 2006. ¾ 52-я ¾ 340 сек.

Беклешов Д. В. Промышленная реклама.- М.: Финансы. 2007. ¾ 78 сек.

Формы и методы рекламы Беклешов Д.В. ¾ М.: Реклама. 2008 ¾ 83С.

Биологическая норма: 2 части/менее. процесс. Ю. Ашхофф; примерно работа. .- М.: Мир.¾ 2007. ¾ т.1 ¾ 310с.

Блинов М. Музыкальное творчество и закономерности высшей нервной деятельности. ¾ СПб, 2006. ¾ 224 с.

Блум Ф., Латесон А., Иофштадтер Л. Мозг. Мышление и поведение/среда английского языка. Э. З. Година. .- М.: г. 2007. ¾189 с.

Черный Сэм. публичные отношения. Что это? ¾ М.: Модино - Новости: АСЕС. ¾ 2008. ¾ 220 сек.

Богард-Левин Г. М. Старые и новые тайны хараппской цивилизации Индии - Анналы. ¾ М. 1999. ¾ С.345

Богачев Г. Гелуйдс, редактор WaveLab.— М.: Мелограф. 2008. ¾ 120 сек.

Богачева Н. М. Реклама. Некоторые сведения о его происхождении и истории развития. - М. Внешторгреклама. 2007. ¾ 120 сек.

Бойков В. А. подготовил информационно-рекламный материал для газет. радио и телевидение. ¾ М. Реклама. 2007. ¾ 45 сек.

Бродель Ф. Материальная культура. Экономика и капитализм в пятнадцатом-восемнадцатом веках. (3 части). ¾ т.2. Обмен играми. ¾ М. 2006. ¾ 607с.

Буданцев Ю. С. Социология массовой коммуникации. 2008. ¾ 111 с.

Бурьян М., Шляшевская И. Справочник/переводчик для работников кооперативной рекламы. С польск./ .- М.: Экономика. 2007. ¾ 116 с.

Гросс М. Д. Основы древнейшего искусства или 13 бесед о рекламе и маркетинге.- М.: Нива XXI век. 2007. ¾ 109 с.

Ванчеко Т.П. Методы моделирования для культурных телевизионных программ: состояние и перспективы: резюме статьи. дисс. О, для игры. Искусство. Кандидат философских наук Наук. ¾ М. 2008. ¾ 17с.

Веберн А. Лекции о музыке. Письма - М.: Муз. 2003. ¾ 143 сек.

Викентьев И. Л. Рекламные технологии в связях с общественностью. СПб.: Деловая пресса. ¾ 2008. ¾ 254 с.

Викентьев И. Л. Рекламные технологии. Новосибирск: ЦЕРИС. 2007 - ¾ из 99-х.

Вилюнас В. Психология эмоциональных явлений. - М.: МГУ. 2008 142 сек.

Ладить
- Изменения страницы -

Гальцов В.И. Концепция рекламы. Маркетинг: теория. технологии. упражнение. — М.: Вагриос. 2008 ¾ 108 секунд.

Гляревский Р. С. Черный А. И. Некоторые вопросы научной коммуникации и информатики. — М.: ВИНИТИ. 2006 ¾ 1940-е гг.

Готсдинер, А.—Л. Психология музыки. — М.: Прим. Преподаватель. 2008 ¾ 190 с.

Гуревич П. С. Приключения образа: типология телевизионной картинки и парадоксы ее восприятия. — М.: Тέχνη. 2008 ¾ 219 месяцев.

Дегтярев Ю. А. Корнилов. - ЛВ Коммерческий. — М.: Экономика. 2007 ¾ 106 с.

Деева Е.М. Маркетинговые консультационные услуги: данные о товарах. Ульяновск: УлГТУ. 2006 ¾ 30 с.

Демидов В.Е. Природа рекламы и психология ее восприятия. - М.: Внешторгреклама. 2005 ¾ 46 секунд.

Югенхаймер Д. В. Увайт Г. Рекламная база / Пер. С англ./Самара: Федоров. 2008 ¾ 476 с.

Дотти Дороти. Юрист и связи с общественностью/Пер. С англ. / - М.: Филипп. 2007 г. - 288 стр.

Дубровский Д.Ю. Компьютеры для любителей музыки и профессионалов. — М.: Триумф. 2008. ¾ 397 с.

Зазыкин В.Г. Психология рекламы. — М.: ДатаСтром. 2008 ¾ 64 секунды.

Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань: КГУ. 2008 ¾ 187 секунд.

Каневский Е.М. Эффекты рекламы. — М.: Экономика. 2008 ¾ 176 секунд.

Клюев А.С. Музыка и жизнь. - Санкт-Петербург: Ут. 2007 ¾ 158 секунд.

Роль Кокарева Б.В. реклама на ярмарке. — М.: Институт содействия разъяснению инф. сотрудник. 2008г.- 36 лет.

Константин V; Евстафьев против; Янковский И. Пять приемов создания рекламы // Реклама и жизнь ¾ 2008¾ №4¾С.20-21

Корнилов А., Фильчикова Н. От пионеров неонового освещения. .-М. Реклама внешней торговли. 2005 ¾ 344 с.

Кортленд, Б. - Л. · Аренс У.Ф. Современная реклама / per en. Энгельс/Св. СПб: Нева, 2007. ¾ 704с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс. 2008.-780.

Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: Коруна 2006-698.

Кохтев Н. Н. Рекламная реклама. — М.: МГУ. 2006 ¾ 91.

Крамаренко Е. Возможности радиорекламы // Деловой мир - 2006 ¾ выпуск 149. ¾ стр. 15

Крылов И.В. Теория и практика российской рекламы. — М.: Средняя. 2007 ¾ 184 секунды.

Лебедев, А. Н.; Боковиков, А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: Академия, 2008. №136с.

Ливенцов Н. - Л. Невидимый арсенал торговой войны. - М.: Международные отношения. 2007 ¾ 216 секунд.

Ломов Б.Ф. Методологические и теоретические вопросы психологии. ¾ М.: Ин-т психологии. 2005 ¾ 444 с.

Мануйлов М.А. Психология рекламы. ¾ М.: Экономика, 2007. ¾ 36с.

Медушевский В.В. О способах и средствах музыкально-художественного воздействия. — М.: Музыка. 2005 ¾ 254 с.

Медушевский В.В. Структура музыкальных произведений и их внимание к слушателю: автореф. дис. дисс. О, для игры. Искусство. сахар. История искусства. .-М. 2007 ¾ 27 секунд.

Международный кодекс поведения в сфере рекламы / Пер. Из Франции/Парижа: SOVERO. 2006 ¾ 32 секунды.

Назайкинский Е. В. К психологии музыкального воздействия. - М.: Музыка, 2008. ¾ 383с.

Николаев А. Профессионалы против ремесленников: ТВ-ролики // Коммерческий. Банк. фондовая биржа. ¾ 2007 ¾ выпуск 18 ¾ страница 8

Огилви Д. Секреты рекламного поля: советы старого рекламодателя/двери. С английского ¾М.: Б.М. 2007 - 111с.

Организация выставок. Реклама научно-технических достижений для продажи лицензий и заключения договоров: (справочник) / РДЕНТП: Предг. работа. Е. И. Паровец. М: Знание. 2006.-20с.

Перепелица В.В. Как сделать рекламу эффективной или как прославиться. - Ростов-на-Дону: Феникс.2007.-284с.

Петелин Р. Петелин Ю.В. Музыкальная аранжировка на ПК. — СПб.: БХВ. 2008 272с.

Петелин Р.Ю. Geluidsstudio в Петелин Ю.В. РС – СПб: НВ. 2007 3⁄4 256 секунд.

Петров. - Л. В. Массовая коммуникация и культура. Санкт-Петербург: СПбГУКИ. 2007 ¾ 211 с.

Петровский В. И., Щепакин М. Б. Технология производства рекламной продукции: компьютерная реклама. ¾ Краснодар: Изд-во КубГТУ. 2005 ¾ 100 с.

Реклама/Научные журналы/¾M. 2009 ¾№2.¾ С.1-48

Ротман Т. Физиология музыкальных воздействий / Пер. От немецкого ¾М.: Мир. 2007--205с.

Рощупкин, С. Н. Реклама как элемент культуры.— М.: Статус. Нет. Исследовательский центр - Издание М.2008.¾. 2.¾ С.81-88

Русский графический дизайн/текст Автор: Черневич Е. Сборник: Аникст М. Бабурина Н. /.— М.: Внешсигма. 2007 160

акция со скидкой. Или меры по стимулированию сбыта товаров.— М.: Соверо. 2008 - Стр. 18 - (Теория и практика внешнеэкономической рекламы: прил. Новости из журнала «Новости рекламы» / в / о внешнеэкономической рекламе? Выпуск 15)

Сендий Ч. Реклама: теория и практика.— М.: Проодос. 2007 ¾ 580 лет.

Системы частотного уплотнения звуковых каналов в оптическом телевидении: основные параметры. - М.: Стандартная пресса. 2006 ¾ 115 секунд.

Старобинский Е. Е. Учебник по рекламе. — М.: Интел-синтез. 2006 350с.

Стоянова Е.П. О стиле радиорекламы // Реклама.- 2007. - №5 - с. 77-80

Тарасьева Е. А., Боровская Е. С. Дизайн выставочной рекламы.- М.: 2008-78с.

Теплов Б.М. Психология музыкальных способностей. — М.: АПН. 2008 335С.

Тульчинский Г. - Л. Связи с общественностью. .— СПб.: СПбГАК. 2008-8

Ученова В.В. Старых Н. В. История рекламы: Детство и юность. — М.: Смысл. 2005. ¾96 с.

Уэллс В. Бернет Д. Мориарти С. Принципы и практика рекламы. .- Петербург: Петрос. 2008 ¾ 736.

Франасек И. Современный способ рекламы: радиореклама. ТВ. Звуковая и световая реклама. .-М.: Внешторгреклама. 2007 ¾ 76 с.

Фролова Н. А. Совершенствование профессионально-технической подготовки студентов в рамках мировой традиции музыкальной педагогики: автореф. дисс. О, для игры. Искусство. Кандидат наук. .-М. 2007 24 сек.

Хапенков В.Н. Основы информационного моделирования маркетинга в системах управления торговлей. — М.: Экономика и финансы: Троицкая II. 2008 ¾ 308 секунд.

Холопова В. Н. Ритмы музыки. .-М.: Музыка. 2006 ¾ 280 с.

Чаган Н.Г. Социокультурные основы рекламы: теоретические и технические аспекты: Краткое содержание статьи. дисс. О, для игры. Искусство. пед доктор наук. М. 2008 ¾ 54с.

Чармессон Г. Товарные знаки: создание имени. Это принесет миллионы долларов. ¾ .- Санкт-Петербург: Петрос. 2007 ¾ 224 с.

Черенков Ю. Н. Теории и методы музыкально-творческого развития музыковедов, популярные в Культурном университете: автореф. дис. дисс. О, для игры. Искусство. Кандидат наук. .-М. 2006 1920-е годы.

Шевель А.В. Импровизация в художественном произведении: Конспект работы. О, для игры. Искусство. сахар. Философия Наук.¾ М. 2007 ¾ 20с.

Система создания музыки Шиллингера Дж. Шиллингера. ¾ М. Музыка. 2006 ¾ 390S

Шоу-Мастер (журнал о технике профессионального вещания) ¾ 2008. ¾ Выпуск 2 ¾ 96с.